Tiếp thị cuộc thi cho bài dự thi: xác định đối tượng, quy tắc và kênh

Bài dự thi nào cần kế hoạch quảng bá phối hợp?

Chiến dịch nên phù hợp với bài dự thi, không chỉ loại cuộc thi. Một bài dự thi có hình ảnh mạnh có thể cần một đoạn sáng tạo ngắn làm rõ các bước bình chọn. Giải thưởng doanh nghiệp có thể cần giao tiếp trực tiếp với khách hàng và các mối quan hệ chuyên môn. Cuộc thi Web3 có thể cần giải thích ngắn gọn về bài dự thi và quy trình bình chọn công khai.

Sử dụng kiểm tra nhanh này trước khi chọn dịch vụ:

• Quy tắc cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài không?
• Người ủng hộ có thể hiểu bài dự thi và các bước bình chọn từ tài liệu bạn có thể chia sẻ không?
• Bạn có thời hạn cụ thể và người phê duyệt tài liệu chiến dịch không?

Chúng tôi có thể kết hợp quảng bá cuộc thi trả phí, sáng tạo và nội dung chiến dịch, và tiếp cận người sáng tạo. Đối với cuộc thi có người chưa thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý tham gia và quảng bá; quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư cũng định hình kế hoạch.

Làm thế nào để chọn kênh cho bài dự thi cuộc thi?

Ma trận kênh kết nối đối tượng, thông điệp và điểm đến. Nó ghi lại kênh nào được đề xuất, cần tài liệu gì, và cách một người đến trang bình chọn. Giữ lựa chọn tập trung: một kênh chỉ nên có trong kế hoạch khi nó có vai trò đối tượng rõ ràng và cách thực tế để truyền tải thông điệp.

Trước khi phê duyệt một kênh, hãy kiểm tra trang bài dự thi hoạt động trên điện thoại, hướng dẫn bình chọn hiển thị, và nội dung chiến dịch không ngụ ý rằng bình chọn là tự động. Đối với bình chọn có bảo vệ, hãy giải thích rõ các bước xác nhận, đăng ký hoặc captcha. Hướng dẫn của chúng tôi bao gồm quảng bá theo nền tảng và các loại bảo vệ bình chọn, để lời kêu gọi hành động khớp với quy trình người ủng hộ sẽ gặp.

Kết hợp truyền thông có thể bao gồm tiếp cận cộng đồng, email và messenger. Chúng tôi chỉ liên hệ các đối tượng và nhóm nơi thông điệp phù hợp, và sử dụng vị trí người sáng tạo trả phí với công bố rõ ràng.

Cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu quảng bá?

Thông số khởi chạy biến những đầu vào đó thành phạm vi thống nhất. Nó nêu rõ mục tiêu, đối tượng, kênh đã chọn, nhu cầu sáng tạo, ràng buộc thời gian và định dạng báo cáo. Nó cũng đánh dấu các mục còn thiếu trước khi công việc chuyển sang sản xuất. Một liên kết bài dự thi sạch và mô tả rõ ràng ngăn ngừa nhầm lẫn không đáng có khi quảng cáo hoặc bài đăng gửi ai đó đi bình chọn.

Chiến dịch có thể bao gồm tư vấn quy tắc và rủi ro trước khi lên kế hoạch truyền thông hoặc tiếp cận. Nếu quy tắc cho phép một số kênh nhưng loại trừ kênh khác, phạm vi nên thể hiện sự khác biệt đó thay vì giả định mọi kênh đều có sẵn. Nếu bài dự thi cần thông điệp hoặc hình ảnh mới, hỗ trợ sáng tạo và nội dung có thể chuẩn bị những tài liệu đó để xem xét.

Gửi quy tắc mới nhất, trang bài dự thi công khai, thời hạn và bất kỳ sáng tạo hiện có. Cho chúng tôi biết bạn có thể liên hệ trực tiếp những đối tượng nào và ai phê duyệt tài liệu. Điều đó cung cấp đủ bối cảnh cho nhóm để đề xuất phạm vi thực tế và xác nhận những gì sẵn sàng khởi chạy.

Báo cáo chiến dịch giúp bạn quyết định điều gì?

Nhật ký chiến dịch ghi lại hoạt động, trong khi báo cáo tóm tắt việc bàn giao và hành động tiếp theo. Báo cáo sử dụng analytics có sẵn trong nền tảng liên quan; nó không biến một lượt nhấp hoặc lượt xem thành bằng chứng rằng một người đã hoàn thành bình chọn. Sự khác biệt này quan trọng khi quyết định điều chỉnh thông điệp, làm rõ hướng dẫn bình chọn hay giữ kế hoạch hiện tại.

Một chiến dịch có thể bắt đầu với rà soát quy tắc và tài liệu, chuyển sang phê duyệt sáng tạo và thiết lập kênh, sau đó tiến hành vị trí và báo cáo liên tục. Ngày bắt đầu thực tế theo thời hạn cuộc thi, sự sẵn sàng của tài liệu và bất kỳ đánh giá nền tảng nào. Khi thời hạn thay đổi, nhóm kiểm tra công việc đã phê duyệt nào vẫn có thể bàn giao trong khung thời gian còn lại.

Chúng tôi thống nhất công việc và định dạng báo cáo trước khi khởi chạy. Tổng quan quy trình chiến dịch cuộc thi giải thích trình tự làm việc, và phương pháp luận của chúng tôi cho thấy cách lập kế hoạch kết nối đối tượng, sáng tạo và lựa chọn kênh.

Quy tắc cuộc thi nào giới hạn phạm vi quảng bá?

Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; các dự án yêu cầu những chiến thuật đó sẽ bị từ chối. Việc xem xét của ban tổ chức, phê duyệt và phân phối quảng cáo, và kết quả bình chọn hoặc thứ hạng cuối cùng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất, báo cáo và dự báo được ghi rõ là dự báo—không phải kết quả cuộc thi.

Để có đánh giá đầu tiên hữu ích, hãy cung cấp quy tắc chính thức thay vì tóm tắt, vì một hạn chế có thể áp dụng cho kênh này nhưng không áp dụng cho kênh khác. Chúng tôi cũng có thể giúp bạn kiểm tra thiết lập bình chọn của cuộc thi với kiểm tra quy tắc và rủi ro. Nếu quy tắc để lại điểm quan trọng không rõ ràng, chúng tôi xác định trước khi đề xuất một kênh. Bắt đầu bằng cách gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và quy tắc để được phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét tài liệu và phác thảo bước tiếp theo phù hợp.