تسويق كريبتو في الصين والأسواق الناطقة بالصينية

ما هو السوق الناطق بالصينية الذي تستهدفونه؟

1. حددوا اسم البلد أو الإقليم المستهدف.
2. حددوا تنوع اللغة والجمهور.
3. حددوا الإجراء الذي تريدون أن يتخذه القراء.

"السوق الناطق بالصينية" ليس بيئة إعلامية أو قانونية واحدة. الحملة التي تستهدف الصين القارية تطرح أسئلة وصول وامتثال مختلفة عن تلك التي تستهدف هونغ كونغ أو تايوان أو سنغافورة أو ماليزيا أو المستخدمين الناطقين بالصينية في أماكن أخرى. معاملة هذه الجماهير كأنها قابلة للتبديل قد تؤدي إلى عدم تطابق في اللغة والقنوات والدعوات إلى الإجراء.

قبل التخطيط، أعدوا موجزًا سوقيًا قصيرًا:

• الجمهور: مستثمرون، مستخدمون، مطورون، لاعبون أو مجموعة محددة أخرى.
• اللغة: الصينية المبسّطة، الصينية التقليدية، أو كلتاهما، مع مالك مراجعة أصلي.
• النطاق السوقي: الأقاليم المراد تضمينها وتلك المستبعدة صراحةً.
• التحويل: زيارة منتج، انضمام إلى مجتمع، تسجيل في حدث أو إجراء قابل للقياس آخر.

إذا كان النطاق يشمل أسواقًا مجاورة، قارنوه مع تسويق كريبتو في كوريا واليابان وفيتنام بدلاً من افتراض أن خطة واحدة لآسيا ستكون مناسبة. يستخدم AEOTech مراجعة ملاءمة للسوق الصيني للتحقق من هذه الخيارات قبل التوصية بالتنسيقات.

ما هي القنوات المناسبة لحملة كريبتو موجهة للصين؟

1. طابقوا القناة مع وصول الجمهور ومهمة الحملة.
2. اقرنوا وصول المؤثر بمعلومات داعمة واضحة.
3. أكدوا التسليم قبل حجز أي تنسيق.

يمكن لحملات المؤثرين تقديم المشروع من خلال شرح أو مراجعة أو ظهور في حدث من قبل صانع المحتوى. يمكن للتنسيقات الإعلامية توفير منزل أكثر تنظيماً لإعلان أو مقابلة أو خلفية المشروع. يدعم النشاط المجتمعي الأسئلة المستمرة وتعليم المنتج. تخدم هذه التنسيقات أغراضًا مختلفة؛ لا ينبغي معاملتها كوحدات تعرض قابلة للتبديل.

استخدموا دليل القرار هذا:

ابنوا مزيج القنوات حول الإجراء الذي تريدونه، ثم تحققوا من أن الجمهور يمكنه الوصول إلى القناة في الإقليم المستهدف. للاطلاع على خيارات صانعي المحتوى والمنصات، راجعوا حملات المؤثرين وصناع المحتوى والعلاقات العامة والإعلام. حافظوا على اتساق حقائق المشروع الأساسية عبر التنسيقات؛ وعدّلوا الأمثلة والمصطلحات والدعوات إلى الإجراء للجمهور المختار.

كيف ينبغي تقييم المؤثرين الناطقين بالصينية؟

1. راجعوا المحتوى الحديث باللغة والسوق المستهدفين.
2. تحققوا من ملاءمة الجمهور وجودة النقاش.
3. ضعوا التنسيق المحدد وتوقعات الإفصاح كتابةً.

لا تثبت لغة صانع المحتوى وحده الملاءمة. راجعوا ما إذا كان محتواه العام يغطي فئة المشروع، وما إذا كانت نقاشات الجمهور ذات صلة بهدفكم، وما إذا كان صانع المحتوى قادرًا على شرح المنتج بدقة. اطلبوا أمثلة على أعمال مماثلة والمنشور أو الظهور المحدد المقترح. لا يظهر العدد الإجمالي للمتابعين وحده ما إذا كان صانع المحتوى يمكنه تقديم التنسيق الذي تحتاجونه.

يجب أن تسجل ورقة المراجعة العملية:

• اسم صانع المحتوى والإقليم الأساسي لجمهوره.
• تنوع اللغة وتنسيق المحتوى.
• الأعمال الحديثة ذات الصلة، مع روابط لفريقكم لفحصها.
• الموضوع المقترح ونافذة النشر والمدخلات المطلوبة من العميل.
• الرسوم وشروط الدفع ضمن النطاق المعتمد، وليس في رسالة غير رسمية.
• كيفية التحقق من التنسيق المنشور والإبلاغ عنه.

للحصول على خطة منسقة لصانعي المحتوى، قارنوا الخيار الإقليمي مع حملات المؤثرين في آسيا. اطلبوا دليلاً مباشراً على كل تنسيق مقترح واحتفظوا بالموافقة على الادعاءات الفنية والمالية مع فريق مشروعكم.

ما الذي يجب أن يتضمنه موجز حملة السوق الصيني؟

1. قدموا مصدرًا معتمدًا واحدًا لحقائق المشروع.
2. حددوا الجمهور واللغة والإقليم والإجراء المستهدف.
3. حددوا ما يُعتبر تنسيقًا مكتملاً.

موجز مضغوط يقلل من إعادة الكتابة غير الضرورية ويجعل الإبلاغ عن الحملة مفيدًا. تضمنوا وصف المنتج، والشبكات المدعومة، وتفاصيل التوكن أو التطبيق حيثما كان ذلك مناسبًا، والحالة الحالية، والروابط المعتمدة، والادعاءات المحظورة، وجهة اتصال مسماة يمكنها الإجابة على الأسئلة الفنية. حددوا أي العبارات تحتاج إلى مراجعة قانونية أو امتثال قبل الترجمة أو النشر.

اتفقوا على التسليمات بمصطلحات قابلة للملاحظة. لكل تنسيق مؤثر أو إعلامي، سجلوا التنسيق والموضوع المتفق عليه وقناة النشر وخطوات الموافقة والأدلة المطلوب إعادتها. للنشاط المجتمعي، حددوا تنسيق الجلسة ومسؤوليات المشرف وكيفية توجيه الأسئلة غير المجابة إلى الفريق. اجعلوا المراجعة التحريرية مركزة على الدقة، وليس على تغيير رأي صانع المحتوى المستقل.

يجب أن يكون الإبلاغ سجلاً للتنسيقات، وليس ملخصًا غامضًا. يمكنه التقاط صانع المحتوى أو المنصة المعتمدة، ورابط المحتوى، وحالة النشر، ولقطات الشاشة أو أي دليل متفق عليه، وأي إجراء متابعة. اقرنوا الحملة مع نمو المجتمع والتفاعل عندما يحتاج المستخدمون إلى دعم مستمر بعد الاكتشاف. هذا يوضح الملكية بين فرق التسويق والمنتج والمجتمع.

كيف تخططون للتنفيذ الموجه للصين بشكل مسؤول؟

1. ارسموا خريطة الإقليم ووصول الجمهور قبل اختيار القنوات.
2. وافقوا على الادعاءات والترجمات قبل أن يصبح التواصل منشورًا.
3. تحققوا من كل تنسيق منشور مقابل النطاق المتفق عليه.

ابدأوا بقائمة تدقيق للانطلاق: الأقاليم المستهدفة، تنوع اللغة، هدف الحملة، حقائق المشروع المعتمدة، الادعاءات المقيدة، الروابط، توفر المتحدث الرسمي وجهة اتصال التصعيد. ثم أعدوا موجزات صانعي المحتوى ووسائل الإعلام باللغة المطلوبة، وراجعوها مع مالك المشروع، وأكدوا التنسيق المقترح والأدلة على الإبلاغ. هذا يمنح الفريق نقاط تفتيش واضحة دون إجبار كل قناة على نفس الرسالة.

الترويج الموجه للصين يعبر الولايات القضائية وسياسات القنوات. يمكن أن يختلف الوصول والقبول التحريري وقواعد النشر حسب الإقليم والحساب، لذا لا يمكن لأي شركة أن تعد بأن قناة معينة ستبقى متاحة أو أن منصة ستقبل قصة. يمكننا الالتزام بالتواصل والتنسيقات المتفق عليها، والتحقق من العمل المنشور، والإبلاغ عن أي تغيير مقابل النطاق المعتمد.

الخطوة التالية ملموسة: أرسلوا إلى AEOTech أقاليمكم المستهدفة وجمهوركم وملخص مشروعكم ونافذة الإطلاق المفضلة. سنعيد مراجعة ملاءمة سوقية مع أسئلة القنوات والموافقات والتسليمات التي يجب تسويتها قبل التنفيذ.