참가작, 채널, 규칙에 맞춰 제작하는 콘테스트 캠페인 크리에이티브

콘테스트 크리에이티브 브리프에는 무엇이 포함되나요?

유용한 크리에이티브 브리프는 작성자에게 참가작, 대상 청중, 지원자가 취할 수 있는 정확한 행동을 제공합니다. 사실은 검증 가능하게 유지하고, 개인적인 맥락은 참가자에게서 얻습니다.

• 참가작: 링크, 카테고리, 주최측 설명, 현재 콘테스트 단계.
• 청중: 작품을 이해할 가능성이 있는 사람들, 모든 사람을 위한 것이라는 모호한 주장이 아닌.
• 행동: 어디서 보거나 투표하는지, 어떤 단계가 이어지는지, 투표 마감일.
• 목소리: 참가자가 사용하는 표현, 피하는 단어, 평소 커뮤니케이션 예시.
• 자산: 승인된 사진, 영상, 로고, 음악, 사용 권한을 승인할 수 있는 사람 확인.

AEOTech는 이러한 세부 사항을 Launch Spec으로 전환합니다. 메시지, 필수 사실, 채널, 승인 담당자를 기록한 간단한 작업 시트입니다. 초안 작성 전에 제안된 요청을 콘테스트 규칙과 비교합니다. 제한 사항이 불분명하면 추측하지 않고 특정 조항이나 질문을 표시합니다. 더 넓은 준비를 위해 콘테스트 규칙 및 리스크 컨설팅을 참조하세요. 참가작 URL, 전체 규칙, 마감일을 함께 보내주세요. 그러면 오래된 투표 단계를 기준으로 카피가 작성되는 것을 방지할 수 있습니다.

채널에 따라 크리에이티브를 어떻게 변경해야 하나요?

핵심 스토리는 일관되게 유지할 수 있지만, 자산은 각 채널에서 사람들이 접하는 방식에 맞아야 합니다. 참가작과 청중의 기존 습관에 따라 형식을 선택하고, 캠페인에서 실제로 사용할 수 있는 버전만 제작합니다.

Channel Matrix는 각 자산을 목적지, 형식, 담당자에 매핑합니다. 또한 링크, 캡션, 비디오 컷이 별도 버전이 필요한 위치를 식별합니다. 사진 참가작은 강력한 스틸과 간결한 캡션이 필요할 수 있고, 공연 참가작은 명확한 오프닝이 있는 영상이 필요할 수 있습니다. 플랫폼 선택은 플랫폼별 콘테스트 홍보 가이드에서 검토할 수 있습니다.

지원자 메시지를 쉽게 행동으로 옮기게 하려면 어떻게 해야 하나요?

좋은 지원자 메시지는 누가 요청하는지, 참가작이 무엇인지, 요청된 행동을 완료하는 방법을 설명합니다. 방송 공지처럼 들리지 않고 참가자가 실제 연락처에 말하는 것처럼 들려야 합니다.

1. 연락하는 이유나 관계를 밝힙니다.
2. 수신자가 추가 맥락 없이 이해할 수 있는 언어로 참가작을 설명합니다.
3. 요청된 행동을 목적지 링크를 포함해 명확히 말합니다.
4. 투표자가 보게 될 확인, 로그인 또는 기타 단계를 설명합니다.
5. 정확하고 유용할 때만 마감일을 포함합니다.

참가자가 아는 사람들을 위한 직접 버전과 더 넓은 공유를 위한 짧은 공개 캡션을 초안으로 작성합니다. 문구는 지원자가 콘테스트가 허용하는 것보다 더 자주 투표해야 한다는 의미를 담아서는 안 됩니다. 투표에 이메일 검증, 등록 또는 캡차가 포함된 경우, 메시지는 그 단계를 숨기지 않고 준비하도록 안내해야 합니다. 투표 요청 템플릿은 자체 아웃리치를 위한 출발점을 제공합니다. 캠페인 자체의 경우 커뮤니티, 이메일 및 메신저 아웃리치가 승인된 메시지를 옵트인한 청중에게 배포할 수 있습니다. 참가자는 두 버전이 승인되기 전에 개인 정보와 사실적 주장을 검토합니다.

제작에 사용할 수 있는 소스 파일은 무엇인가요?

소스 팩이 완전하고 각 파일의 용도가 명확하면 제작이 더 빨라집니다. 가능하면 원본 자료를 보내고, 사람, 권한, 이미 수행된 편집을 식별하는 메모를 포함하세요.

• 이미지: 원본 파일, 선호하는 크롭, 승인할 수 있는 사람의 이름.
• 비디오: 사용 가능한 가장 깨끗한 영상, 음성 또는 자막, 의도된 메시지.
• 오디오: 계획된 게재 위치에서 사용할 수 있다는 확인이 있는 음악 또는 녹음된 사운드.
• 브랜드 항목: 로고, 색상, 제품 이름, 사용에 대한 주최측 지침.
• 텍스트: 짧은 바이오, 참가자의 작품 설명, 그들에게 자연스러운 표현.

Spec Review는 각 제공 항목이 계획된 출력을 지원할 수 있는지 확인합니다. 이는 소유권이나 권한 확인을 대체하지 않습니다. 편집을 시작하기 전에 제한 사항을 식별하도록 요청합니다. 참가작이 아직 완성되지 않은 경우 현재 버전을 보내고 변경될 수 있는 사항을 표시하세요. 안정적인 사실과 나중에 업데이트가 필요한 세부 사항을 분리할 수 있습니다. 사진, 비디오 또는 음악 기반 참가작의 경우 크리에이티브 콘테스트 가이드가 스토리의 핵심 자료를 명확히 하는 데 도움이 됩니다.

크리에이티브 세트는 어떻게 승인 절차를 거치나요?

지정된 승인 담당자 한 명이 동일한 메시지와 콘테스트 규칙에 따라 전체 세트를 검토해야 합니다. 그룹화된 피드백은 상충되는 편집을 피하고 캡션, 비디오 오버레이, 배너가 정렬되도록 합니다.

• 범위 확인: 채널, 자산, 납품물, 서명할 사람을 확인합니다.
• 첫 번째 초안: 목소리, 사실, 명확성을 위해 전체 세트를 함께 검토합니다.
• 통합 편집: 하나의 주석 문서 또는 단일 변경 목록을 반환합니다.
• 규칙 검증: 주장, 주최측 언급, 필수 문구, 투표 지침을 확인합니다.
• 릴리스: 게시 또는 운영자에게 전달하기 전에 최종 텍스트와 파일을 승인합니다.

AEOTech는 납품 세트에 첨부된 간단한 검토 로그에 미해결 질문과 결정을 기록합니다. 현재 버전과 승인 대기 중인 항목을 확인할 수 있습니다. 제작 중 규칙이 변경되면 영향을 받는 자산을 일시 중지하고 사용 전에 수정된 지침을 확인합니다. 승인된 파일은 팀에 전달하거나 콘테스트 참가작 유료 홍보와 함께 사용할 수 있습니다. 범위는 제작 시작 전에 형식, 편집 프로세스, 추가 작업을 명시하므로 양측이 납품 내용을 알 수 있습니다.

콘테스트 크리에이티브를 규칙 내에서 유지하려면 어떻게 해야 하나요?

콘테스트 규칙은 메시지가 말할 수 있는 내용과 참가작을 홍보할 수 있는 위치를 결정합니다. 콜 투 액션, 상품 언급 또는 참가작에 대한 주장을 작성하기 전에 주최측 규칙을 확인하세요.

• 외부 홍보가 허용되는지 확인합니다.
• 주최측 이름, 마크, 해시태그, 상품 설명에 대한 제한을 확인합니다.
• 투표 단계와 지원자 활동 제한을 확인합니다.
• 표시되거나 인용된 모든 사람이 의도된 사용을 승인했는지 확인합니다.
• 미성년자가 포함된 콘테스트의 경우 부모 또는 보호자 동의를 얻고 플랫폼 연령 및 개인정보 보호 규칙을 따릅니다.

우리는 화이트햇 방법을 사용하며 플랫폼 규칙과 콘테스트 규칙에 따라 작업합니다. 봇, 스크립트, 가짜 계정, 클릭 팜을 사용하지 않으며 투표, 팔로워, 참여를 판매하지 않습니다. 콘테스트 규칙이 외부 홍보를 금지하는 경우 해당 활동을 위한 크리에이티브를 만들지 않습니다. 메시지는 참가작으로 가는 경로를 명확히 할 수 있지만, 수신자가 투표하는지 또는 주최측이 참가작을 평가하는 방식을 통제할 수는 없습니다. 플랫폼 검토와 주최측 결정은 크리에이티브 제작 범위 밖입니다.

콘테스트 링크, 전체 규칙, 참가작 페이지, 사용 가능한 소스 파일을 무료 콘테스트 분석을 통해 보내주세요. 적합성을 검토하고, 제작할 첫 번째 형식을 식별하고, 승인을 위한 서면 범위를 반환합니다.

이용 방법

1. 참가작 세부 정보 공유참가작 링크, 콘테스트 규칙, 마감일, 의도된 채널, 소스 자료를 보내주세요. 작업을 승인할 수 있는 담당자 한 명을 지정하세요.
2. Launch Spec 확인청중, 핵심 메시지, 행동, 필수 사실, 형식을 기록합니다. 초안 작성 전에 범위를 확인합니다.
3. 채널별 버전 검토선택된 채널에 맞는 카피와 자산을 준비하고, 검토를 위해 세트를 함께 제공합니다.
4. 편집 및 규칙 해결통합 피드백을 반환합니다. 합의된 항목을 수정하고 최종 문구를 콘테스트 규칙과 대조합니다.
5. 승인 및 파일 수령승인 후 게시 또는 캠페인 사용을 위해 최종 정리된 파일과 카피를 전달합니다.