Google Ads 竞赛推广：围绕参赛作品打造的广告活动

哪种 Google Ads 格式适合竞赛参赛？

搜索适合已经在寻找竞赛、参赛者或相关主题的用户；展示和视频可以向可能还不知道该参赛作品的人介绍它。

根据受众可能到达参赛作品的路径选择格式。本地奖项可能有有用的类别或城市搜索；视觉参赛作品可能需要图片或剪辑来解释其重要性。如果支持者已经知道参赛者，直接外展可以通过社区、电子邮件和即时通讯外展补充广告。

第一份规划文档是启动规格：竞赛名称、参赛链接、受众位置、截止日期、投票步骤和批准的声明。它为广告系列提供了实际范围，然后再起草任何广告文案。

在访问者投票之前，落地页应说明什么？

有用的落地页应识别参赛作品、解释下一步行动，并展示新支持者将遇到的每个投票步骤。

• 将竞赛和参赛者背景放在页面顶部附近。
• 说明如何提交投票，包括任何电子邮件确认、登录或其他必需步骤。
• 显示截止日期和相关时区。
• 保持广告描述与实际竞赛页面一致。
• 从您打算覆盖的位置测试页面。

当竞赛页面为目标受众打开并清晰展示投票路径时，直接链接到竞赛页面是合适的。如果组织者的页面缺乏背景，您控制的简短页面可以解释参赛作品并链接到后续。它不得掩盖竞赛自身的要求。

保护步骤影响措辞，而不是方法：支持者应知道会发生什么，并自己完成已发布的流程。在竞赛投票保护类型中查看选项，并在承诺外部推广之前使用竞赛规则和风险检查。我们在初始审查期间要求提供官方规则和落地页链接。

搜索、展示和视频应如何协同工作？

为每种格式分配不同的任务，然后使广告和落地页讲述相同的故事。

渠道矩阵记录每个部分的格式、受众、创意资产、落地页和可用的衡量。搜索文案可以回答直接问题；展示需要清晰的视觉提示；视频必须快速建立背景。三种格式不应提出不同的声明或将访问者引导到不同的投票说明。

我们根据您提供的材料准备广告变体，并与您确认事实细节。我们的创意和文案服务可以作为连接的任务开发广告系列措辞和资产。在发布之前，您审查落地页和最终声明。如果竞赛的已发布条款不允许外部推广，则广告系列不会继续。

账户设置和广告系列报告包括什么？

广告系列在您拥有的 Google Ads 账户中运行，报告显示该账户中可见的活动以及任何可用的竞赛页面跟踪。

1. 确认账户访问权限和落地页 URL。
2. 商定广告系列范围、受众位置、每日支出和结束条件。
3. 设置跟踪链接，并注意竞赛页面可以报告什么。
4. 在启动前与您一起审查文案、图片或视频。
5. 分享每日报告，并在商定的时间点结束广告系列。

报告区分支出、点击以及带来流量的广告或搜索主题。如果您的竞赛平台记录完成的投票并可以连接到广告系列，我们包括该视图。如果不能，我们准确说明哪些部分可见，并且不会将点击呈现为完成的投票。

书面计划将机构工作和广告支出作为单独项目列出。我们在工作开始前确认费用；Google 通过其平台收取广告支出。对于更广泛的渠道计划，将此服务与竞赛参赛的付费推广和更广泛的竞赛营销范围进行比较。

Google 审核和竞赛规则会影响什么？

Google 决定提交的广告是否被批准，竞赛组织者的条款决定是否允许外部推广；这两个决定都不是我们能做出的。我们检查已发布的条款，准备与落地页匹配的广告，并在审核要求更改时修改文案，但不能承诺批准、投票数、排名或竞赛结果。

我们的工作使用白帽方法，并遵循平台规则和竞赛规则。我们不销售投票、关注者或参与度，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们还拒绝需要购买投票或绕过竞赛投票保护的工作。

在启动前，发送规则，并要求组织者澄清任何关于付费推广的不明确限制。如需帮助评估困难的规则或投票设置，请参阅竞赛规则和风险咨询。如果条款禁止外部广告，我们解释问题并拒绝，而不是试图绕过它。

Google Ads 何时应与其他竞赛外展并行？

当付费发现可以为参赛作品增加途径时，使用 Google Ads；与支持者已经听到您的渠道协调。

• 使用搜索来满足围绕竞赛、类别或参赛者的相关意图。
• 使用展示或视频向更广泛的选定受众介绍故事。
• 使用基于同意的电子邮件或社区消息向现有支持者解释投票步骤。
• 在所有渠道中保持一个批准的参赛描述和截止日期。

这种划分防止渠道计划依赖广告来完成所有工作。创作者可能适合视觉或专业受众；当支持者已经知道参赛者时，直接社区沟通可能更有用。按平台指南的竞赛推广帮助比较途径，而影响者和创作者外展涵盖单独的发现来源。

将竞赛链接、完整规则、参赛材料、截止日期、目标位置和任何可用的跟踪详细信息发送给我们，进行免费竞赛分析，请访问免费竞赛分析。我们将返回关于格式适配、落地页需求和下一步的实用视图，然后在广告系列工作开始前确认书面范围。

如何操作

1. 审查竞赛我们阅读规则，检查参赛落地页，并注意任何关于付费推广的限制。
2. 设定广告系列范围我们以书面形式商定受众位置、格式、落地页、跟踪和广告支出。
3. 准备并批准材料我们起草广告，并在提交前与您确认落地页信息和事实声明。
4. 启动并监控我们在您的账户中管理已批准的广告系列，并分享可见活动的每日报告。
5. 结束并总结我们在商定的时间点停止，并报告已完成的工作和广告系列中可用的信息。