Quảng cáo trả phí cho bài dự thi

Quảng cáo trả phí có thể làm gì cho bài dự thi?

1. Sử dụng khi: bài dự thi của bạn có đối tượng rõ ràng, trang đích hoạt động và thể lệ cho phép quảng bá bên ngoài.
2. Kỳ vọng: khả năng hiển thị trả phí và lượt truy cập từ những người chọn ủng hộ bài dự thi.
3. Không kỳ vọng: mua phiếu bầu hoặc kết quả tách rời khỏi thể lệ cuộc thi.

Quảng cáo trả phí hữu ích khi đối tượng hiện tại của bạn quá nhỏ để tiếp cận những người có khả năng quan tâm nhất đến bài dự thi. Chúng tôi xây dựng thông điệp xoay quanh bài dự thi và hành động mà người ủng hộ cần thực hiện. Điều đó có thể là xem video, đọc mô tả ngắn, mở trang bình chọn hoặc hoàn tất bước xác nhận. Đội ngũ của chúng tôi không cung cấp phiếu bầu mua, bán người theo dõi hoặc tương tác, cũng không sử dụng tập lệnh tự động, hồ sơ giả hoặc click farm.

Quyết định đầu tiên là liệu có một lộ trình hợp lý từ quảng cáo đến bình chọn hay không. Gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thể lệ và hạn chót. Chúng tôi kiểm tra xem đối tượng bên ngoài có thể được mời hay không, người ủng hộ phải trải qua bao nhiêu bước và trang có giải thích rõ các bước đó hay không. Dịch vụ này phù hợp với kế hoạch tiếp thị cuộc thi rộng hơn; nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ nói rõ trước khi bắt đầu bất kỳ công việc quảng cáo nào.

Kênh quảng cáo nào phù hợp với bài dự thi và đối tượng của nó?

Channel Matrix ghi lại nền tảng đề xuất, đối tượng, định dạng nội dung sáng tạo, đích đến và lý do sử dụng từng kênh. Chúng tôi dùng nó để giữ kế hoạch tập trung thay vì dàn trải ngân sách nhỏ qua mọi lựa chọn có sẵn. Việc chọn nền tảng theo bài dự thi và đối tượng: giải thưởng doanh nghiệp địa phương cần lộ trình khác với cuộc thi âm nhạc hoặc video.

Chúng tôi có thể đánh giá các nền tảng như Instagram, TikTok và Google Ads khi chúng phù hợp với đối tượng và thể lệ. Ma trận cũng ghi chú những gì cần sẵn sàng trước khi ra mắt: nội dung đã duyệt, hình ảnh sáng tạo dùng được, đích đến hoạt động và quyền truy cập tài khoản quảng cáo chính xác. Nếu nhiều kênh có vẻ khả thi, chúng tôi giải thích mỗi kênh nhằm kiểm tra điều gì và thống nhất ưu tiên với bạn. Chúng tôi không coi tên nền tảng là một kế hoạch nhắm mục tiêu; đối tượng, thông điệp và lộ trình bình chọn phải khớp với nhau.

Quảng cáo nên chuẩn bị cho người ủng hộ bình chọn như thế nào?

1. Nói rõ bài dự thi là gì và tại sao nó quan trọng.
2. Làm cho hành động tiếp theo trở nên rõ ràng.
3. Giải thích mọi bước bình chọn bổ sung trước khi nhấp chuột.

Người ủng hộ nên biết quảng cáo dẫn đến đâu và cuộc thi yêu cầu họ làm gì. Nếu bình chọn yêu cầu đăng ký, xác nhận email, captcha hoặc quay lại hàng ngày, quảng cáo và thông điệp trên landing page nên đặt kỳ vọng đó một cách rõ ràng. Hướng dẫn bảo vệ bình chọn của chúng tôi giúp xác định các bước ảnh hưởng đến thông điệp và theo dõi. Chúng tôi không bao giờ giúp mọi người vượt qua các biện pháp kiểm tra bình chọn của cuộc thi.

Thử nghiệm nội dung sáng tạo so sánh các giải thích trung thực, khác biệt về cùng một bài dự thi. Một góc độ có thể giới thiệu cá nhân hoặc đội ngũ; góc độ khác có thể hiển thị tác phẩm; góc độ thứ ba có thể nêu hạn chót và hành động bình chọn. Các lựa chọn chính xác phụ thuộc vào tài liệu bạn cung cấp và định dạng quảng cáo đã chọn. Chúng tôi có thể quản lý vị trí và thử nghiệm, trong khi hỗ trợ sáng tạo và nội dung có thể đáp ứng nhu cầu sản xuất ngoài bộ quảng cáo đã thống nhất.

Trước khi ra mắt, xác nhận rằng trang bài dự thi hoạt động trên điện thoại, hành động bình chọn hiển thị mà không cần tìm kiếm và thể lệ không cấm quảng cáo. Chia sẻ ảnh hoặc video nguồn bạn có quyền sử dụng, cách diễn đạt mong muốn, hạn chót và bất kỳ vị trí đối tượng nào cần loại trừ. Chúng tôi gửi nội dung sáng tạo đề xuất để bạn phê duyệt trước khi chạy.

Bạn nhận được gì trong chiến dịch trả phí?

Tệp bàn giao là thực tế: kế hoạch đã thống nhất, quảng cáo đã duyệt, quan sát hàng ngày và báo cáo cuối cùng về công việc. Run Log ghi lại trạng thái ra mắt, các thay đổi và lý do cho mỗi điều chỉnh, để bạn có thể theo dõi các quyết định chiến dịch mà không cần đoán chuyện gì đã xảy ra.

Chúng tôi sử dụng analytics riêng của các nền tảng quảng cáo để báo cáo phân phối. Khi trang bình chọn hỗ trợ theo dõi, chúng tôi có thể kết nối lượt truy cập với dữ liệu hoàn tất có sẵn. Khi không, chúng tôi ghi rõ khoảng trống đó và báo cáo các chỉ số có thể thấy thay vì trình bày lượt nhấp như phiếu bầu. Bộ đếm bài dự thi của cuộc thi có thể thêm bối cảnh, nhưng nó không phải lúc nào cũng xác định quảng cáo nào gây ra hành động.

Chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng tách biệt với phí dịch vụ của agency. Chúng tôi thống nhất ngân sách và xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Báo giá phụ thuộc vào sự kết hợp nền tảng, thời lượng chiến dịch, vị trí mục tiêu và phạm vi sáng tạo. Sử dụng công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch để chuẩn bị cho cuộc thảo luận; nó bao gồm cuộc gọi chiến lược ba mươi phút.

Cần phê duyệt gì trước khi quảng cáo chạy?

Một chiến dịch trả phí chỉ bắt đầu sau khi thể lệ, đích đến và quyền truy cập tài khoản sẵn sàng. Launch Spec biến các kiểm tra đó thành một danh sách phê duyệt ngắn. Nó giữ quyết định ra mắt gắn với những gì cuộc thi cho phép và những gì người ủng hộ thực sự trải nghiệm.

• Trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ và liên kết bài dự thi có sẵn.
• Hạn chót và múi giờ được xác nhận.
• Các bước bình chọn được kiểm tra từ góc độ người ủng hộ.
• Nội dung quảng cáo, hình ảnh sáng tạo và đích đến được bạn phê duyệt.
• Quyền truy cập nền tảng và xử lý ngân sách được thống nhất.
• Bất kỳ người tham gia nào là trẻ vị thành niên đều có sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ, tuân thủ quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng.

Kiểm tra thể lệ và rủi ro có thể giúp bạn thu thập thông tin trước khi đánh giá. Nếu cuộc thi sử dụng xác nhận email hoặc đăng nhập, hãy cho chúng tôi biết quy trình hoạt động để thông điệp có thể mô tả chính xác. Nếu bài dự thi phụ thuộc vào một cộng đồng cụ thể, vị trí đối tượng và loại trừ nên được thiết lập trước khi soạn quảng cáo.

Sau khi phê duyệt, chúng tôi ra mắt các vị trí đã thống nhất, theo dõi phân phối và ghi lại thay đổi trong Run Log. Bạn giữ quyền kiểm soát tài khoản và phê duyệt nội dung sáng tạo trước khi nó xuất hiện. Nếu chiến dịch cũng cần tiếp cận người sáng tạo hoặc tin nhắn cộng đồng, đó là các luồng công việc riêng; xem các lựa chọn tiếp cận cuộc thi để quyết định xem chúng có thuộc cùng kế hoạch hay không.

Thể lệ cuộc thi nào có thể chặn chiến dịch trả phí?

Sử dụng kiểm tra này trước khi phê duyệt bất kỳ khoản chi nào:

• Ban tổ chức có cho phép thí sinh quảng bá bài dự thi bên ngoài trang cuộc thi không?
• Quảng cáo, liên kết ngoài hoặc yêu cầu hỗ trợ trực tiếp có bị hạn chế không?
• Quy trình bình chọn có bao gồm các bước mà quảng cáo phải giải thích không?
• Trang bài dự thi có thể truy cập và nhất quán với thể lệ đã nêu của cuộc thi không?

Thể lệ của ban tổ chức và quá trình xem xét quảng cáo của mỗi nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; quảng cáo có thể bị từ chối hoặc cuộc thi có thể cấm quảng bá bên ngoài. Chúng tôi làm việc theo quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi, và chúng tôi từ chối dự án khi việc quảng bá sẽ vi phạm điều kiện cuộc thi. Chúng tôi cam kết lập kế hoạch, quản lý quảng cáo và báo cáo đã thống nhất, không cam kết chiến thắng, tổng phiếu bầu hoặc thứ hạng.

Nếu thể lệ không rõ ràng, hãy bắt đầu với tư vấn rủi ro cuộc thi trước khi chọn kênh. Chúng tôi sẽ xác định những gì cần làm rõ và liệu quảng cáo trả phí có phải là lộ trình phù hợp hay không. Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, trang bài dự thi và hạn chót để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét lộ trình bình chọn, phác thảo cách tiếp cận quảng cáo phù hợp và xác nhận phạm vi trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Gửi thông tin cuộc thiChia sẻ liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, trang bài dự thi và hạn chót. Bao gồm đối tượng và vị trí bạn hy vọng tiếp cận.
2. Xem xét thể lệ và lộ trình bình chọnChúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và ghi lại các bước người ủng hộ phải hoàn tất.
3. Thống nhất Launch SpecChúng tôi đề xuất kênh, đối tượng, yêu cầu sáng tạo, xử lý ngân sách và báo cáo, sau đó xác nhận báo giá bằng văn bản.
4. Phê duyệt và ra mắtBạn phê duyệt quảng cáo và đích đến trước khi chúng tôi đặt chúng qua hệ thống quảng cáo riêng của nền tảng.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi cung cấp báo cáo hàng ngày, ghi lại thay đổi chiến dịch và gửi báo cáo tổng kết.