Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: chọn kênh phù hợp với bài dự thi của bạn

Bạn nên đánh giá nền tảng nào trước?

1. Xác định những người ủng hộ tiềm năng. Viết ra ai có thể quan tâm đến bài dự thi này và tại sao.
2. Kiểm tra định dạng bài dự thi. Xác định xem mọi người cần xem ảnh, video, hồ sơ doanh nghiệp hay tài sản khác để hiểu nó.
3. Vẽ hành trình đến lượt bình chọn. Ghi lại liên kết, yêu cầu đăng nhập hoặc xác minh, và thời gian kết thúc.

Bắt đầu với bài dự thi và hành trình của người bỏ phiếu, không phải danh sách các mạng phổ biến. Một giải thưởng doanh nghiệp địa phương và một cuộc thi phim ngắn đòi hỏi cách giải thích khác nhau và có thể tiếp cận những người khác nhau. Tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giúp xác định chiến dịch rộng hơn; hướng dẫn cho cuộc thi sáng tạo, giải thưởng doanh nghiệp và cuộc thi Web3 cho thấy loại cuộc thi thay đổi danh sách kênh tiềm năng như thế nào.

Tạo một Bảng Đặc tả Khởi động (Launch Spec) trước khi so sánh các kênh. Bao gồm liên kết cuộc thi chính thức, liên kết bài dự thi của bạn, hạn chót và múi giờ, đối tượng bạn muốn tiếp cận, và bất kỳ hướng dẫn nào người bỏ phiếu phải tuân theo. Thêm các tài sản đã có sẵn và các nền tảng nơi bạn có cộng đồng hoạt động. Điều này cho chúng tôi một cái gì đó cụ thể để đánh giá thay vì yêu cầu chung chung là “quảng bá ở khắp mọi nơi.”

Mỗi hướng dẫn nền tảng giúp bạn quyết định điều gì?

Sử dụng mỗi hướng dẫn để kiểm tra thiết lập thực tế, không giả định rằng một nền tảng tự động phù hợp với cuộc thi của bạn. Đối với bài dự thi trực quan, hãy xem xét cách hiển thị rõ ràng tài sản và cách người ủng hộ đi từ nội dung đó đến trang bình chọn. Đối với cuộc thăm dò địa phương, hãy xem xét liệu những người đã kết nối với doanh nghiệp có thể chia sẻ yêu cầu với các liên hệ liên quan hay không. Đối với các cuộc thi do cộng đồng dẫn dắt, hãy đọc quy tắc của nhóm hoặc cộng đồng trước khi lên kế hoạch bài đăng.

Các hướng dẫn bao gồm mức độ phù hợp của kênh, chuẩn bị, quy tắc và đo lường. Xây dựng một Ma trận Kênh ngắn với nền tảng ứng viên, lý do đối tượng, nội dung cần thiết, liên kết đích và bất kỳ kiểm tra quy tắc nào còn mở. Chỉ giữ các kênh có vai trò rõ ràng; một tài khoản thêm để quản lý không phải là một chiến lược.

Các bước bình chọn nên định hình kế hoạch kênh của bạn như thế nào?

Hành trình bỏ phiếu quyết định mức độ giải thích mà người ủng hộ cần trước khi họ rời khỏi bài đăng, tin nhắn hoặc quảng cáo. Viết ra từng bước từ khi nhấp vào liên kết bài dự thi đến khi thấy xác nhận rằng phiếu bầu đã được gửi.

• Nếu bình chọn yêu cầu xác minh email, hãy giải thích rằng phải mở và hoàn thành một thư.
• Nếu người bỏ phiếu phải đăng ký, đăng nhập hoặc vượt qua captcha, hãy nêu rõ điều đó trước khi yêu cầu họ truy cập trang.
• Nếu bình chọn có giới hạn hàng ngày, hãy nêu rõ lịch trình lặp lại được phép.
• Nếu việc bình chọn diễn ra trong một ứng dụng, hãy cung cấp cho người ủng hộ đích đến ứng dụng đúng và hướng dẫn.

Hướng dẫn bảo vệ bình chọn mô tả cách các kiểm tra khác nhau ảnh hưởng đến truyền thông chiến dịch. Vai trò của chúng tôi là giúp người ủng hộ hiểu và hoàn thành các bước đã nêu của cuộc thi, không phải giúp họ lách qua. Một lời kêu gọi hành động rõ ràng nên nói những gì người đó sẽ thấy sau khi nhấp và cách hoàn thành phiếu bầu.

Yêu cầu ban tổ chức cuộc thi xác nhận bất kỳ hướng dẫn bình chọn không rõ ràng trước khi bắt đầu quảng bá. Sau đó kiểm tra liên kết trên điện thoại và máy tính để bàn, đảm bảo bài dự thi hiển thị và hạn chót cùng múi giờ được nêu nhất quán. Nếu cơ chế bảo vệ không rõ ràng, hãy tạm dừng kế hoạch triển khai và sử dụng kiểm tra quy tắc và rủi ro hoặc tư vấn quy tắc cuộc thi trước khi mời mọi người tham gia.

Công việc nào có thể phối hợp trên các nền tảng bạn chọn?

Một chiến dịch phối hợp kết nối thông điệp, đích đến và theo dõi trên các kênh bạn chọn. Chúng tôi có thể chuẩn bị nội dung sáng tạo và copy riêng cho từng kênh, lên kế hoạch vị trí trả phí, phối hợp tiếp cận người sáng tạo và sắp xếp tiếp cận cộng đồng, email hoặc messenger khi được phép và tuân thủ quy tắc.

Dịch vụ sáng tạo và copy chuẩn bị tài liệu chiến dịch; quảng bá cuộc thi trả phí, tiếp cận người sáng tạo và tiếp cận cộng đồng, email và messenger bao gồm các con đường kích hoạt khác nhau. Chúng tôi thống nhất những hạng mục nào được bao gồm trước khi bắt đầu công việc, để bạn biết ai phê duyệt nội dung và những gì sẽ được báo cáo.

Trong chiến dịch, Nhật ký Triển khai ghi lại công việc đã hoàn thành và các thay đổi. Báo cáo sử dụng analytics của nền tảng có sẵn cho tài khoản và giữ hoạt động quan sát được tách biệt với dự đoán. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Quy trình chiến dịch giải thích cách lập kế hoạch, phê duyệt và báo cáo kết hợp với nhau.

Điều gì phải được làm rõ trước khi một kênh hoạt động?

1. Xác nhận điều khoản cuộc thi. Kiểm tra xem quảng cáo trả phí, chia sẻ bên ngoài và quảng bá của người sáng tạo có được phép không.
2. Xác nhận quyền truy cập tài khoản và nội dung. Xác định ai có thể phê duyệt tài liệu và ai kiểm soát mỗi tài khoản hoặc thiết lập quảng cáo.
3. Xác nhận đích đến. Kiểm tra liên kết bài dự thi và đọc hướng dẫn bình chọn từ góc nhìn của người ủng hộ.

Một nền tảng có thể xem xét quảng cáo, hạn chế quyền truy cập tài khoản hoặc thay đổi những gì analytics hiển thị, trong khi ban tổ chức cuộc thi kiểm soát quy tắc tham gia và bình chọn. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc thứ hạng; nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi từ chối chiến dịch thay vì tiến hành vi phạm quy tắc. Xem chính sách không bot và tiêu chí từ chối dự án của chúng tôi để biết các ranh giới chúng tôi áp dụng.

Báo giá phụ thuộc vào các kênh đã chọn, yêu cầu sáng tạo và tiếp cận, thời gian chiến dịch và liệu có bao gồm vị trí trả phí hay không. Chúng tôi xác nhận phạm vi công việc của agency bằng văn bản trước khi bắt đầu; chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho nền tảng. Để có một Báo cáo hữu ích, hãy mang theo trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, hạn chót và múi giờ, hướng dẫn bình chọn, mô tả đối tượng và bất kỳ nội dung sáng tạo hiện có nào.

Gửi những chi tiết đó để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét quy tắc và bài dự thi, xác định các hướng dẫn nền tảng phù hợp và cho bạn biết cần chuẩn bị gì tiếp theo.