Phương pháp quảng bá cuộc thi: các quyết định đằng sau mỗi chiến dịch

Điều gì thuộc về đặc tả chiến dịch?

Một đặc tả chiến dịch hữu ích kết nối bài dự thi cuộc thi với hành động mà người ủng hộ cần thực hiện. Chúng tôi viết nó trước khi chọn kênh hoặc chuẩn bị quảng cáo.

Kiểm tra thể lệ cuộc thi và rủi ro là điểm khởi đầu hữu ích nếu thể lệ không rõ ràng. Chúng tôi ghi lại thông điệp đã được phê duyệt, đối tượng, kênh đề xuất và phương pháp đo lường trong Đặc tả Khởi động. Điều đó cung cấp cho mọi người một tài liệu tham khảo khi ban tổ chức cập nhật hướng dẫn hoặc quảng cáo cần sửa đổi.

Trước khi khởi động, hãy gửi trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ, thời hạn, các vị trí bạn có thể phục vụ và tài liệu bạn có quyền sử dụng. Nêu rõ bất kỳ hạn chế nào về quảng bá bên ngoài. Nếu bình chọn yêu cầu xác nhận email, đăng ký, mã điện thoại hoặc quay lại hàng ngày, hãy nói rõ ngay từ đầu; những bước đó ảnh hưởng đến những gì chiến dịch cần giải thích.

Làm thế nào để chúng tôi chọn kênh và so sánh sáng tạo?

Việc chọn kênh bắt đầu với nơi có thể tiếp cận đối tượng dự kiến và hành trình bình chọn yêu cầu họ điều gì. So sánh sáng tạo sau đó cho thấy thông điệp nào xứng đáng sử dụng tiếp.

Ma trận Kênh ghi lại các tùy chọn đã chọn, vai trò của chúng và đối tượng mà mỗi kênh dự kiến tiếp cận. Một kế hoạch quảng cáo trả phí có thể sử dụng hệ thống quảng cáo của chính các nền tảng; hỗ trợ sáng tạo và nội dung chuẩn bị thông điệp và xử lý hình ảnh của nó. Đối với tiếp cận trực tiếp, chỉ sử dụng các liên hệ và cộng đồng nơi quảng bá được phép và phù hợp.

Chúng tôi so sánh sáng tạo bằng cách thay đổi một yếu tố cụ thể, chẳng hạn như thông điệp mở đầu hoặc hình ảnh, trong khi giữ phần còn lại của so sánh có thể diễn giải được. Rà soát xem xét analytics có sẵn cho mỗi phiên bản và liệu thông điệp có chuẩn bị chính xác cho mọi người về quy trình bình chọn hay không. Điều này hữu ích hơn việc thay đổi đối tượng, hình ảnh và từ ngữ cùng nhau: nó giúp xác định những gì nên giữ, sửa đổi hoặc tạm dừng.

Bằng chứng nào nên có trong Báo cáo chiến dịch?

Báo cáo nên cho phép bạn truy vết một quyết định chiến dịch đến dữ liệu thúc đẩy nó. Mỗi con số được báo cáo được ghi nhãn theo nguồn, thay vì trộn lẫn thành một kết quả chính duy nhất.

Chúng tôi cung cấp một cập nhật ngắn gọn hàng ngày và một so sánh định kỳ giữa kế hoạch và hoạt động quan sát được. Quy trình chiến dịch giải thích cách công việc tiến triển từ chuẩn bị đến kết thúc. Một công cụ lập ngân sách chiến dịch cuộc thi có thể giúp định khung các nguồn lực để thảo luận trước khi kế hoạch được hoàn thiện.

Báo cáo nên trả lời các câu hỏi thực tế: thông điệp nào nhận được sự chú ý, điều gì đã thay đổi và hành động nào tiếp theo? Chúng tôi ghi nhận sự khác biệt giữa analytics chiến dịch và trang cuộc thi thay vì coi thời gian một mình là bằng chứng nguyên nhân. Nếu trang bình chọn hiển thị các hành động hoàn thành thông qua theo dõi, báo cáo có thể bao gồm bằng chứng đó. Nếu không, nó báo cáo các nhấp chuột và hoạt động trang có sẵn mà không gán số phiếu bầu cho một nguồn chiến dịch.

Bạn nên sử dụng dự kiến và các giới hạn của nó như thế nào?

Dự kiến là một ước tính lập kế hoạch dựa trên các đầu vào đã nêu, không phải là dự báo về số phiếu bầu của cuộc thi. Nó giúp quyết định liệu một chiến dịch đề xuất có mạch lạc trước khi cam kết nguồn lực.

Chúng tôi ghi nhãn dự kiến là ước tính và giữ các giả định bên cạnh nó. Nếu thời hạn cuộc thi, thể lệ, đối tượng hoặc chi tiêu kế hoạch thay đổi, chúng tôi xem xét lại ước tính thay vì trình bày phiên bản trước đó như hiện tại. Tổng quan tiếp thị cuộc thi có thể giúp xác định loại hỗ trợ phù hợp, bao gồm tiếp cận người sáng tạo nơi phù hợp với thể lệ và đối tượng.

Rà soát quảng cáo nền tảng và kiểm soát phân phối, quy tắc của ban tổ chức và theo dõi riêng của trang bình chọn xác định những gì có thể chạy và đo lường; không có gì nằm dưới sự kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, thứ hạng hoặc tổng số phiếu bầu, và chúng tôi không bán phiếu bầu hoặc tương tác hoặc sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Công việc của chúng tôi là quảng bá white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ và thời hạn để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét bài dự thi và trả lại một điểm khởi đầu thực tế cho chiến dịch.