Конкурсы с регистрацией и входом: план для этапа аккаунта

Что меняет регистрация в конкурсной кампании?

Регистрация добавляет задачу перед голосованием: сторонник должен создать или получить доступ к аккаунту на сайте конкурса. Планируйте эту задачу явно, а не рассматривайте клик по заявке как завершенное голосование.

Эта защита меняет усилия, требуемые от каждого человека. Она может быть приемлемой для людей, у которых есть четкая причина поддержать заявку и которые понимают следующий шаг. Она хуже подходит для аудитории, у которой нет предварительной связи и мало контекста об участнике.

Прежде чем выбирать каналы, запишите, кто, вероятно, будет действовать и почему. Существующие клиенты, члены клуба, коллеги или соответствующая аудитория рассылки могут нуждаться в меньших объяснениях, чем те, кто впервые сталкивается с заявкой через рекламу. Для более широкого обзора вариантов продвижения см. маркетинг конкурсов.

Какие точки в маршруте регистрации следует проверить?

Проверьте маршрут на телефоне и компьютере, прежде чем просить сторонников следовать ему. Цель — записать, что избиратель действительно видит, а не предполагать, как работает сайт конкурса за кулисами.

1. Откройте ссылку на заявку в приватном окне браузера.
2. Отметьте, требует ли голосование сначала регистрации или входа.
3. Запишите поля и любой шаг подтверждения, показанный на экране.
4. Завершите регистрацию, используя свои данные, затем отметьте, куда сайт вас направляет.
5. Снова откройте ссылку на заявку и подтвердите, понятно ли действие голосования.

Используйте компактную спецификацию запуска, чтобы собрать наблюдения вместе:

Повторите маршрут один раз, если экран меняется после входа. Сохраняйте скриншоты только там, где правила конкурса и ожидания конфиденциальности это допускают. Если также требуется подтверждение по электронной почте, прочтите руководство по верификации email; если сайт предлагает вход через соцсети, сравните его с руководством по входу через соцсети.

Как сообщения избирателям должны объяснять регистрацию?

Сообщите сторонникам о требовании аккаунта до того, как они откроют ссылку на конкурс. Короткое точное предупреждение позволяет им решить, продолжать ли, и уменьшает путаницу, когда появляется форма.

Держите каждое сообщение сосредоточенным на одном действии. Например: «Голосование требует аккаунта на сайте конкурса. Откройте эту ссылку на заявку, выполните шаги регистрации, затем вернитесь сюда, чтобы проголосовать». Если избиратель сообщает о запутанной странице, обновите текст, чтобы он соответствовал описанному экрану. Не обещайте, что каждый увидит один и тот же маршрут, если сайт показывает разные варианты.

Для готовых к адаптации формулировок используйте шаблоны запросов голосов. Если кампании нужны скриншоты или короткий визуальный обзор, сервис креативов для конкурсов может помочь подготовить материалы, соответствующие фактической странице.

Какую помощь можно предложить, не беря на себя управление аккаунтом?

Помогайте сторонникам понимать шаги, оставляя создание аккаунта и голосование в их руках. Это сохраняет ясность запроса и уважает выбор каждого избирателя.

• Делитесь собственной страницей регистрации конкурса и информацией организатора о конфиденциальности.
• Объясняйте видимые поля, используя их подписи на экране.
• Предлагайте провести человека по странице, пока он использует свое устройство.
• Просите их связаться с организатором, если аккаунт или голос не работают.
• Позволяйте людям отказываться без объяснения причин.

Если форма на языке, который ваша аудитория не читает, подготовьте пошаговое объяснение, цитирующее отображаемые подписи и точно описывающее следующее действие. Спросите организатора, существует ли переведенный маршрут, вместо того чтобы угадывать значения кнопок. Не включайте личную информацию в заметки кампании и не запрашивайте пароли или доступ к аккаунтам.

Проверьте правила конкурса перед написанием сообщений или выбором каналов продвижения. Некоторые организаторы ограничивают внешнее продвижение, и это условие меняет уместность охвата. Для вопросов о правилах, требующих более детального рассмотрения, см. консультации по правилам конкурсов и рискам.

Когда следует расширять охват за пределы близких сторонников?

Расширяйте кампанию после того, как небольшая первая группа сможет следовать маршруту, а сообщение точно его описывает. Это дает возможность исправить запутанные инструкции, прежде чем просить более широкую аудиторию создать аккаунт.

Используйте журнал запуска, чтобы записывать дату каждого сообщения, аудиторию, полученные вопросы и любые видимые изменения в счетчике конкурса. Добавляйте платное продвижение только когда пункт назначения и формулировка готовы. Руководство по платному продвижению конкурсов охватывает отдельные решения по планированию рекламы; календарь кампании может помочь сопоставить охват с дедлайном конкурса.

Не рассматривайте регистрацию как доказательство того, что голос был отправлен. Если избиратели должны вернуться к заявке после входа, включите это действие возврата в каждое соответствующее напоминание. Для конкурсов, где разрешен один голос в день, объясните повторный график отдельно, используя руководство по ежедневным лимитам голосов.

Что отслеживание кампании может рассказать о шаге аккаунта?

Отслеживайте только сигналы, которые видны на сайте конкурса или в ваших собственных инструментах кампании. Разделяйте посещения, любую доступную информацию о регистрации и завершенные голоса; каждый описывает разные точки маршрута.

Изменение посещений без соответствующего видимого количества голосов — причина проверить маршрут и спросить, где остановились люди; это не доказательство конкретной причины. Аналогично, публичный счетчик может не показывать каждое действие немедленно. Отмечайте, что наблюдается, что сообщают сторонники и что остается недоступным. Четко помечайте оценки как оценки.

Используйте короткий отчет после каждой волны: аудитория и использованная ссылка, видимые сигналы, повторяющиеся вопросы и следующая корректировка. Методология продвижения конкурсов предлагает способ отличать записанные наблюдения от предположений в заметках кампании. Если данные о регистрации не передаются, скажите это прямо и используйте обратную связь сторонников для улучшения инструкций.

Где правила конкурса устанавливают границы?

Следуйте правилам организатора и видимым требованиям сайта конкурса, прежде чем приглашать кого-либо к участию. Проверьте, разрешено ли внешнее продвижение, что должны делать избиратели и дает ли организатор инструкции по проблемам с аккаунтом.

Мы используем белые методы в соответствии с правилами платформы и правилами конкурса. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, не создаем аккаунты для сторонников и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы; если проект зависит от таких тактик, мы отказываемся от него. Организатор контролирует дизайн регистрации, проверку аккаунтов и то, как конкурс записывает отправленный голос, поэтому кампания не может обещать итоговое количество голосов или результат.

Для практической проверки отправьте ссылку на конкурс, ссылку на заявку, дедлайн и любые правила о внешнем продвижении через бесплатный анализ конкурса. Мы сначала проверим маршрут и правила, затем сообщим, какие инструкции для избирателей и план охвата подходят для конкурса.

Как мы работаем

1. Проверьте правилаПодтвердите, что внешнее продвижение разрешено, и отметьте любые инструкции относительно аккаунтов избирателей.
2. Пройдите маршрутПротестируйте ссылку на заявку на телефоне и компьютере, записывая экраны аккаунта и путь возврата.
3. Подготовьте инструкции для избирателейПодготовьте предупреждение, пошаговую помощь и напоминание, направляющее сторонников обратно к заявке.
4. Начните с небольшой аудиторииОтправьте проверенные инструкции людям, которые уже знают участника, затем проанализируйте вопросы и видимые сигналы.
5. Скорректируйте и расширьтеИсправьте неясные инструкции перед добавлением подходящих каналов охвата или платного продвижения.