コンテスト宣伝のためのGoogle広告：エントリーを中心に構築されたキャンペーン

コンテストエントリーに合うGoogle広告フォーマットはどれですか？

検索広告は、すでにコンテスト、エントリー、関連トピックを探している人に適しています。ディスプレイ広告や動画広告は、まだ知らない可能性のある人にエントリーを紹介できます。

オーディエンスがエントリーにたどり着く可能性のある経路からフォーマットを選びます。地元の賞では、カテゴリや都市の検索が役立つ場合があります。視覚的なエントリーでは、その重要性を説明する画像やクリップが必要な場合があります。サポーターがすでにエントリーを知っている場合は、コミュニティ、メール、メッセンジャーでのアウトリーチで直接連絡を取ることで広告を補完できます。

最初の計画文書は「ローンチスペック」です。コンテスト名、エントリーリンク、オーディエンスの場所、締め切り、投票手順、承認された主張を含みます。これにより、広告コピーを作成する前にキャンペーンの実用的な範囲が決まります。

訪問者が投票する前に、遷移先は何を説明すべきですか？

役立つ遷移先は、エントリーを特定し、次のアクションを説明し、新しいサポーターが遭遇するすべての投票手順を示します。

• コンテストとエントリーの文脈をページの上部近くに配置します。
• メール確認、ログイン、その他の必要な手順を含む投票方法を明記します。
• 締め切りと関連するタイムゾーンを表示します。
• 広告の説明を実際のコンテストページと一致させます。
• 対象とする場所からページをテストします。

コンテストページへの直接リンクは、対象オーディエンスに開き、投票経路が理解できる場合に適切です。主催者のページに文脈がない場合は、あなたが管理する短いページでエントリーを説明し、リンクを提供できます。ただし、コンテスト自体の要件を不明瞭にしてはいけません。

保護手順は方法ではなく文言に影響します。サポーターは何を期待すべきかを知り、公開されたプロセスを自分で完了する必要があります。コンテスト投票保護タイプのオプションを確認し、外部プロモーションに着手する前にコンテストルールとリスクチェックを使用してください。初期レビュー中に公式ルールと遷移先リンクを求めます。

検索、ディスプレイ、動画はどのように連携させるべきですか？

各フォーマットに明確な役割を割り当て、広告と遷移先が同じストーリーを伝えるようにします。

チャネルマトリックスは、各パートのフォーマット、オーディエンス、クリエイティブアセット、遷移先、利用可能な測定を記録します。検索コピーは直接的な質問に答え、ディスプレイは明確な視覚的手がかりを必要とし、動画は迅速に文脈を確立する必要があります。3つのフォーマットが異なる主張をしたり、訪問者を異なる投票手順に送ったりしてはいけません。

提供された素材から広告バリエーションを準備し、事実の詳細をあなたと確認します。クリエイティブおよびコピーサービスで、キャンペーンの文言とアセットを関連タスクとして開発できます。リリース前に、遷移先と最終的な主張をレビューします。コンテストの公開された規約が外部プロモーションを許可しない場合、キャンペーンは進行しません。

アカウント設定とキャンペーンレポートには何が含まれますか？

キャンペーンはあなたが所有するGoogle広告アカウントで実行され、レポートには、利用可能なコンテストページのトラッキングとともに、そこに表示されるアクティビティが示されます。

1. アカウントアクセスと遷移先URLを確認します。
2. キャンペーンの範囲、オーディエンスの場所、1日の広告費、終了条件に同意します。
3. トラッキングリンクを設定し、コンテストページが報告できることを確認します。
4. 開始前にコピー、画像、動画をレビューします。
5. 毎日のレポートを共有し、合意した時点でキャンペーンを終了します。

レポートでは、広告費、クリック数、トラフィックをもたらした広告や検索テーマを分けて示します。コンテストプラットフォームが完了した投票を記録し、キャンペーンに接続できる場合は、そのビューを含めます。できない場合は、どの部分が表示されるかを正確に述べ、クリックを完了した投票として提示しません。

書面による計画では、代理店の作業と広告費を別項目として設定します。作業開始前に手数料を確認します。Googleはプラットフォームを通じて広告費を請求します。より広いチャネル計画については、このサービスをコンテストエントリーの有料プロモーションおよびより広いコンテストマーケティングの範囲と比較してください。

Googleの審査とコンテストルールは何に影響しますか？

Googleは提出された広告が承認されるかどうかを決定し、コンテスト主催者の規約は外部プロモーションが許可されるかどうかを決定します。どちらの決定も私たちのものではありません。公開された規約を確認し、遷移先に合わせて広告を準備し、審査で変更が要求された場合はコピーを修正しますが、承認、投票数、順位、コンテスト結果を約束することはできません。

私たちの作業はホワイトハット手法を使用し、プラットフォームのルールとコンテストのルールに従います。投票、フォロワー、エンゲージメントを販売せず、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを使用しません。また、購入した投票やコンテストの投票保護を回避する作業も断ります。

開始前に、ルールを送信し、有料プロモーションに関する不明確な制限について主催者に明確化を依頼してください。難しいルールや投票設定の評価については、コンテストルールとリスクコンサルティングを参照してください。規約が外部広告を禁止している場合、問題を説明して断り、回避しようとはしません。

Google広告は他のコンテストアウトリーチといつ併用すべきですか？

有料ディスカバリーがエントリーへの経路を追加できる場合はGoogle広告を使用し、サポーターがすでにあなたから情報を得ているチャネルと調整します。

• 検索を使用して、コンテスト、カテゴリ、エントリーに関する関連する意図に応えます。
• ディスプレイまたは動画を使用して、より広い選択されたオーディエンスにストーリーを紹介します。
• 同意ベースのメールまたはコミュニティメッセージを使用して、既存のサポーターに投票手順を説明します。
• 承認されたエントリーの説明と締め切りをすべてのチャネルで統一します。

この分割により、チャネル計画が広告だけに依存することを防ぎます。クリエイターは視覚的または専門的なオーディエンスに適している場合があります。サポーターがすでにエントリーを知っている場合は、直接のコミュニティコミュニケーションがより役立つ場合があります。プラットフォーム別コンテストプロモーションガイドは経路の比較に役立ち、インフルエンサーおよびクリエイターアウトリーチは別のディスカバリーソースをカバーします。

無料のコンテスト分析のために、コンテストリンク、完全なルール、エントリー資料、締め切り、対象場所、利用可能なトラッキング詳細を無料コンテスト分析に送信してください。フォーマット適合性、遷移先のニーズ、次のステップについて実用的な見解を返し、キャンペーン作業を開始する前に書面で範囲を確認します。

仕組み

1. コンテストを確認ルールを読み、エントリーの遷移先を確認し、有料プロモーションに関する制限を記録します。
2. キャンペーン範囲を設定オーディエンスの場所、フォーマット、ランディング先、トラッキング、広告費を書面で合意します。
3. 素材を準備し承認広告をドラフトし、提出前に遷移先のメッセージと事実上の主張をあなたと確認します。
4. 開始と監視承認されたキャンペーンをあなたのアカウントで管理し、表示されるアクティビティの毎日レポートを共有します。
5. 終了と要約合意した時点で停止し、完了した作業とキャンペーンから得られる情報を報告します。