Продвижение конкурсов в LinkedIn: бизнес-премии и профессиональные номинации

Для каких профессиональных конкурсов подходит продвижение в LinkedIn?

LinkedIn подходит для номинации, если потенциальных сторонников можно найти через профессиональные связи или интересы, связанные с работой. Сначала проверьте, кто голосует, что представляет собой номинация и какие правила установил организатор.

Бизнес-премия может подойти для продвижения в LinkedIn, даже если открытое голосование — лишь часть оценки. Если победителя выбирает только жюри, продвижение может познакомить с работой подходящие профессиональные сообщества, но не повлияет на решение жюри. Если в конкурсе сочетаются оценка жюри и открытое голосование, сначала разделите эти две задачи в плане. Другие особенности кампаний для бизнес-премий и городских рейтингов или сравнение каналов — на странице продвижение конкурсов на разных платформах.

Перед выбором LinkedIn уточните, есть ли ограничения для сотрудников, поставщиков, спонсоров или платного продвижения. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы ограничиваемся проверкой и не переходим к публикациям.

Как распределить задачи между публикациями компании и личными профилями?

Используйте страницу компании для официального объяснения, а личные профили — для личного взгляда участников. Предлагайте людям публиковать материалы, только если они сами этого хотят: каждый человек сам управляет своим аккаунтом и утверждает окончательный текст.

Не повторяйте один и тот же текст в каждой публикации. Пост компании может сообщать факты; основатель — рассказать о работе над номинацией; партнер — объяснить свою связь с ней, если это разрешено правилами конкурса. Не просите людей создавать впечатление, будто они поддерживают номинацию, если это не так. Если голосующие должны сообщать о своей связи с участником конкурса, прямо укажите это в тексте.

AEOTech готовит черновики на согласование, а не для автоматической публикации. Личные публикации размещают сами владельцы профилей. Мы не запрашиваем пароли от аккаунтов и не публикуем материалы через чужие личные профили. О текстах и материалах кампании читайте на странице креативы и тексты для продвижения конкурсов.

Что включить в план рекламы LinkedIn для участия в премии?

Практичный план рекламы LinkedIn связывает конкретную профессиональную аудиторию с понятным описанием номинации и удобной страницей для голосования. До начала расходов вы должны иметь возможность проверить план.

1. Аудитория: определите подходящие отрасли, должности, типы компаний, регионы или языки, доступные в рекламном аккаунте. Начните с людей, которые понимают эту работу, а не с широкой аудитории без понятной причины заинтересоваться.
2. Сообщение: укажите название премии, подтвердите описание номинации проверяемым фактом, расскажите, что может сделать читатель, и укажите срок голосования.
3. Целевая страница: по возможности ведите прямо на страницу голосования. Если нужно объяснить порядок действий, сначала направьте людей на страницу с инструкцией.
4. Измерение: при необходимости используйте размеченные ссылки, а активность рекламы учитывайте отдельно от публикаций компании и личных профилей.

Перед запуском проверьте целевую страницу на телефоне и компьютере. Убедитесь, что номинация видна, срок голосования указан верно, а требования подтвердить адрес электронной почты или войти в аккаунт описаны точно. Рекламный текст не должен создавать впечатление, что голосовать обязательно или что результат гарантирован.

Рекламный бюджет оплачивается отдельно от стоимости услуг агентства и напрямую LinkedIn. На странице платное продвижение конкурсных номинаций рассказано, как платная реклама сочетается с другими способами продвижения; в [матрице каналов] указано, какие сообщения и ссылки использовать в каждом канале.

Что подготовить до начала работы над кампанией в LinkedIn?

Полный пакет материалов позволяет проверить условия участия, спланировать сообщение и выявить недостающие материалы до начала подготовки текстов.

Первый рабочий документ — Launch Spec: объем работ, разрешенные действия, аудитория, материалы, согласования и требования к отчетности. Затем мы распределяем задачи между публикациями компании, черновиками для личных профилей и рекламой, чтобы у каждого формата была своя цель. Работа начинается только после того, как вы согласуете план и письменную смету.

Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фальшивые аккаунты или фермы кликов. Мы применяем добросовестные методы, соблюдая правила платформы и конкурса. Если организатор запрещает внешнее продвижение, мы отказываемся от кампании, а не пытаемся обойти ограничение. Для проверки правил воспользуйтесь услугой проверка правил конкурса и рисков.

Как проверить выполнение кампании в LinkedIn?

Мы сверяем выполненную работу с согласованным планом: что опубликовано, сколько потрачено, какие ссылки использовались и что показывает отчетность платформы. Отчет отражает активность кампании, а не обещанный результат конкурса.

Run Log позволяет проверить ход работ. В нем фиксируются согласованные материалы, статус публикации или запуска, настройки рекламы, одобренные вами, и изменения во время кампании. В кратком итоговом отчете собраны данные об активности и указано, на что стоит обратить внимание.

В список проверок могут входить:

• Согласование публикации компании и черновиков личных публикаций с соответствующими ответственными.
• Согласование рекламных материалов и настроек аудитории до начала расходов.
• Проверка ссылок на страницу голосования и их разметка, если она уместна.
• Передача отчетов платформы с данными об охвате, кликах и расходах, если они доступны.
• Итоговая сводка выполненных работ и практических наблюдений для будущих кампаний.

Доступная в LinkedIn аналитика показывает активность рекламы и публикаций, но не всегда позволяет связать клик с завершенным голосованием. Если сайт конкурса не поддерживает подходящее отслеживание или не предоставляет данные о голосах, мы отчитываемся об активности на платформе и четко отделяем ее от подтвержденных данных о голосовании. Общие рекомендации по работе с разрешенными каналами смотрите на странице привлечение аудитории через сообщества, электронную почту и мессенджеры.

Какие ограничения кампании в LinkedIn нужно учесть при принятии решения?

Стройте план на основе того, что вы можете согласовать и проверить: контента, настроек аудитории, бюджета, ссылок и доступной аккаунту отчетности. LinkedIn решает, появится ли конкретная публикация в ленте пользователя, а голосующие сами решают, выполнять ли условия конкурса; команда кампании не может управлять ни тем, ни другим. Мы берем на себя согласованные работы и отчетность, но не обещаем победу, определенное число голосов или место в рейтинге.

Перед началом проверьте следующее:

• Правила конкурса разрешают предложенные публикации, рекламу и обращения к сторонникам.
• Люди, упомянутые в кампании, сами согласились участвовать.
• На странице голосования объяснены вход в аккаунт, подтверждение электронной почты и другие обязательные действия.
• Сроки и информация о номинации соответствуют актуальным указаниям организатора.
• Кто-то из вашей команды может оперативно согласовывать тексты и доступ к аккаунту.

Стоимость зависит от объема и длительности кампании, планирования аудитории, требований к креативам и отчетности. Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую LinkedIn. Мы письменно подтверждаем смету до начала работ.

Пришлите ссылку на конкурс, полные правила, ссылку на номинацию и срок окончания, чтобы заказать анализ конкурса. Мы проверим, подходит ли LinkedIn, выявим ограничения в правилах и порядке голосования, а затем предложим объем кампании на ваше согласование.

Как мы работаем

1. Пришлите информацию о конкурсеОтправьте правила, ссылку на номинацию, страницу голосования и срок окончания. Мы проверим, разрешает ли организатор предложенное продвижение.
2. Распределите задачи между каналамиСогласуйте, какие публикации компании, публикации желающих участвовать и рекламные форматы включить в план и кто будет согласовывать каждый материал.
3. Проверьте Launch SpecМы укажем аудиторию, сообщения, целевые ссылки, объем работ и требования к отчетности. До начала работ вы согласуете план и письменную смету.
4. Согласуйте материалы и запустите кампаниюПроверьте тексты и креативы до публикации или запуска рекламы. Участники личных публикаций размещают их в своих профилях самостоятельно.
5. Изучите результаты активности и завершите кампаниюВы получите отчет о кампании и итоговую сводку выполненных работ, доступных данных платформы и полезных наблюдений.