Cuộc thi bình chọn trong ứng dụng: lên kế hoạch quảng bá xoay quanh việc cài đặt

Đối tượng của bạn có sẵn sàng thực hiện thêm bước cài đặt ứng dụng không?

Bình chọn chỉ trong ứng dụng phù hợp hơn khi người ủng hộ đã biết thí sinh và thoải mái thực hiện vài bước trên điện thoại. Trước khi lên kế hoạch tiếp cận, hãy kiểm tra xem những người bạn có thể liên hệ có khả năng cài đặt ứng dụng và sẵn lòng tiếp tục qua quy trình đăng nhập và bình chọn hay không.

• Người ủng hộ hiện tại: bạn bè, khách hàng, thành viên câu lạc bộ hoặc người hâm mộ có thể cởi mở hơn với việc cài đặt ứng dụng cho thí sinh họ quen biết.
• Đối tượng rộng, không quen biết: giải thích toàn bộ lộ trình trước khi chi tiền cho tiếp cận. Một cú nhấp chuột không làm cho việc cài đặt ứng dụng hoặc bình chọn trở nên dễ dàng.
• Người ủng hộ dùng máy tính: hỏi xem họ có thể chuyển sang điện thoại không và cuộc thi có cung cấp phương thức bình chọn khác không. Đừng giả định rằng khách truy cập từ máy tính có thể hoàn tất trong ứng dụng.
• Truy cập điện thoại hỗn hợp: tìm hiểu hệ điều hành và khu vực nào quan trọng với đối tượng của bạn trước khi chọn kênh.

Sử dụng các kiểm tra này như quyết định go/no-go, không phải để thổi phồng ước tính đối tượng. Nếu hầu hết mọi người không thể sử dụng ứng dụng, hãy thảo luận phương án khác trước khi cam kết quảng bá. Tổng quan về tiếp thị cuộc thi giúp đặt định dạng bình chọn này trong bối cảnh chiến dịch rộng hơn, trong khi các loại bảo vệ cuộc thi giải thích cách lộ trình bình chọn thay đổi lời kêu gọi.

Bạn nên xác định điều gì trước khi yêu cầu bất kỳ ai bình chọn?

Ghi lại toàn bộ hành trình từ thông điệp đầu tiên đến xác nhận phiếu bầu đã được gửi. Bản đồ này cung cấp cho nhóm của bạn một kế hoạch kiểm tra thực tế và giúp người ủng hộ biết điều gì sẽ xảy ra.

Yêu cầu ban tổ chức xác nhận quy tắc bình chọn và lộ trình ứng dụng hiện tại. Nếu hướng dẫn bình chọn không rõ ràng, hãy giải quyết trước khi viết nội dung chiến dịch. Sử dụng kiểm tra quy tắc và rủi ro để tổ chức câu hỏi và xem xét tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi nếu điều khoản của ban tổ chức còn điểm chưa rõ.

Bản đồ này cũng giúp xác định nơi mọi người có thể dừng lại. Giữ mỗi hướng dẫn theo thứ tự màn hình, thay vì trộn lẫn cài đặt, tìm kiếm thí sinh và bình chọn vào một yêu cầu mơ hồ.

Deep-link nên hoạt động như thế nào trước khi bạn chia sẻ?

Deep-link có thể mở một màn hình cụ thể trong ứng dụng, nhưng hãy kiểm tra hành vi thực tế của nó trước khi sử dụng trong bài đăng hoặc quảng cáo. Chuẩn bị phương án dự phòng cho các trường hợp ứng dụng mở ở trang chủ hoặc liên kết đưa người ủng hộ đến cửa hàng.

Kiểm tra điểm đến trên điện thoại trong ba tình huống:

• Ứng dụng đã cài đặt: kiểm tra xem liên kết mở đúng mục thí sinh hay chỉ mở màn hình bắt đầu của ứng dụng.
• Ứng dụng chưa cài đặt: kiểm tra xem liên kết có đến đúng danh sách cửa hàng chính thức không và người ủng hộ cần làm gì sau khi cài đặt.
• Liên kết mở trong ứng dụng mạng xã hội: kiểm tra xem trình duyệt đó có chuyển hướng đúng đến ứng dụng hoặc cửa hàng không. Nếu không, hãy đưa ra hướng dẫn đơn giản để mở liên kết trong trình duyệt thông thường.

Khi không có đường dẫn trực tiếp đến mục thí sinh, hãy làm phương án dự phòng ngắn gọn: tên ứng dụng, đơn vị xuất bản, tên hoặc số thí sinh và màn hình tiếp theo cần tìm. Sử dụng liên kết cửa hàng chính thức của ban tổ chức thay vì yêu cầu mọi người tìm kiếm theo tên ứng dụng.

Kiểm tra lại sau khi ban tổ chức thay đổi ứng dụng hoặc hướng dẫn bình chọn. Đối với thông điệp, ý tưởng sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi có thể giúp giữ các bước dễ đọc và mẫu yêu cầu bình chọn cung cấp điểm khởi đầu cho yêu cầu nhiều bước.

Những kiểm tra thiết bị và cửa hàng nào quan trọng cho bình chọn trong ứng dụng?

Chỉ quảng bá đến những người có thể truy cập ứng dụng và sử dụng quy trình bình chọn. Xác nhận hỗ trợ thiết bị và khả dụng cửa hàng với ban tổ chức trước khi chọn đối tượng hoặc gửi thông điệp chiến dịch.

• Hệ điều hành: hỏi ứng dụng hỗ trợ những hệ điều hành nào. Nếu chỉ khả dụng trên một số điện thoại, hãy tính đến điều đó trong lựa chọn kênh và đối tượng.
• Khu vực cửa hàng: kiểm tra xem danh sách của ban tổ chức có khả dụng ở nơi người ủng hộ sinh sống không. Liên kết hoạt động cho nhóm của bạn có thể không dẫn đến ứng dụng khả dụng ở khu vực khác.
• Yêu cầu ứng dụng: hỏi xem điện thoại cũ hoặc phiên bản hệ điều hành cũ có thể ngăn cài đặt không. Kiểm tra với thiết bị phù hợp nếu có thể.
• Bước tài khoản: xác nhận xem người dùng có cần tài khoản, xác nhận email hoặc đăng nhập khác trước khi đến phiếu bầu không.
• Khám phá thí sinh: tìm hiểu xem liên kết có đưa người ủng hộ đến mục thí sinh hay họ phải tìm kiếm trong ứng dụng.

Ghi lại từng câu trả lời trong [Launch Spec] để hướng dẫn chiến dịch, lựa chọn đối tượng và kiểm tra liên kết sử dụng cùng một nguồn. Nếu chi tiết quan trọng chưa biết, hãy hỏi ban tổ chức thay vì giả định trong nội dung công khai. Đối với quảng bá sử dụng quảng cáo nền tảng, hướng dẫn quảng cáo trả phí bao gồm cách lên kế hoạch tuyến quảng cáo xoay quanh điểm đến cuộc thi.

Đối tượng nhỏ hơn có thể hoàn tất hành trình ứng dụng hữu ích hơn tiếp cận rộng nhưng không đến được màn hình bình chọn.

Làm thế nào để yêu cầu bình chọn trong ứng dụng mà không che giấu công sức?

Nói cho người ủng hộ biết họ cần làm gì trước khi nhấn. Lời kêu gọi rõ ràng nêu tên ứng dụng, thí sinh và các bước; không ngụ ý rằng một cú nhấp chuột hoàn tất phiếu bầu.

Xây dựng thông điệp từ danh sách kiểm tra này:

• Nêu tên cuộc thi và thí sinh ở dòng đầu tiên.
• Sử dụng liên kết cửa hàng của ban tổ chức và ghi nhãn cho hệ điều hành liên quan.
• Nói rõ người ủng hộ có cần cài đặt ứng dụng, tạo tài khoản hoặc đăng nhập không.
• Cung cấp tên, số hoặc danh mục thí sinh họ cần tìm.
• Giải thích cách xác nhận phiếu bầu đã được gửi, sử dụng hướng dẫn hiện tại của ban tổ chức.
• Giữ lời nhắc nhất quán với quy tắc cuộc thi và giới hạn bình chọn lặp lại.

Đọc to lời kêu gọi và loại bỏ bất kỳ bước nào ban tổ chức chưa xác nhận. Nếu lộ trình dài, chia hướng dẫn thành các hành động ngắn được đánh số thay vì nén thành một câu duy nhất. Điều đó giúp người ủng hộ quyết định xem họ có thể hoàn tất quy trình trước khi bắt đầu.

Công việc của chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng và cuộc thi. Phiếu bầu, người theo dõi và tương tác không bao giờ được chúng tôi bán; chúng tôi cũng loại trừ bot, tập lệnh, tài khoản giả và click farm. Chúng tôi từ chối các dự án yêu cầu những phương pháp đó hoặc quảng bá bên ngoài bị cuộc thi cấm.

Bạn có thể đo lường điều gì khi bình chọn diễn ra trong ứng dụng?

Đo lường các tín hiệu chiến dịch bạn có thể thấy và giữ chúng tách biệt với số phiếu bầu trong ứng dụng. Hoạt động nhấp chuột và bộ đếm thí sinh mô tả các phần khác nhau của hành trình; không cái nào xác định được ai đã cài đặt ứng dụng hoặc gửi phiếu bầu.

Một [Run Log] thực tế có thể ghi lại:

• Số lần nhấp liên kết hiển thị bởi nền tảng hoặc phương pháp theo dõi được sử dụng cho mỗi thông điệp hoặc quảng cáo.
• Bộ đếm thí sinh hiển thị cho người tham gia, được ghi nhận tại các thời điểm kiểm tra nhất quán.
• Cập nhật hoặc tổng số được chia sẻ trực tiếp bởi ban tổ chức, kèm ngày và nguồn.
• Thay đổi liên kết, hướng dẫn bình chọn hoặc khả dụng ứng dụng có thể ảnh hưởng đến lộ trình.

So sánh các thông điệp theo hoạt động hiển thị của chúng và ghi chú những gì đã thay đổi. Đừng trình bày chênh lệch giữa số nhấp và bộ đếm thí sinh như con số chuyển đổi được xác nhận: mọi người có thể đến từ các nguồn khác và dữ liệu cài đặt có thể không có sẵn cho bạn. Nếu ban tổ chức cung cấp hồ sơ bổ sung, hãy đưa vào với nguồn của chúng thay vì trộn vào analytics nền tảng.

[Readout] chiến dịch nên phân biệt tín hiệu quan sát được với dự đoán và nêu rõ thông tin nào có sẵn. Điều này làm cho báo cáo hữu ích để quyết định điều chỉnh thông điệp, lộ trình hoặc đối tượng mà không tuyên bố nhiều hơn hồ sơ cho thấy. Xem phương pháp tiếp thị cuộc thi để biết cách đọc các tín hiệu chiến dịch cùng nhau.

Những giới hạn bình chọn trong ứng dụng nào nên định hình chiến dịch?

Xây dựng kế hoạch xoay quanh lộ trình bình chọn mà ban tổ chức thực sự cho phép. Ban tổ chức kiểm soát luồng ứng dụng, quyền truy cập cửa hàng và hướng dẫn cuộc thi; đánh giá cửa hàng ứng dụng hoặc cập nhật ứng dụng có thể thay đổi lộ trình đã kiểm tra. Chúng tôi có thể cam kết công việc chiến dịch và báo cáo đã thỏa thuận, không phải cài đặt, phiếu bầu hoặc kết quả cuộc thi.

Trước khi ra mắt, xác nhận những điểm này với ban tổ chức:

• Cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài và các thông điệp dự kiến phù hợp với quy tắc của nó.
• Liên kết cửa hàng chính thức, tên ứng dụng và đơn vị xuất bản là hiện tại.
• Hướng dẫn bình chọn và chi tiết thí sinh trong ứng dụng khớp với nội dung bạn dự định xuất bản.
• Mọi thay đổi đối với ứng dụng hoặc quy tắc sẽ được chia sẻ kịp thời với thí sinh.
• Nhóm biết ai sẽ phê duyệt nội dung và chuyển tiếp cập nhật từ ban tổ chức.

Nếu liên kết hoặc màn hình thay đổi, hãy tạm dừng các thông điệp có thể đưa người ủng hộ vào lộ trình hỏng, xác minh hướng dẫn mới và cập nhật nội dung. Đừng giúp bất kỳ ai vượt qua bước ứng dụng hoặc bảo vệ bình chọn. Mục tiêu là một lộ trình rõ ràng, tuân thủ cho người ủng hộ—không phải đường tắt quanh quy trình của ban tổ chức.

Gửi AEOTech liên kết cuộc thi, liên kết cửa hàng chính thức, quy tắc, chi tiết thí sinh và thời hạn để bắt đầu phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét lộ trình và trả về các câu hỏi thực tế cần giải quyết trước khi chuẩn bị kế hoạch chiến dịch.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin hiện tại của ban tổ chứcChia sẻ quy tắc cuộc thi, thời hạn, mã định danh thí sinh và liên kết cửa hàng chính thức. Chúng tôi xác nhận hệ điều hành và khu vực nào liên quan đến đối tượng.
2. Đi qua hành trình ứng dụngKiểm tra lộ trình từ liên kết chiến dịch đến mục thí sinh và xác nhận phiếu bầu. Ghi lại mọi bước đăng nhập, tìm kiếm hoặc dự phòng mà người ủng hộ cần biết.
3. Chuẩn bị Launch SpecĐặt ra các liên kết được phê duyệt, cân nhắc đối tượng, yêu cầu thông điệp và câu hỏi mở trong một tài liệu làm việc.
4. Phê duyệt thông điệp và điểm đếnXem xét từng yêu cầu theo hướng dẫn của ban tổ chức và kiểm tra điểm đến trước khi xuất bản. Cập nhật nội dung nếu lộ trình ứng dụng thay đổi.
5. Theo dõi hoạt động và chia sẻ ReadoutGhi lại hoạt động liên kết hiển thị và thông tin bộ đếm thí sinh có sẵn một cách riêng biệt. Báo cáo những gì quan sát được và xác định mọi giới hạn trong dữ liệu có sẵn.