Конкурсы голосования в приложении: планируйте продвижение с учетом установки

Готова ли ваша аудитория сделать дополнительный шаг и установить приложение?

Голосование только через приложение лучше подходит, когда сторонники уже знают участника и готовы выполнить несколько шагов на телефоне. Прежде чем планировать охват, проверьте, могут ли люди, с которыми вы можете связаться, установить приложение и готовы ли они пройти через процесс входа и голосования.

• Существующие сторонники: друзья, клиенты, члены клуба или фанаты могут быть более открыты к установке приложения для знакомого им участника.
• Широкая незнакомая аудитория: объясните полный путь, прежде чем тратить средства на охват. Один клик не делает установку приложения или голосование легким.
• Сторонники, использующие компьютеры: спросите, могут ли они переключиться на телефон и есть ли в конкурсе другой способ голосования. Не предполагайте, что посетитель с компьютера сможет завершить процесс в приложении.
• Смешанный доступ к телефонам: выясните, какие телефонные системы и регионы важны для вашей аудитории, прежде чем выбирать каналы.

Используйте эти проверки как решение «идти/не идти», а не как повод завысить оценку аудитории. Если большинство людей не могут использовать приложение, обсудите другой подход, прежде чем брать на себя обязательства по продвижению. Обзор маркетинга конкурсов помогает разместить этот формат голосования в контексте более широкой кампании, а типы защиты конкурсов объясняет, как маршрут голосования меняет призыв.

Что нужно описать, прежде чем просить кого-либо голосовать?

Запишите полный путь от первого сообщения до подтверждения, что голос был отправлен. Карта дает вашей команде практический план тестирования и позволяет сторонникам знать, чего ожидать.

Попросите организатора подтвердить правила голосования и текущий маршрут в приложении. Если инструкции по голосованию неясны, решите это до написания текстов кампании. Используйте проверку правил и рисков для организации вопросов и ознакомьтесь с консалтингом по правилам и рискам конкурса, если условия организатора оставляют нерешенным существенный вопрос.

Эта карта также помогает определить, где человек может остановиться. Держите каждую инструкцию в порядке экранов, а не смешивайте установку, поиск записи и голосование в одну расплывчатую просьбу.

Как должна вести себя глубокая ссылка, прежде чем вы ее опубликуете?

Глубокая ссылка может открывать определенный экран в приложении, но проверьте ее фактическое поведение перед использованием в посте или рекламе. Держите запасной вариант на случай, если приложение откроется на главной странице или ссылка приведет сторонника в магазин.

Протестируйте назначение на телефоне в трех ситуациях:

• Приложение установлено: проверьте, открывает ли ссылка саму запись или только стартовый экран приложения.
• Приложение не установлено: проверьте, ведет ли ссылка на правильный официальный листинг в магазине и что сторонник должен сделать после установки.
• Ссылка открывается внутри социального приложения: проверьте, правильно ли браузер передает управление приложению или магазину. Если нет, дайте простую инструкцию открыть ссылку в обычном браузере.

Когда нет прямого пути к записи, сделайте запасной вариант кратким: название приложения, издатель, имя или номер записи и следующий экран, который нужно искать. Используйте собственную ссылку на магазин организатора, а не просите людей искать по названию приложения.

Повторно протестируйте после того, как организатор изменит приложение или инструкции по голосованию. Для самого сообщения креатив и тексты для конкурсных кампаний помогут сделать шаги читабельными, а шаблоны запросов голосов предлагают отправную точку для многошагового призыва.

Какие проверки устройств и магазинов важны для голосования в приложении?

Продвигайте только среди тех, кто может получить доступ к приложению и использовать процесс голосования. Подтвердите поддержку устройств и доступность в магазине с организатором, прежде чем выбирать аудиторию или отправлять сообщение кампании.

• Телефонные системы: спросите, какие системы поддерживает приложение. Если оно доступно только на некоторых телефонах, учтите это при выборе каналов и аудитории.
• Регионы магазинов: проверьте, доступен ли листинг организатора там, где живут сторонники. Ссылка, которая работает для вашей команды, может не вести на доступное приложение в другом регионе.
• Требования к приложению: спросите, может ли старая версия телефона или операционной системы помешать установке. Протестируйте на подходящем устройстве, если возможно.
• Шаги с аккаунтом: подтвердите, нужен ли аккаунт, подтверждение по электронной почте или другой вход, прежде чем человек достигнет голосования.
• Поиск записи: выясните, ведет ли ссылка сторонника к записи или ему придется искать внутри приложения.

Запишите каждый ответ в [Launch Spec], чтобы инструкции кампании, выбор аудитории и проверки ссылок использовали один источник. Если важная деталь неизвестна, спросите организатора, а не делайте предположения в публичных текстах. Для продвижения с использованием рекламы на платформах руководство по платному продвижению охватывает планирование рекламного маршрута с учетом назначения конкурса.

Меньшая аудитория, которая может завершить путь в приложении, полезнее, чем широкий охват, который не может достичь экрана голосования.

Как попросить проголосовать в приложении, не скрывая усилий?

Скажите сторонникам, что им нужно сделать, прежде чем они нажмут. Понятный призыв называет приложение, запись и шаги; он не подразумевает, что один клик завершает голосование.

Постройте сообщение по этому чек-листу:

• Назовите конкурс и участника в первой строке.
• Используйте ссылку на магазин организатора и укажите, для какой телефонной системы она предназначена.
• Скажите, нужно ли установить приложение, создать аккаунт или войти.
• Укажите имя, номер или категорию записи, которую нужно найти.
• Объясните, как подтвердить отправку голоса, используя текущие инструкции организатора.
• Держите напоминания в соответствии с правилами конкурса и любыми ограничениями на повторное голосование.

Прочитайте призыв вслух и удалите любой шаг, который организатор не подтвердил. Если маршрут длинный, разбейте инструкции на короткие нумерованные действия, а не сжимайте их в одно предложение. Это помогает сторонникам решить, могут ли они завершить процесс, прежде чем начать.

Наша работа использует белые методы и следует правилам платформы и конкурса. Голоса, подписчики и вовлеченность никогда не продаются нами; мы также исключаем ботов, скрипты, фейковые аккаунты и клик-фермы. Мы отказываемся от проектов, требующих таких методов или внешнего продвижения, запрещенного конкурсом.

Что можно измерить, когда голосование происходит в приложении?

Измеряйте видимые сигналы кампании и держите их отдельно от счетчика голосов в приложении. Активность по кликам и счетчик записей описывают разные части пути; ни один из них по отдельности не показывает, кто установил приложение или отправил голос.

Практический [Run Log] может записывать:

• Клики по ссылкам, показанные платформой или методом отслеживания, используемым для каждого сообщения или рекламы.
• Счетчик записей, видимый участнику, отмечаемый в согласованное время проверки.
• Обновления или итоги, предоставленные организатором, с датой и источником.
• Изменения ссылок, инструкций по голосованию или доступности приложения, которые могут повлиять на маршрут.

Сравнивайте сообщения по их видимой активности и отмечайте, что изменилось. Не представляйте разницу между кликами и счетчиком записей как подтвержденную цифру конверсии: люди могут приходить из других источников, а данные об установках могут быть вам недоступны. Если организатор предоставляет дополнительные записи, включайте их с указанием источника, а не смешивайте с аналитикой платформы.

[Readout] кампании должен отличать наблюдаемые сигналы от прогнозов и указывать, какая информация была доступна. Это делает отчет полезным для решения о корректировке сообщения, маршрута или аудитории, не претендуя на большее, чем показывают записи. См. методологию продвижения конкурсов о том, как можно читать сигналы кампании вместе.

Какие ограничения голосования в приложении должны формировать кампанию?

Стройте план вокруг маршрута голосования, который организатор действительно разрешает. Организатор контролирует поток приложения, доступ к магазину и инструкции конкурса; проверка App Store или обновление приложения могут изменить протестированный маршрут. Мы можем взять на себя согласованную работу по кампании и отчетность, но не установки, голоса или результат конкурса.

Перед запуском подтвердите с организатором следующие моменты:

• Конкурс разрешает внешнее продвижение, и планируемые сообщения соответствуют его правилам.
• Официальные ссылки на магазины, название приложения и издатель актуальны.
• Инструкции по голосованию в приложении и детали записи соответствуют текстам, которые вы планируете публиковать.
• Любые изменения в приложении или правилах будут своевременно сообщены участнику.
• Команда знает, кто утверждает тексты и передает обновления организатора.

Если ссылка или экран меняются, приостановите сообщения, которые могут привести сторонников на сломанный маршрут, проверьте новые инструкции и обновите тексты. Не помогайте никому обходить шаги приложения или защиту голосования. Цель — понятный и соответствующий правилам путь для сторонников, а не обходной маневр вокруг процесса организатора.

Отправьте AEOTech ссылку на конкурс, официальные ссылки на магазины, правила, детали записи и дедлайн, чтобы начать бесплатный анализ конкурса. Мы проверим маршрут и вернем практические вопросы, которые нужно решить до подготовки плана кампании.

Как мы работаем

1. Соберите актуальные данные организатораПоделитесь правилами конкурса, дедлайном, идентификатором записи и официальными ссылками на магазины. Мы подтверждаем, какие телефонные системы и регионы актуальны для аудитории.
2. Пройдите путь в приложенииПротестируйте маршрут от ссылки кампании до записи и подтверждения голоса. Запишите все шаги входа, поиска или запасные варианты, которые сторонникам нужно знать.
3. Подготовьте Launch SpecИзложите одобренные ссылки, соображения по аудитории, требования к сообщениям и открытые вопросы в одном рабочем документе.
4. Утвердите сообщения и назначенияПроверьте каждый призыв на соответствие инструкциям организатора и протестируйте его назначение перед публикацией. Обновите тексты, если маршрут приложения изменится.
5. Отслеживайте активность и делитесь ReadoutЗаписывайте видимую активность по ссылкам и доступную информацию о счетчике записей отдельно. Сообщайте, что было замечено, и указывайте ограничения доступных данных.