Méthodologie de promotion de concours : les décisions derrière chaque campagne

Que doit contenir le cahier des charges de campagne ?

Un cahier des charges de campagne utilisable relie la participation au concours à l'action que les supporters doivent entreprendre. Nous l'écrivons avant de choisir les canaux ou de préparer les publicités.

La vérification des règles et des risques du concours est un point de départ utile si les règles ne sont pas claires. Nous consignons le message approuvé, l'audience, les canaux proposés et l'approche de mesure dans le cahier des charges de lancement. Cela donne à chacun une référence lorsque l'organisateur met à jour les instructions ou qu'une publicité doit être révisée.

Avant le lancement, envoyez la page du concours, les règles complètes, la date limite, les localisations que vous pouvez desservir et le matériel que vous avez la permission d'utiliser. Signalez toute restriction sur la promotion externe. Si le vote nécessite une confirmation par e-mail, une inscription, un code par téléphone ou une visite quotidienne, dites-le dès le départ ; ces étapes affectent ce que la campagne doit expliquer.

Comment sélectionnons-nous les canaux et comparons-nous les créations ?

La sélection des canaux commence par l'endroit où l'audience visée peut être atteinte et ce que le parcours de vote exige d'eux. Les comparaisons de créations montrent ensuite quel message mérite d'être utilisé davantage.

La matrice des canaux enregistre les options sélectionnées, leur rôle et l'audience que chacune vise à atteindre. Un plan de promotion payante peut utiliser les systèmes publicitaires des plateformes ; le support créatif et de textes prépare le message et son traitement visuel. Pour la sensibilisation directe, n'utilisez que des contacts et des communautés où la promotion est autorisée et appropriée.

Nous comparons les créations en modifiant un élément défini, comme le message d'ouverture ou le visuel, tout en gardant le reste de la comparaison interprétable. L'examen porte sur les analytics disponibles pour chaque version et sur la question de savoir si le message prépare précisément les personnes au processus de vote. Cela est plus utile que de changer l'audience, l'image et le texte ensemble : cela aide à identifier ce qu'il faut conserver, réviser ou mettre en pause.

Quelles preuves le rapport de campagne doit-il contenir ?

Le rapport doit vous permettre de retracer une décision de campagne jusqu'aux données qui l'ont motivée. Chaque chiffre rapporté est étiqueté par source, plutôt que mélangé dans un seul résultat principal.

Nous fournissons une mise à jour quotidienne concise et une comparaison périodique du plan avec l'activité observée. Le processus de campagne explique comment le travail progresse de la préparation à la clôture. Un planificateur de budget pour campagne de concours peut aider à cadrer les ressources à discuter avant que le plan ne soit finalisé.

Le rapport doit répondre à des questions pratiques : quel message a reçu de l'attention, qu'est-ce qui a changé, et quelle action s'ensuit ? Nous notons les écarts entre les analytics de campagne et la page du concours plutôt que de traiter le seul calendrier comme preuve de causalité. Si la page de vote rend les actions complétées visibles via le suivi, le rapport peut inclure cette preuve. Sinon, il rapporte les clics et l'activité de page disponibles sans attribuer un nombre de votes à une source de campagne.

Comment utiliser une projection et ses limites ?

Une projection est une estimation de planification basée sur des intrants énoncés, pas une prévision des votes du concours. Elle aide à décider si une campagne proposée est cohérente avant que des ressources ne soient engagées.

Nous étiquetons la projection comme une estimation et gardons ses hypothèses à côté. Si la date limite du concours, les règles, l'audience ou les dépenses prévues changent, nous révisons l'estimation plutôt que de présenter la version antérieure comme actuelle. La vue d'ensemble du marketing de concours peut aider à identifier le type de soutien approprié, y compris la sensibilisation des créateurs lorsque cela correspond aux règles et à l'audience.

Les examens des publicités de la plateforme et les contrôles de diffusion, les règles de l'organisateur et le suivi propre à la page de vote déterminent ce qui peut être exécuté et mesuré ; rien de tout cela n'est sous notre contrôle. Nous ne promettons pas une victoire, un classement ou un total de votes, et nous ne vendons pas de votes ou d'engagement, ni n'utilisons de robots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics. Notre travail est une promotion white-hat conforme aux règles de la plateforme et aux règles du concours.

Envoyez le lien du concours, les règles et la date limite pour une analyse de concours gratuite. Nous examinerons la participation et vous fournirons un point de départ pratique pour la campagne.