Chiến dịch Digital PR Web3 tạo media coverage và backlink chất lượng

Digital PR mang lại lợi ích gì cho một Web3 project?

Digital PR giúp đạt được sự chú ý từ tòa soạn bằng cách cung cấp cho nhà báo một lý do hữu ích và dựa trên bằng chứng để đưa tin về dự án. Phương pháp này phù hợp khi bạn có thể đóng góp thông tin gốc, giải thích một sự phát triển quan trọng hoặc đưa ra bình luận có hiểu biết—không chỉ đơn thuần lặp lại một thông báo sản phẩm.

Chúng tôi bắt đầu với Launch Spec: đối tượng, mục tiêu truyền thông, bằng chứng có sẵn, người phát ngôn và quy trình phê duyệt. Điều này xác định phương pháp mạnh nhất là câu chuyện dựa trên dữ liệu, phản hồi chuyên gia hay góc nhìn tin tức. Nó cũng chỉ ra những tuyên bố cần được xác minh trước khi đến tay nhà báo.

Digital PR khác với dịch vụ phân phối thông cáo báo chí. Phân phối gửi một thông báo đã chuẩn bị qua các kênh chọn lọc; chiến dịch link-earning phát triển một câu chuyện, gửi đến biên tập viên và theo dõi coverage thu được. Nếu thông báo chính là tài sản chính, hãy xem xét phân phối thông cáo báo chí. Đối với nội dung biên tập được sắp xếp như một vị trí trả phí, hãy xem sponsored articles trên crypto media.

Những góc nhìn câu chuyện nào đủ uy tín để gửi đến báo chí?

Một bài pitch đáng tin cậy khi tuyên bố chính rõ ràng, được hỗ trợ và phù hợp với độc giả của trang báo. Chúng tôi kiểm tra bằng chứng trước khi biến ý tưởng thành tiêu đề hoặc tài sản truyền thông.

• Câu chuyện dựa trên dữ liệu: Xác định tập dữ liệu, thời gian thu thập, phương pháp và giới hạn. Giữ tài liệu gốc có sẵn để xác minh.
• Bình luận chuyên gia: Xác định câu hỏi mà người phát ngôn có thể trả lời và chuẩn bị các phản hồi ngắn gọn, có thể gán cho họ.
• Nghiên cứu gốc: Giải thích câu hỏi nghiên cứu, nguồn và phương pháp bằng ngôn ngữ đơn giản. Tách biệt kết quả và diễn giải.
• Phát triển công ty: Nêu rõ điều gì đã thay đổi, ảnh hưởng đến ai và tại sao nó quan trọng ngoài các kênh riêng của dự án.

Quy tắc quyết định rất thực tế: nếu câu chuyện cần một từ siêu việt không được hỗ trợ để nghe có vẻ đáng tin, hãy điều chỉnh góc nhìn hoặc không gửi. Chúng tôi giúp định hình câu chuyện, soạn thảo tài liệu hỗ trợ và xác định bằng chứng mà nhà báo có thể yêu cầu. Nhóm của bạn kiểm tra độ chính xác kỹ thuật, xác nhận quyền dữ liệu và phê duyệt tuyên bố của người phát ngôn trước khi tiếp cận.

Giữ một tệp nguồn cho mọi tuyên bố quan trọng. Bao gồm định nghĩa dữ liệu, liên kết đến hồ sơ công khai nếu có, ghi chú phương pháp và một đầu mối liên hệ có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo. Sự chuẩn bị này giúp câu chuyện dễ đánh giá hơn và giảm sự chậm trễ không cần thiết trong quá trình xem xét của tòa soạn.

Làm thế nào để chọn trang báo cho chiến dịch PR Web3?

Việc chọn trang báo bắt đầu từ đối tượng độc giả và sự phù hợp của câu chuyện, không phải từ một danh sách dài các tên ấn phẩm. Chiến dịch nên nhắm đến các trang báo có phạm vi biên tập phù hợp với chủ đề và có độc giả liên quan đến dự án.

Channel Matrix ghi lại các nhóm trang báo đề xuất, góc nhìn, định dạng và ưu tiên tiếp cận. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một điểm xem xét cụ thể trước khi bắt đầu pitch. Chúng tôi có thể bao gồm crypto media, các trang báo khu vực hoặc truyền thông tài chính chính thống khi chủ đề và bằng chứng phù hợp; danh sách dài hơn không tự động tốt hơn.

Thống nhất phân hạng ưu tiên và khu vực địa lý trước khi phê duyệt ma trận. Chia sẻ bất kỳ trang báo nào cần loại trừ, mối quan hệ hiện có với nhà báo và yêu cầu khu vực hoặc ngôn ngữ. Đối với các tùy chọn ấn phẩm cụ thể, xem đặt bài trên Cointelegraph, đặt bài trên CoinDesk hoặc truyền thông tài chính chính thống. Đây là các dịch vụ đặt bài riêng biệt; chiến dịch digital PR tập trung vào việc pitch một câu chuyện thay vì đặt trước một vị trí bài cụ thể.

Chiến dịch digital PR bao gồm những gì?

Chiến dịch digital PR bao gồm các công việc lập kế hoạch và tiếp cận cần thiết để trình bày một câu chuyện đến các biên tập viên phù hợp, sau đó ghi nhận coverage đạt được. Phạm vi thống nhất được ghi lại trước khi bắt đầu công việc.

• Nghiên cứu góc nhìn dựa trên bằng chứng có sẵn và mục tiêu truyền thông của dự án.
• Phát triển câu chuyện, bao gồm câu chuyện cốt lõi và các tài sản hỗ trợ đã thống nhất cho chiến dịch.
• Danh sách trang báo và kế hoạch tiếp cận đã được xem xét, tổ chức theo chủ đề và mức độ phù hợp.
• Tiếp cận nhà báo và theo dõi, với phản hồi và trạng thái được ghi lại trong Run Log.
• Theo dõi coverage và Readout về các backlink và đề cập earned.

Readout phân biệt coverage đã xuất bản với các pitch, phản hồi và cơ hội không dẫn đến bài viết. Nó ghi lại trang báo và liên kết hoặc đề cập liên quan để nhóm của bạn có thể xác minh từng mục đã xuất bản. Chúng tôi cũng ghi chú góc nhìn câu chuyện đã sử dụng và bất kỳ phản hồi biên tập hữu ích nào có thể định hướng công việc tương lai.

Trước khi bắt đầu, cung cấp mô tả dự án hiện tại, các tuyên bố đã phê duyệt, bằng chứng hoặc tệp nguồn, thông tin người phát ngôn và một đầu mối cho các câu hỏi kỹ thuật. Cho chúng tôi biết URL nào quan trọng và liệu có hạn chế về từ ngữ, thị trường hoặc tiết lộ hay không. Nếu ưu tiên của bạn là hồ sơ founder thay vì câu chuyện dựa trên dữ liệu, hãy so sánh phạm vi này với phỏng vấn và bài feature founder.

Chiến dịch diễn ra như thế nào từ brief đến báo cáo coverage?

Chiến dịch trải qua một chuỗi các bước xem xét, chuẩn bị, tiếp cận và báo cáo được xác định rõ. Nhóm của bạn có một điểm phê duyệt rõ ràng trước khi nhà báo nhận được tài liệu chiến dịch.

1. Phạm vi: Chúng tôi xác nhận mục tiêu, đối tượng, bằng chứng, người phát ngôn, phân hạng trang báo và phê duyệt trong Launch Spec.
2. Phát triển: Chúng tôi nghiên cứu góc nhìn và chuẩn bị tài liệu câu chuyện để bạn xem xét.
3. Phê duyệt: Người liên hệ chuyên môn của bạn kiểm tra độ chính xác thực tế, tuyên bố, liên kết và sự sẵn sàng của người phát ngôn.
4. Pitch: Chúng tôi liên hệ với các trang báo đã thống nhất và theo dõi các cuộc trò chuyện mở, ghi lại hoạt động trong Run Log.
5. Readout: Chúng tôi chia sẻ hồ sơ coverage, backlink và đề cập earned, cùng với phản hồi liên quan từ quá trình tiếp cận.

Thời gian được xác định sau khi xem xét phạm vi vì sự sẵn sàng của tài sản, tốc độ phê duyệt và phản hồi từ tòa soạn định hình trình tự công việc. Để công việc tiến triển, hãy chỉ định một người phê duyệt, tổng hợp nhận xét và sắp xếp người phát ngôn cho các câu hỏi tiếp theo. Gửi tài liệu nguồn ở định dạng dễ truy cập và xác định ai có thể trả lời các câu hỏi kỹ thuật mà không mở lại các tuyên bố đã chốt.

Bạn có thể theo dõi tiến độ qua Run Log thay vì chỉ dựa vào danh sách coverage cuối cùng. Nó giúp công việc có thể truy vết: góc nhìn nào được sử dụng, trang báo nào được tiếp cận và trạng thái hoặc phản hồi được ghi lại. Readout kết thúc chiến dịch với các kết quả mà nhóm của bạn có thể kiểm tra và tái sử dụng trong truyền thông.

Chiến dịch digital PR có thể kiểm soát điều gì—và điều gì thuộc về biên tập viên?

Chiến dịch kiểm soát nghiên cứu, tài sản, tuyên bố đã phê duyệt, lựa chọn trang báo và thực hiện tiếp cận; biên tập viên kiểm soát việc họ có đưa tin về một pitch hay không và cách trình bày câu chuyện.

Coverage là kết quả earned từ biên tập viên, vì vậy không thể hứa hẹn một vị trí cụ thể hoặc một liên kết. Biên tập viên có thể từ chối, thay đổi góc nhìn, bỏ liên kết hoặc xuất bản theo lịch trình ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch.

Trước khi phê duyệt tiếp cận, hãy kiểm tra rằng các tuyên bố có thể hỗ trợ, phương pháp nghiên cứu có thể giải thích và tuyên bố của người phát ngôn đã được thông qua. Xác nhận quyền đối với bất kỳ dữ liệu, biểu đồ hoặc hình ảnh nào trong tài sản câu chuyện. Nếu nhà báo đặt câu hỏi ngoài tài liệu đã phê duyệt, chúng tôi chuyển đến đầu mối được chỉ định của bạn thay vì đưa ra tuyên bố mới thay mặt dự án.

Khi nào Web3 team nên kết hợp digital PR với các hoạt động truyền thông khác?

Kết hợp digital PR với một kênh khác khi nó giải quyết một nhu cầu truyền thông riêng biệt; giữ câu chuyện earned-media tách biệt với các vị trí trả phí hoặc phân phối thông báo.

• Sử dụng thought leadership và ghostwriting khi ưu tiên là một tiếng nói chuyên gia nhất quán thay vì một chiến dịch tiếp cận duy nhất.
• Sử dụng crypto media khu vực khi địa lý đối tượng hoặc bối cảnh địa phương là trọng tâm của câu chuyện.
• Sử dụng dịch vụ AI search khả năng hiển thị (GEO) khi mục tiêu là đánh giá cách thông tin dự án xuất hiện trong trải nghiệm tìm kiếm hỗ trợ AI.
• Sử dụng tổng quan PR và truyền thông để so sánh các dịch vụ truyền thông liên quan.

Digital PR có thể cung cấp các tài liệu tham khảo biên tập và giải thích công khai mà các kênh truyền thông khác của bạn có thể trỏ đến. Nó không thay thế tài liệu sản phẩm, hỗ trợ cộng đồng hoặc truyền thông trả phí khi đó là yêu cầu thực tế. Giữ cùng một thông tin đã phê duyệt trên các kênh, nhưng điều chỉnh định dạng và lời kêu gọi hành động cho từng đối tượng.

Để bắt đầu, hãy gửi cho AEOTech một mô tả ngắn về dự án, mục tiêu chiến dịch, bất kỳ dữ liệu hoặc nghiên cứu nào bạn có thể chứng minh, đối tượng ưu tiên và người phê duyệt tuyên bố. Chúng tôi sẽ xem xét bằng chứng và phạm vi, sau đó trả lại Launch Spec và Channel Matrix để bạn quyết định trước khi tiếp cận.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi bối cảnh dự án, mục tiêu, đối tượng, bằng chứng có sẵn và thông tin người phát ngôn. Xác định một đầu mối phê duyệt duy nhất.
2. Xem xét câu chuyệnChúng tôi đánh giá góc nhìn nào có thể hỗ trợ và hữu ích cho độc giả mục tiêu. Bạn xác nhận tuyên bố và tài liệu nguồn trước khi hoàn thiện bản nháp.
3. Phê duyệt tiếp cậnXem xét Channel Matrix, ưu tiên trang báo và tài sản chiến dịch. Tiếp cận bắt đầu sau khi nhóm của bạn phê duyệt phạm vi và tài liệu.
4. Kiểm tra ReadoutXem xét hồ sơ tiếp cận, coverage earned, liên kết và đề cập. Sử dụng kết quả để quyết định xem có cần một góc nhìn hoặc kênh khác không.