Реклама на X для криптопроектов: практическое руководство по настройке

Для чего криптопроекту использовать рекламу на X?

Реклама на X наиболее полезна, когда у кампании есть одна четкая коммуникационная задача, например, представить продукт, поделиться анонсом или направить людей к ресурсу проекта. Определите задачу до выбора аудитории или написания объявления.

Напишите краткое описание кампании в одно предложение, содержащее предложение проекта, целевую аудиторию, целевую страницу и следующее действие. Соразмеряйте действие: попросить человека прочитать обновление — это не то же самое, что попросить его подключить кошелек или совершить финансовое действие. Убедитесь, что целевая страница отвечает на тот же вопрос, что и объявление, а не представляет новое предложение. Если цель — поддерживать постоянное общение на X, сочетайте платные размещения с контент-планом; см. наше руководство по продвижению крипто-хэштега в тренды X.

Какие проверки политик важны перед запуском рекламы на X?

Начните с текущих правил рекламы X и статуса аккаунта проекта. Допустимость рекламы криптовалют может различаться в зависимости от продукта и рынка, поэтому не предполагайте, что объявление, принятое на другой платформе, будет принято на X.

1. Определите точный продвигаемый продукт и страны, на которые будет нацелена кампания.
2. Изучите текущие правила для данной категории продуктов и утверждений в креативе.
3. Подтвердите, что аккаунт рекламодателя и целевая страница готовы к проверке.
4. Удалите утверждения, которые невозможно обосновать или которые противоречат целевой странице.

Используйте собственные ресурсы для бизнес-рекламы X и Центр помощи X как источник достоверной информации. Ведите записи о просмотренных страницах политик и финальном отправленном креативе, чтобы команда проекта могла отследить решения, если X запросит изменения. Целевая страница также заслуживает проверки: она должна загружаться, четко идентифицировать проект и поддерживать формулировку объявления. Подготовьте альтернативный текст, сохраняющий сообщение без использования утверждения, которое может потребовать пересмотра. Для более широкого обзора ограничений каналов сравните план кампании с нашим руководством по политикам крипто-рекламы; руководствуйтесь действующими правилами платформы.

Как правильно определить аудиторию для рекламы на X?

Формируйте аудиторию на основе целевых пользователей продукта и цели кампании, а не на основе общих предположений о людях, интересующихся криптовалютами. Практическое краткое описание таргетинга должно указывать, кто должен увидеть сообщение, где они находятся и почему целевая страница актуальна для них.

Избегайте одновременного изменения нескольких переменных аудитории при анализе доставки. В противном случае будет сложно определить, какое изменение повлияло на кампанию. Ведите записи о выбранных настройках и причине каждого выбора. Если аудитория слишком широка, чтобы описать ее в одном предложении, сузьте задачу кампании или разделите ее по значимому признаку продукта или рынка. Не переносите настройки таргетинга с другого рекламного канала; перед составлением плана убедитесь, какие опции в настоящее время предлагает интерфейс X.

Что делает креатив для рекламы на X понятным и готовым к проверке?

Готовый к проверке креатив излагает одну полезную идею, подкрепляет ее целевой страницей и предлагает зрителю одно понятное следующее действие. Подготовьте текст и визуальные материалы как единый набор, затем проверьте, как они смотрятся вместе в предпросмотре размещения.

• Начинайте с преимущества проекта или продукта, которое может подтвердить целевая страница.
• Используйте конкретные формулировки; избегайте расплывчатых превосходных степеней и утверждений без доказательств.
• Сделайте призыв к действию соответствующим тому, что на самом деле предлагает связанная страница.
• Проверьте текст, изображение и целевую страницу на наличие противоречивых утверждений.
• Подготовьте альтернативную версию, сохраняющую ту же цель, но с более простыми формулировками.

Для каждого предлагаемого креатива делайте краткую заметку, объясняющую его аудиторию и цель. Это упростит проверку и последующие правки по сравнению с опорой на память. Убедитесь, что визуальный элемент читаем в том размере, в котором он отображается в предпросмотре объявления, и проверьте, что логотипы и названия продуктов используются единообразно. Не помещайте важное уточнение только в изображение, если его трудно прочитать. Если проект опирается на техническую концепцию, дайте краткое объяснение, прежде чем просить зрителя совершить действие. Для контента от основателей или создателей координируйте платные сообщения с органическим планом публикаций и кампанией проекта с создателями на X.

Какие результаты рекламы на X следует анализировать команде?

Анализируйте доставку кампании отдельно от действий, которые люди совершают после просмотра объявления. Доставка показывает, идет ли показ; действия на целевой странице и в сообществе помогают команде оценить, полезно ли сообщение.

Составьте план измерений до запуска: назовите основное действие, определите, где оно будет отслеживаться, и решите, кто будет его анализировать. Используйте единообразные ссылки или метки кампаний, если ваша система аналитики это поддерживает. Фиксируйте изменения креативов и аудитории вместе с отчетным периодом, чтобы команда могла интерпретировать изменения, а не гадать. Не считайте клик доказательством соответствия продукта, а вступление в сообщество — доказательством принятия. Если основная цель — более здоровое сообщество, убедитесь, что модерация может отвечать на вопросы и направлять новичков к полезной информации. Наше руководство по росту сообщества в Telegram охватывает целевую сторону этой передачи.

Что может изменить процесс проверки X, и что следует отправить в первую очередь?

X контролирует проверку объявлений, статус аккаунта, доставку и решения по размещению; план кампании не может отменить эти решения платформы. Мы берем на себя обязательства по согласованной подготовке и работе над кампанией, а не по одобрению, конкретному размещению или фиксированной реакции зрителей.

Перед стартом соберите компактную передачу:

• Описание проекта и продвигаемый продукт.
• Целевые рынки и аудитория, которую команда хочет охватить.
• Проекты текстов, визуальные материалы и предлагаемая целевая страница.
• Основное действие кампании и любые существующие настройки измерений.
• Доступ к аккаунту и контактное лицо, которое может оперативно утверждать изменения.

В AEOTech первая рабочая проверка — это сверка сообщения с целевой страницей: мы сравниваем каждое утверждение в объявлении со страницей, на которую оно ведет, выявляем несоответствия и организуем правки до отправки. Затем команда согласовывает настройки аудитории, версии креативов, поля отчетности и ответственного за решения по аккаунту. Это дает проекту проверяемый план, а не набор разрозненных материалов. Отправьте описание проекта, проект креатива и целевую страницу для начала; мы вернем сфокусированный чек-лист того, что готово, что требует уточнения и следующие решения по кампании.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите задачу кампанииСформулируйте аудиторию, сообщение, целевую страницу и следующее действие в кратком описании. Сделайте цель достаточно конкретной, чтобы направлять креатив и отчетность.
2. Проверьте аккаунт и соответствие политикамИзучите текущие правила X для продукта и целевых рынков. Подтвердите готовность аккаунта и отметьте любые утверждения или контент на целевой странице, которые могут потребовать изменений.
3. Подготовьте аудиторию и креативЗадокументируйте обоснование аудитории, исключения и настройки кампании. Сопоставьте каждый креатив с целевой страницей и подготовьте альтернативную версию для проверки.
4. Отправьте и отслеживайте доставкуСледите за статусом проверки в аккаунте X и обрабатывайте запросы через соответствующий процесс аккаунта. После начала показов анализируйте доставку и реакцию как отдельные сигналы.
5. Фиксируйте решения и вносите корректировкиЗаписывайте изменения аудитории, креативов и целевой страницы вместе с отчетностью. Соотносите корректировки с исходной задачей, чтобы команда могла оценить каждое изменение.