TikTok có thể hỗ trợ chiến dịch dự thi như thế nào

Những bài dự thi nào phù hợp với TikTok?

TikTok là lựa chọn mạnh khi bài dự thi hoặc câu chuyện của nó có thể được thể hiện nhanh qua video. Kiểm tra sự phù hợp với bài dự thi, đối tượng bạn cần tiếp cận và cách thức bình chọn.

Người xem phải hiểu được bài dự thi là gì và phải làm gì tiếp theo mà không cần đoán. Nếu việc bình chọn diễn ra bên ngoài TikTok, hãy kiểm tra điểm đến trên điện thoại: bài dự thi phải dễ tìm, và mọi bước đăng nhập, xác nhận email hoặc giới hạn hàng ngày phải rõ ràng. Đối với các chiến dịch cần thêm kênh, hãy so sánh TikTok với các lựa chọn nền tảng quảng bá cuộc thi. Nếu cuộc thi chủ yếu là bài dự thi sáng tạo, hãy xem phương pháp tiếp cận cuộc thi ảnh, video và âm nhạc.

Video, nhà sáng tạo và quảng cáo TikTok nên kết hợp như thế nào?

Sử dụng mỗi kênh TikTok cho một nhiệm vụ khác nhau: bài đăng của bạn giải thích bài dự thi, nhà sáng tạo giới thiệu đến khán giả của họ, và quảng cáo hỗ trợ nội dung đã duyệt với phân phối trả phí. Sự kết hợp này cần được xác định trong Channel Matrix trước khi sản xuất.

Bắt đầu với kênh bạn có thể chuẩn bị tốt, không phải cả ba theo mặc định. Nhà sáng tạo cần một brief ngắn gọn: cuộc thi là gì, bài dự thi thể hiện điều gì, sử dụng liên kết nào và tránh những tuyên bố nào. Quảng cáo cần điểm đến hoạt động trên di động và nội dung mô tả chính xác các bước bình chọn. Chúng tôi xác nhận phạm vi nhà sáng tạo và quảng cáo trước khi đặt chỗ hoặc thiết lập; ngân sách quảng cáo được thanh toán riêng cho TikTok ngoài phí agency. Xem tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi và quảng bá cuộc thi trả phí cho công việc liên quan.

Cần chuẩn bị gì trước khi tạo nội dung TikTok?

Chuẩn bị bài dự thi, quyền sử dụng cảnh quay và hướng dẫn bình chọn chính xác trước khi bất kỳ ai viết kịch bản hoặc chỉnh sửa video. Điều này giữ cho lời kêu gọi hành động chính xác và tránh thay đổi muộn đối với tài liệu của nhà sáng tạo hoặc quảng cáo.

• Tài liệu bài dự thi: clip gốc, hình ảnh hoặc cảnh quay thể hiện nội dung được đánh giá.
• Giải thích ngắn: bài dự thi là gì, tại sao quan trọng và ai đủ điều kiện bình chọn.
• Trình tự bình chọn: từng trang, đăng nhập, xác nhận hoặc bước khác mà người ủng hộ phải hoàn thành.
• Điều lệ cuộc thi: quy định về quảng bá bên ngoài, quảng cáo trả phí, nhà sáng tạo, từ ngữ và thời hạn.
• Quyền và phê duyệt: quyền đối với người nhận diện, âm nhạc và mọi tài liệu được cung cấp.
• Quyền truy cập tài khoản: ai phê duyệt nội dung và ai có thể trả lời câu hỏi từ người ủng hộ.

AEOTech biến những đầu vào này thành Launch Spec: góc video đã thống nhất, định dạng, lời kêu gọi hành động, điểm đến và người phê duyệt. Bạn xem xét ý tưởng và nội dung cuối cùng trước khi xuất bản. Nếu cần viết kịch bản, chỉnh sửa hoặc nội dung chiến dịch, dịch vụ sáng tạo và nội dung cuộc thi có thể bao gồm phạm vi đó. Đừng gửi cho nhà sáng tạo liên kết bài dự thi mà không kèm điều lệ và các bước bình chọn chính xác; chỉ một liên kết chia sẻ không giải thích cách hoàn thành bình chọn.

Điều gì xảy ra từ khi xem xét TikTok đến báo cáo chiến dịch?

Chiến dịch trải qua kiểm tra điều lệ, sản xuất đã thống nhất, phê duyệt, ra mắt và báo cáo. Mỗi giai đoạn có bàn giao rõ ràng, để bạn biết những gì đã sẵn sàng và những gì cần quyết định của bạn.

1. Kiểm tra sự phù hợp: xem xét điều lệ cuộc thi, bài dự thi và trang bình chọn; ghi chú hạn chế trước khi sản xuất.
2. Xác định phạm vi: thống nhất công việc bao gồm video, nhà sáng tạo, quảng cáo TikTok hay kết hợp.
3. Phê duyệt tài liệu: xem xét kịch bản, hướng dẫn nhà sáng tạo, liên kết và nội dung quảng cáo.
4. Ra mắt và theo dõi: xuất bản hoặc gửi công việc đã duyệt và ghi lại hoạt động chiến dịch trong Run Log.
5. Đọc dữ liệu: nhận báo cáo ngắn gọn về vị trí đã triển khai, analytics TikTok có sẵn và hành động tiếp theo.

Báo cáo tách biệt những gì đã triển khai với những gì nền tảng ghi nhận. Chúng tôi có thể theo dõi liên kết đến trang bình chọn khi có theo dõi phù hợp, nhưng trang cuộc thi quyết định liệu có thể quy kết phiếu bầu hoàn thành cho kênh đó hay không. Một báo cáo hữu ích ghi chú sáng tạo và vị trí, ngày hoạt động, trạng thái chi tiêu nếu có, câu hỏi được nêu và điều chỉnh đã thực hiện. Đối với trình tự lập kế hoạch rộng hơn, xem cách chiến dịch cuộc thi vận hành. Phương pháp quảng bá cuộc thi giải thích cách lựa chọn kênh và báo cáo kết hợp với nhau.

TikTok và điều lệ cuộc thi đặt ranh giới ở đâu?

Kiểm tra quyền cho mọi kênh trước khi quảng bá bài dự thi. Việc kiểm tra điều lệ nên giải quyết các điểm sau trước khi tạo nội dung hoặc thiết lập quảng cáo:

Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, hoặc bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. TikTok kiểm soát việc xem xét quảng cáo và phân phối video, trong khi ban tổ chức kiểm soát quy tắc quảng bá và xác thực phiếu bầu; chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất, không cam kết phê duyệt quảng cáo, phạm vi tiếp cận, thứ hạng, phiếu bầu hoặc chiến thắng. Nếu bạn muốn xem xét điều lệ sớm, hãy sử dụng kiểm tra điều lệ và rủi ro cuộc thi.

Khi nào nên đặt TikTok bên cạnh các kênh cuộc thi khác?

Thêm kênh khác khi nó tiếp cận người ủng hộ mà TikTok không phục vụ tốt hoặc làm cho các bước bình chọn dễ giải thích hơn. Giữ một kế hoạch chiến dịch và một điểm đến cho bài dự thi để thông điệp không xung đột.

• Sử dụng tiếp cận cộng đồng, email và messenger khi bạn đã có quyền liên hệ trực tiếp với người ủng hộ phù hợp.
• Cân nhắc quảng bá cuộc thi trên YouTube và Shorts nếu bối cảnh dài hơn hoặc định dạng video khác phù hợp hơn với bài dự thi.
• Xem tiếp thị cuộc thi cho toàn bộ phạm vi dịch vụ, bao gồm sáng tạo, tiếp cận và tư vấn.

Đối với đánh giá đầu tiên, hãy gửi liên kết cuộc thi, điều lệ đầy đủ, bài dự thi, trang bình chọn và thời hạn. Thêm bất kỳ tài liệu nhà sáng tạo hoặc video bạn đã có, cùng ghi chú về những gì bạn cần hỗ trợ. Phân tích cuộc thi miễn phí là bước tiếp theo: AEOTech sẽ kiểm tra sự phù hợp của TikTok, xác định bất kỳ vấn đề về điều lệ hoặc trang bình chọn, và phác thảo phạm vi phù hợp. Sau đánh giá đó, bạn nhận được báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc; ngân sách quảng cáo chiến dịch vẫn tách biệt.

Cách hoạt động

1. Xem xét điều lệChúng tôi kiểm tra xem video TikTok, nhà sáng tạo và quảng bá trả phí có được phép cho cuộc thi này không. Nếu điều lệ loại trừ quảng bá bên ngoài, chúng tôi dừng lại.
2. Thống nhất Channel MatrixChúng tôi ánh xạ từng kênh đến nhiệm vụ chiến dịch, khán giả và điểm đến, sau đó xác nhận phạm vi với bạn.
3. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phát triển nội dung và hướng dẫn nhà sáng tạo đã thống nhất. Bạn phê duyệt tài liệu trước khi xuất bản hoặc gửi.
4. Ra mắt và ghi lạiChúng tôi triển khai công việc đã thống nhất và ghi lại hoạt động chiến dịch, câu hỏi và thay đổi.
5. Chia sẻ báo cáoChúng tôi tóm tắt công việc đã triển khai và dữ liệu nền tảng có sẵn, sau đó xác định các bước tiếp theo thực tế.