Quảng bá cuộc thi trên Facebook, theo đúng hành trình của người bỏ phiếu

Kênh Facebook nào phù hợp với những người bạn cần tiếp cận?

Quảng bá trên Facebook hoạt động tốt nhất khi những người quan tâm đến bài dự thi của bạn đã tụ họp quanh một địa điểm, mục đích, trường học, doanh nghiệp hoặc sở thích chung. Bắt đầu bằng cách xác định những người đó; sau đó gán cho mỗi kênh Facebook một nhiệm vụ riêng biệt.

Sử dụng trang làm điểm tham chiếu: trang nên nêu rõ cuộc thi là gì, người ủng hộ có thể làm gì và bài dự thi xuất hiện ở đâu. Tiếp cận nhóm là một nhiệm vụ riêng dựa trên sự cho phép, không phải lý do để sao chép cùng một thông điệp vào các cộng đồng không liên quan. Quảng cáo trả phí có thể mở rộng đến những người chưa theo dõi trang. So sánh Facebook với các lựa chọn khác trong tổng quan nền tảng; sử dụng quảng bá cuộc thi trả phí khi công việc cần một kế hoạch tập trung vào quảng cáo.

Trước khi chọn kênh, hãy liệt kê đối tượng, hành động được yêu cầu và liên kết đích. Nếu ba mục này không khớp, hãy sửa thông điệp trước khi xuất bản.

Đường dẫn từ bài đăng Facebook đến bài dự thi nên diễn ra như thế nào?

Người ủng hộ nên có thể di chuyển từ thông điệp Facebook đến bài dự thi chính xác và hiểu mọi bước bỏ phiếu trước khi bắt đầu. Chúng tôi lập bản đồ hành trình đó trước khi viết bài hoặc thiết lập quảng cáo.

1. Mở đích đến trên điện thoại và xác nhận bài dự thi hiển thị.
2. Ghi lại từng hành động người ủng hộ phải hoàn thành, như đăng nhập, xác nhận email hoặc giải captcha.
3. Kiểm tra rằng bài đăng mô tả hành động chính xác và không ngụ ý rằng chỉ cần nhấp chuột là tính là phiếu bầu.
4. Gán cho Facebook một liên kết được theo dõi riêng và kiểm tra rằng nó mở đúng trang dự định.
5. Thống nhất cách kiểm tra các bài dự thi hoặc phiếu bầu đã hoàn thành bằng thông tin bạn có.

Liên kết có thể tách biệt lượt truy cập từ Facebook với các kênh khác. Việc lượt truy cập có thể được kết nối với phiếu bầu đã hoàn thành hay không phụ thuộc vào những gì trang cuộc thi hiển thị; chúng tôi báo cáo ranh giới đó thay vì coi nhấp chuột là hành động hoàn thành. Nếu người ủng hộ cần xác minh, hãy giải thích rõ ràng và nhắc họ hoàn thành toàn bộ quy trình. Mẫu yêu cầu mọi người bỏ phiếu của chúng tôi có thể giúp giữ yêu cầu rõ ràng.

Gửi URL bài dự thi, quy tắc cuộc thi, hạn chót và hướng dẫn bỏ phiếu để xem xét ban đầu. Nếu đích đến thay đổi trong chiến dịch, hãy báo cho chúng tôi trước khi liên kết hoặc quảng cáo được cập nhật để theo dõi vẫn có thể diễn giải được.

Mỗi vị trí trên Facebook nên nói và hiển thị điều gì?

Mỗi vị trí cần một mục đích rõ ràng: giải thích bài dự thi, mời gọi hành động được phép hoặc nhắc nhở đối tượng quan tâm về hạn chót. Lời văn và hình ảnh nên làm cho đích đến rõ ràng trước khi người dùng nhấp chuột.

Chúng tôi chuẩn bị nội dung và sáng tạo phù hợp với từng vị trí, không phải một khối duy nhất dán ở mọi nơi. Đối với nhóm, yêu cầu nên nghe có vẻ liên quan đến thành viên và tôn trọng quy tắc đăng bài của nhóm. Đối với quảng cáo, thông điệp phải khớp với đích đến; nếu landing page yêu cầu đăng ký hoặc bước khác, đừng giấu điều đó với đối tượng. Xem dịch vụ sáng tạo và nội dung nếu bạn cần phát triển tài liệu cùng với quảng bá.

Trước khi mọi thứ hoạt động, bạn xem xét nội dung, hình ảnh hoặc video, đích đến và lời kêu gọi hành động. Cung cấp tài sản bạn có quyền sử dụng, tên chính xác của cuộc thi và bất kỳ từ ngữ nào ban tổ chức yêu cầu. Giữ một phiên bản đã duyệt của điều khoản cuộc thi để thông điệp cuối cùng có thể được kiểm tra đối chiếu.

Điều gì nằm trong Đặc tả Khởi chạy Facebook?

Đặc tả Khởi chạy ghi lại những gì sẽ chạy, nơi nó xuất hiện, nó liên kết đến đâu và cách hoạt động sẽ được xem xét. Nó biến cuộc thảo luận ban đầu thành một tập hợp các mục bạn có thể phê duyệt trước khi xuất bản.

Thiết lập bắt đầu với Xem xét Đặc tả về điều khoản cuộc thi, hạn chót, trang bài dự thi và các hành động được yêu cầu. Sau đó, chúng tôi xây dựng Ma trận Kênh: nội dung trang, tiếp cận nhóm và quảng cáo Meta chỉ được gán khi mỗi kênh phù hợp và được phép. Bạn có thể chuẩn bị gói xem xét với:

• Điều khoản cuộc thi và yêu cầu của ban tổ chức về quảng bá.
• URL bài dự thi, hướng dẫn bỏ phiếu và hạn chót.
• Quyền truy cập trang và tài khoản quảng cáo phù hợp với công việc đã thống nhất.
• Hình ảnh, video và thông tin thực tế về bài dự thi đã được phê duyệt.
• Các nhóm hoặc cộng đồng có liên quan, cùng với liên hệ quản trị viên hiện có.
• Mục tiêu chiến dịch và bất kỳ địa điểm hoặc đặc điểm đối tượng nào bạn muốn xem xét.

Sau khi phạm vi và báo giá bằng văn bản được xác nhận, chúng tôi soạn thảo tài liệu và gửi để phê duyệt. Bạn giữ quyền kiểm soát trang và tài sản quảng cáo; quyền truy cập chỉ giới hạn ở những gì công việc cần. Chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Nếu bạn cần thảo luận rộng hơn về quy tắc, tư vấn quy tắc cuộc thi và rủi ro có sẵn như một dịch vụ riêng.

Chiến dịch sau đó có thể được lên lịch quanh hạn chót và thời gian phê duyệt. Một cửa sổ ngắn thay đổi lượng chuẩn bị và thử nghiệm phù hợp, vì vậy hãy chia sẻ ngày từ đầu.

Những giới hạn nào của Facebook và cuộc thi ảnh hưởng đến kế hoạch?

Kế hoạch phải phù hợp với điều khoản cuộc thi, yêu cầu quảng bá của Facebook và quy tắc của từng nhóm được sử dụng để tiếp cận. Kiểm tra các điều kiện đó trước khi chọn vị trí, không phải sau khi nội dung sáng tạo đã sẵn sàng.

Sử dụng danh sách xem xét này:

• Cuộc thi có cho phép quảng bá trả phí và tiếp cận bên ngoài không?
• Ban tổ chức có yêu cầu từ ngữ cụ thể, tiết lộ hoặc giới hạn chia sẻ không?
• Mỗi nhóm có cho phép bài viết liên quan đến cuộc thi không, và quản trị viên đã phê duyệt yêu cầu khi cần chưa?
• Quảng cáo và đích đến của nó có mô tả cùng một ưu đãi và hành động không?
• Các yêu cầu về đồng ý, độ tuổi và quyền riêng tư có được giải quyết cho mọi người được hiển thị hoặc nhắm mục tiêu không?

Meta có thể từ chối hoặc tạm dừng quảng cáo trong quá trình xem xét, và quản trị viên nhóm quyết định bài viết được chấp nhận hay vẫn hiển thị. Nếu điều khoản cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không chạy kênh đó; chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả, phiếu bầu mua hoặc click farm.

Nếu một bài dự thi bị từ chối, chúng tôi xem xét thông báo và tài liệu, sau đó đề xuất sửa đổi phù hợp hoặc một kênh được phép khác. Chúng tôi không ngụy trang thông điệp bị từ chối hoặc tiếp tục đăng nơi nhóm đã từ chối. Đối với ranh giới rộng hơn về phương pháp, xem chính sách không bot của chúng tôi.

Báo cáo chiến dịch Facebook sẽ hiển thị điều gì?

Nhật ký hoạt động ghi lại những gì đã xuất bản, số tiền chi cho quảng cáo và những gì analytics có sẵn của Facebook báo cáo. Báo cáo tổng kết cuối cùng tách biệt hoạt động quan sát được với ước tính và ghi chú phần nào của hành trình bài dự thi có thể được kiểm tra.

Trong chiến dịch, báo cáo có thể bao gồm:

• Phân phối quảng cáo và hoạt động liên kết được hiển thị trong analytics của nền tảng.
• Nội dung sáng tạo và cài đặt đối tượng đã được phê duyệt nào được sử dụng.
• Các bài đăng trên trang và tiếp cận nhóm hoàn thành trong phạm vi đã thống nhất.
• Các thay đổi được thực hiện, bao gồm tạm dừng hoặc tài liệu sửa đổi.
• Trang cuộc thi có hiển thị cách kết nối lượt truy cập với hành động hoàn thành không.

Điều này cung cấp cho bạn hồ sơ về công việc và cơ sở cho quyết định tiếp theo: tiếp tục một vị trí, sửa đổi thông điệp hoặc chuyển nỗ lực sang một kênh được phép khác. Dự báo, khi được sử dụng để lập kế hoạch, được gắn nhãn là dự báo. Chúng không được trình bày như kết quả quan sát được. Định dạng báo cáo được thống nhất trước khi khởi chạy, để bạn biết các trường nào sẽ có sẵn và tần suất chúng sẽ được chia sẻ.

Để có đánh giá cụ thể về Facebook, hãy gửi liên kết bài dự thi, điều khoản cuộc thi, hạn chót và bất kỳ nội dung sáng tạo hiện có nào qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét quy tắc và kênh, xác định những gì có thể theo dõi, và trả lại phạm vi đề xuất và báo giá bằng văn bản để bạn chấp nhận hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và điều khoảnChúng tôi kiểm tra điều kiện cuộc thi, hạn chót, đích đến và các hành động yêu cầu từ người ủng hộ. Bạn nhận được cái nhìn rõ ràng về kênh Facebook nào phù hợp với các ràng buộc đó.
2. Thiết lập vai trò kênhChúng tôi ánh xạ nội dung trang, yêu cầu nhóm và quảng cáo Meta với đối tượng và thống nhất đường dẫn bài dự thi được theo dõi. Phạm vi và báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi bắt đầu công việc.
3. Soạn thảo để phê duyệtChúng tôi chuẩn bị nội dung và sáng tạo đã thống nhất cho từng vị trí. Bạn phê duyệt tài liệu và xác nhận quyền truy cập trước khi xuất bản.
4. Xuất bản và theo dõiChúng tôi thực hiện công việc đã được phê duyệt và ghi lại hoạt động nền tảng trong Nhật ký hoạt động. Mọi thay đổi về nội dung sáng tạo hoặc vị trí đều được chia sẻ với bạn.
5. Bàn giao báo cáo tổng kếtChúng tôi tóm tắt những gì đã chạy, những gì analytics nền tảng hiển thị và những gì trang bài dự thi cho phép chúng tôi xác minh. Báo cáo phân biệt hoạt động ghi nhận được với dự báo.