Google Ads cho quảng bá cuộc thi: chiến dịch xoay quanh bài dự thi

Định dạng Google Ads nào phù hợp với bài dự thi?

Tìm kiếm phù hợp với những người đang tìm kiếm cuộc thi, thí sinh hoặc chủ đề liên quan; Display và video có thể giới thiệu bài dự thi đến những người có thể chưa biết đến nó.

Chọn định dạng dựa trên lộ trình có thể có của đối tượng đến với bài dự thi. Một giải thưởng địa phương có thể có các tìm kiếm hữu ích về hạng mục hoặc thành phố; một bài dự thi trực quan có thể cần hình ảnh hoặc clip để giải thích lý do tại sao nó quan trọng. Nếu những người ủng hộ đã biết đến thí sinh, tiếp cận trực tiếp có thể bổ sung cho quảng cáo thông qua tiếp cận cộng đồng, email và messenger.

Tài liệu lập kế hoạch đầu tiên là Bản đặc tả khởi động: tên cuộc thi, liên kết bài dự thi, vị trí đối tượng, hạn chót, các bước bình chọn và tuyên bố được chấp thuận. Nó cung cấp phạm vi thực tế cho chiến dịch trước khi soạn bất kỳ nội dung quảng cáo nào.

Trang đích nên giải thích điều gì trước khi khách truy cập bình chọn?

Một trang đích hữu ích xác định bài dự thi, giải thích hành động tiếp theo và hiển thị mọi bước bình chọn mà người ủng hộ mới sẽ gặp phải.

• Đặt bối cảnh cuộc thi và thí sinh gần đầu trang.
• Nêu rõ cách gửi phiếu bầu, bao gồm bất kỳ bước xác nhận email, đăng nhập hoặc bước bắt buộc nào khác.
• Hiển thị ngày kết thúc và múi giờ liên quan.
• Giữ mô tả quảng cáo nhất quán với trang cuộc thi thực tế.
• Kiểm tra trang từ các vị trí bạn dự định tiếp cận.

Liên kết trực tiếp đến trang cuộc thi là phù hợp khi nó mở cho đối tượng dự kiến và làm cho lộ trình bình chọn dễ hiểu. Nếu trang của ban tổ chức thiếu ngữ cảnh, một trang ngắn bạn kiểm soát có thể giải thích bài dự thi và liên kết tiếp. Nó không được che khuất các yêu cầu của cuộc thi.

Các bước bảo vệ ảnh hưởng đến từ ngữ, không phải phương pháp: người ủng hộ nên biết điều gì sẽ xảy ra và tự hoàn thành quy trình đã công bố. Xem xét các tùy chọn trong các loại bảo vệ bình chọn cuộc thi và sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi trước khi cam kết quảng bá bên ngoài. Chúng tôi yêu cầu thể lệ chính thức và liên kết trang đích trong quá trình đánh giá ban đầu.

Tìm kiếm, Display và video nên phối hợp với nhau như thế nào?

Gán cho mỗi định dạng một vai trò riêng biệt, sau đó làm cho quảng cáo và trang đích kể cùng một câu chuyện.

Ma trận kênh ghi lại định dạng, đối tượng, tài sản sáng tạo, trang đích và phép đo khả dụng cho từng phần. Nội dung Tìm kiếm có thể trả lời câu hỏi trực tiếp; Display cần tín hiệu trực quan rõ ràng; video phải thiết lập bối cảnh nhanh chóng. Ba định dạng không được đưa ra tuyên bố khác nhau hoặc đưa khách truy cập đến các hướng dẫn bình chọn khác nhau.

Chúng tôi chuẩn bị các biến thể quảng cáo từ tài liệu bạn cung cấp và xác nhận chi tiết thực tế với bạn. Dịch vụ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể phát triển từ ngữ và tài sản chiến dịch như một nhiệm vụ liên kết. Trước khi phát hành, bạn xem xét trang đích và các tuyên bố cuối cùng. Nếu các điều khoản công bố của cuộc thi không cho phép quảng bá bên ngoài, chiến dịch sẽ không tiến hành.

Thiết lập tài khoản và báo cáo chiến dịch bao gồm những gì?

Chiến dịch chạy trong tài khoản Google Ads bạn sở hữu và báo cáo hiển thị hoạt động nhìn thấy ở đó cùng với bất kỳ theo dõi trang cuộc thi khả dụng nào.

1. Xác nhận quyền truy cập tài khoản và URL trang đích.
2. Thống nhất phạm vi chiến dịch, vị trí đối tượng, chi phí hàng ngày và điều kiện kết thúc.
3. Thiết lập liên kết theo dõi và ghi chú những gì trang cuộc thi có thể báo cáo.
4. Xem xét nội dung, hình ảnh hoặc video với bạn trước khi ra mắt.
5. Chia sẻ báo cáo hàng ngày và kết thúc chiến dịch tại thời điểm đã thống nhất.

Báo cáo hàng ngày tách biệt chi phí, lượt nhấp và quảng cáo hoặc chủ đề tìm kiếm mang lại lưu lượng truy cập. Nếu nền tảng cuộc thi của bạn ghi lại các phiếu bầu đã hoàn thành và có thể kết nối với chiến dịch, chúng tôi bao gồm chế độ xem đó. Nếu không thể, chúng tôi nói chính xác phần nào hiển thị và không trình bày lượt nhấp như một phiếu bầu đã hoàn thành.

Kế hoạch bằng văn bản nêu rõ công việc của agency và chi phí quảng cáo là các mục riêng biệt. Chúng tôi xác nhận phí trước khi bắt đầu công việc; Google tính chi phí quảng cáo thông qua nền tảng của mình. Đối với kế hoạch kênh rộng hơn, so sánh dịch vụ này với quảng bá trả phí cho bài dự thi và phạm vi tiếp thị cuộc thi rộng hơn.

Điều gì có thể bị ảnh hưởng bởi quá trình xét duyệt của Google và thể lệ cuộc thi?

Google quyết định liệu quảng cáo được gửi có được chấp thuận hay không và các điều khoản của ban tổ chức cuộc thi xác định liệu quảng bá bên ngoài có được phép hay không; cả hai quyết định này không phải của chúng tôi. Chúng tôi kiểm tra các điều khoản công bố, chuẩn bị quảng cáo phù hợp với trang đích và sửa đổi nội dung nếu quá trình xét duyệt yêu cầu thay đổi, nhưng không thể hứa hẹn sự chấp thuận, số phiếu bầu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi.

Công việc của chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng từ chối công việc yêu cầu mua phiếu bầu hoặc vượt qua các biện pháp bảo vệ bình chọn của cuộc thi.

Trước khi bắt đầu, hãy gửi thể lệ và yêu cầu ban tổ chức làm rõ bất kỳ hạn chế không rõ ràng nào về quảng bá trả phí. Để được trợ giúp đánh giá một quy tắc khó hoặc thiết lập bình chọn, hãy xem tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi. Nếu các điều khoản cấm quảng cáo bên ngoài, chúng tôi giải thích vấn đề và từ chối thay vì cố gắng tìm cách vượt qua.

Khi nào Google Ads nên được đặt cùng với các hoạt động tiếp cận cuộc thi khác?

Sử dụng Google Ads khi khám phá trả phí có thể thêm một lộ trình đến bài dự thi; phối hợp nó với các kênh nơi người ủng hộ đã nghe về bạn.

• Sử dụng Tìm kiếm để đáp ứng ý định liên quan xung quanh cuộc thi, hạng mục hoặc thí sinh.
• Sử dụng Display hoặc video để giới thiệu câu chuyện đến đối tượng rộng hơn đã chọn.
• Sử dụng email hoặc tin nhắn cộng đồng dựa trên sự đồng ý để giải thích các bước bình chọn cho người ủng hộ hiện tại.
• Giữ một mô tả bài dự thi và hạn chót được chấp thuận trên tất cả các kênh.

Sự phân chia này ngăn kế hoạch kênh phụ thuộc vào quảng cáo để làm mọi công việc. Người sáng tạo có thể phù hợp với đối tượng trực quan hoặc chuyên biệt; giao tiếp cộng đồng trực tiếp có thể hữu ích hơn khi người ủng hộ đã biết thí sinh. Hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng giúp so sánh các lộ trình, trong khi tiếp cận người ảnh hưởng và người sáng tạo bao gồm một nguồn khám phá riêng biệt.

Gửi cho chúng tôi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, tài liệu dự thi, hạn chót, vị trí mục tiêu và bất kỳ chi tiết theo dõi khả dụng nào để phân tích cuộc thi miễn phí tại phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ trả lại quan điểm thực tế về mức độ phù hợp của định dạng, nhu cầu trang đích và các bước tiếp theo, sau đó xác nhận phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc chiến dịch.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChúng tôi đọc thể lệ, kiểm tra trang đích và ghi chú bất kỳ hạn chế nào về quảng bá trả phí.
2. Thiết lập phạm vi chiến dịchChúng tôi thống nhất vị trí đối tượng, định dạng, trang đích, theo dõi và chi phí quảng cáo bằng văn bản.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi soạn quảng cáo và xác nhận thông điệp trang đích và các tuyên bố thực tế với bạn trước khi gửi.
4. Triển khai và theo dõiChúng tôi quản lý chiến dịch đã được phê duyệt trong tài khoản của bạn và chia sẻ báo cáo hàng ngày về hoạt động hiển thị.
5. Kết thúc và tổng kếtChúng tôi dừng tại thời điểm đã thống nhất và báo cáo công việc đã hoàn thành và thông tin khả dụng từ chiến dịch.