Promozione del concorso Facebook, mappata sul percorso dei votanti

Quale percorso Facebook si adatta alle persone che devi raggiungere?

La promozione su Facebook funziona meglio quando le persone interessate alla tua iscrizione si riuniscono già attorno a un luogo, una causa, una scuola, un'azienda o un interesse comune. Inizia identificando queste persone; poi assegna a ogni percorso Facebook un compito distinto.

Usa la pagina come punto di riferimento: dovrebbe indicare cos'è il concorso, cosa può fare un sostenitore e dove appare l'iscrizione. L'outreach nei gruppi è un compito separato basato sul permesso, non un motivo per copiare lo stesso messaggio in community non correlate. La promozione a pagamento può estendersi oltre le persone che già seguono la pagina. Confronta Facebook con altre opzioni nella panoramica delle piattaforme; usa la promozione a pagamento per concorsi quando il lavoro richiede un piano incentrato sugli annunci.

Prima di scegliere un percorso, elenca il pubblico, l'azione richiesta e il link di destinazione. Se questi tre elementi non corrispondono, correggi il messaggio prima di pubblicare.

Come dovrebbe funzionare il percorso da un post Facebook all'iscrizione?

Un sostenitore dovrebbe poter passare dal messaggio Facebook all'iscrizione corretta e comprendere ogni passaggio di voto prima di iniziare. Mappiamo questo percorso prima di scrivere post o impostare annunci.

1. Apri la destinazione su un telefono e conferma che l'iscrizione sia visibile.
2. Annota ogni azione che il sostenitore deve completare, come accedere, confermare un'email o risolvere un captcha.
3. Verifica che il post descriva accuratamente l'azione e non implichi che un clic da solo conti come voto.
4. Assegna a Facebook il suo link tracciato e testa che apra la pagina prevista.
5. Concorda come verificare le iscrizioni o i voti completati usando le informazioni a tua disposizione.

Il link può separare le visite da Facebook da altri canali. Se le visite possano essere collegate a voti completati dipende da cosa rende osservabile la pagina del concorso; riportiamo questo limite piuttosto che trattare i clic come azioni completate. Se i sostenitori devono completare una verifica, spiegalo chiaramente e ricorda loro di completare l'intero processo. I nostri modelli per chiedere di votare possono aiutare a mantenere chiara la richiesta.

Invia l'URL di iscrizione, le regole del concorso, la scadenza e le istruzioni di voto per la revisione iniziale. Se la destinazione cambia durante la campagna, comunicacelo prima che il link o l'annuncio venga aggiornato, così il tracciamento rimane interpretabile.

Cosa dovrebbe dire e mostrare ogni posizionamento Facebook?

Ogni posizionamento ha bisogno di uno scopo chiaro: spiegare l'iscrizione, invitare a un'azione consentita o ricordare a un pubblico interessato la scadenza. Il testo e l'immagine dovrebbero rendere ovvia la destinazione prima che una persona clicchi.

Prepariamo testi e creatività per adattarli al posizionamento, non un singolo blocco incollato ovunque. Per un gruppo, la richiesta dovrebbe sembrare pertinente ai suoi membri e rispettare le sue regole di pubblicazione. Per un annuncio, il messaggio deve corrispondere alla destinazione; se la landing page richiede registrazione o un altro passaggio, non nasconderlo al pubblico. Vedi il servizio di creatività e testi se hai bisogno che i materiali siano sviluppati insieme alla promozione.

Prima che qualcosa vada live, rivedi il testo, l'immagine o il video, la destinazione e la call to action. Fornisci materiali di cui hai il permesso di utilizzo, il nome esatto del concorso e qualsiasi dicitura richiesta dall'organizzatore. Tieni disponibile una versione approvata dei termini del concorso così il messaggio finale può essere verificato rispetto a essi.

Cosa include la specifica di lancio per Facebook?

La specifica di lancio registra cosa verrà eseguito, dove apparirà, a cosa collega e come verrà rivista l'attività. Trasforma la discussione iniziale in un insieme di elementi che puoi approvare prima della pubblicazione.

L'impostazione inizia con una revisione della specifica dei termini del concorso, della scadenza, della pagina di iscrizione e delle azioni richieste. Poi costruiamo una matrice dei canali: contenuti della pagina, outreach nei gruppi e annunci Meta sono assegnati solo dove ogni percorso è adatto e consentito. Puoi preparare il pacchetto di revisione con:

• Termini del concorso e requisiti dell'organizzatore per la promozione.
• URL di iscrizione, istruzioni di voto e scadenza.
• Accesso alla pagina e all'account pubblicitario appropriato per il lavoro concordato.
• Immagini, video e dettagli fattuali approvati sull'iscrizione.
• Gruppi o community pertinenti, più eventuali contatti esistenti con gli amministratori.
• L'obiettivo della campagna e le eventuali località o caratteristiche del pubblico che vuoi considerare.

Dopo che l'ambito e il preventivo scritto sono confermati, prepariamo i materiali e li inviamo per l'approvazione. Mantieni il controllo della pagina e degli asset pubblicitari; l'accesso è limitato a ciò che il lavoro richiede. La spesa pubblicitaria è pagata alla piattaforma separatamente dal compenso dell'agenzia. Se hai bisogno di una discussione più ampia sulle regole, la consulenza su regole e rischi dei concorsi è disponibile come servizio separato.

La campagna può quindi essere pianificata attorno alla scadenza e al tempo di approvazione. Una finestra breve cambia quanto tempo di preparazione e test si adatta, quindi condividi la data all'inizio.

Quali limiti di Facebook e del concorso influenzano il piano?

Il piano deve adattarsi ai termini del concorso, ai requisiti di promozione di Facebook e alle regole di ogni gruppo usato per l'outreach. Controlla queste condizioni prima di scegliere i posizionamenti, non dopo che la creatività è pronta.

Usa questa lista di controllo:

• Il concorso consente promozione a pagamento e outreach esterno?
• L'organizzatore richiede diciture specifiche, divulgazioni o limiti sulla condivisione?
• Ogni gruppo consente post relativi ai concorsi e un amministratore ha approvato la richiesta dove necessario?
• L'annuncio e la sua destinazione descrivono la stessa offerta e azione?
• I requisiti di consenso, età e privacy sono affrontati per tutti i soggetti mostrati o targettizzati?

Meta può rifiutare o mettere in pausa un annuncio durante la sua revisione, e gli amministratori dei gruppi decidono se un post viene accettato o rimane visibile. Se i termini del concorso vietano la promozione esterna, non eseguiamo quel percorso; usiamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del concorso. Non vendiamo voti, follower o coinvolgimento, e non usiamo bot, script, account falsi, voti acquistati o click farm.

Se una pubblicazione viene rifiutata, esaminiamo l'avviso e il materiale, poi raccomandiamo una revisione appropriata o un altro percorso consentito. Non mascheriamo un messaggio rifiutato né continuiamo a pubblicare dove un gruppo ha detto no. Per il confine più ampio sui metodi, vedi la nostra politica no-bot.

Cosa mostrerà il report della campagna Facebook?

Il registro di attività registra cosa è stato pubblicato, cosa è stato speso in annunci e cosa riportano gli analytics disponibili di Facebook. Un report finale separa l'attività osservata dalle stime e nota quali parti del percorso di iscrizione sono state verificabili.

Durante la campagna, il reporting può coprire:

• Consegna degli annunci e attività sui link mostrati negli analytics della piattaforma.
• Quali creatività approvate e impostazioni del pubblico sono state utilizzate.
• Pubblicazioni sulla pagina e outreach nei gruppi completati nell'ambito concordato.
• Modifiche apportate, incluse pause o materiali rivisti.
• Se la pagina del concorso ha esposto un modo per collegare le visite con le azioni completate.

Questo ti dà una registrazione del lavoro e una base per la prossima decisione: continuare un posizionamento, rivedere il messaggio o spostare gli sforzi su un altro canale consentito. Le proiezioni, quando usate per la pianificazione, sono etichettate come proiezioni. Non sono presentate come risultati osservati. Il formato del report è concordato prima del lancio, così sai quali campi saranno disponibili e con quale frequenza saranno condivisi.

Per una valutazione specifica di Facebook, invia il link di iscrizione, i termini del concorso, la scadenza e qualsiasi creatività esistente tramite l'analisi gratuita del concorso. Esamineremo le regole e il percorso, identificheremo cosa può essere tracciato e restituiremo un ambito proposto e un preventivo scritto che potrai accettare o rifiutare.

Come funziona

1. Revisione dell'iscrizione e dei terminiVerifichiamo le condizioni del concorso, la scadenza, la destinazione e le azioni richieste ai sostenitori. Ricevi una visione chiara di quali percorsi Facebook si adattano a questi vincoli.
2. Impostazione dei ruoli dei canaliMappiamo i contenuti della pagina, le richieste nei gruppi e gli annunci Meta al pubblico e concordiamo il percorso di iscrizione tracciato. L'ambito scritto e il preventivo sono confermati prima di iniziare il lavoro.
3. Bozza per l'approvazionePrepariamo i testi e la creatività concordati per ogni posizionamento. Approvi i materiali e confermi l'accesso prima della pubblicazione.
4. Pubblicazione e monitoraggioEseguiamo il lavoro approvato e registriamo l'attività della piattaforma nel registro di attività. Eventuali modifiche alla creatività o al posizionamento sono condivise con te.
5. Consegna del report finaleRiassumiamo cosa è stato eseguito, cosa hanno mostrato gli analytics della piattaforma e cosa la pagina di iscrizione ci ha permesso di verificare. Il report distingue l'attività registrata dalle proiezioni.