Gestión de publicidad en Yandex Direct para proyectos Web3

¿Cuándo encaja Yandex Direct en un proyecto Web3?

La gestión de Yandex Direct encaja en proyectos que pueden indicar una oferta clara y dar a los clientes potenciales un siguiente paso útil. Primero conectamos el objetivo de la campaña con la página de destino: por ejemplo, una página de producto, una aplicación o una descripción del proyecto. Si el destino no está claro, corrígelo antes de pedir a las campañas que transmitan el mensaje.

Para el inicio, prepara:

• Una breve descripción del proyecto, producto y audiencia prevista.
• La página o páginas que quieres promocionar y la acción que deben realizar los visitantes.
• Acceso a la cuenta existente, si ya se utiliza una.
• Materiales de campaña actuales y cualquier nota sobre audiencia o competidores que tengas.

AEOTech registra el objetivo acordado y el alcance de trabajo en una Especificación de Lanzamiento. Esto proporciona al responsable de la cuenta y a nuestro gestor de campañas una referencia compartida para la configuración, las pruebas y la revisión. Si una página necesita trabajo antes de dirigir tráfico a ella, consulta diseño de landing page; para un alcance más amplio de creatividad y desarrollo, comienza en la visión general del estudio.

¿En qué se diferencian la Búsqueda y la Red de Publicidad de Yandex en una campaña?

La Búsqueda y la Red de Publicidad son los dos entornos de campaña cubiertos por este servicio. Los planificamos como partes distintas de la cuenta, en lugar de tratar un conjunto de supuestos como adecuado para ambos. Esto facilita la inspección del brief, las elecciones de audiencia, los creativos y los criterios de revisión.

Antes del lanzamiento, asignamos cada canal a la audiencia prevista, el mensaje a probar y la página de destino. También revisamos el posicionamiento de los competidores para identificar cómo se puede describir claramente tu oferta y dónde tus materiales necesitan más contexto. El análisis de competencia informa las decisiones de campaña; no establece cuánto gasta otro anunciante ni demuestra cómo funciona su campaña.

La Matriz de Canales registra los canales planificados, las hipótesis de audiencia, los activos de campaña y la pregunta que cada prueba debe responder. Si tienes banners, se pueden revisar junto con el plan de campaña; si necesitas otros nuevos, consulta diseño de banners y banners de video. Este registro a nivel de canal proporciona al equipo una base útil para revisar la actividad, en lugar de depender de un resumen combinado único.

¿Qué incluye la gestión de campañas de Yandex Direct?

El trabajo exacto se acuerda antes de la ejecución. Para una cuenta nueva, organizamos la configuración en torno a la información del proyecto y los requisitos de campaña. Para una cuenta existente, revisamos su estructura actual y aclaramos qué partes están dentro del alcance antes de hacer cambios.

La gestión de campañas incluye preparar y lanzar las campañas acordadas, revisar su actividad y organizar pruebas de audiencia. Cada prueba debe tener un propósito claro: por ejemplo, comparar direcciones de audiencia o comprobar si un mensaje es relevante para la audiencia prevista. Documentamos lo que se cambió y lo que el equipo debería considerar a continuación; no presentamos una prueba como evidencia más allá de lo que respalda el registro de campaña disponible.

El Registro de Ejecución mantiene un registro práctico del trabajo y las decisiones. El Informe de Resultados resume la actividad según los objetivos y el alcance acordados al inicio. Si el trabajo de campaña revela la necesidad de una interfaz de producto o un destino más completo, desarrollo de aplicaciones web y móviles se puede definir por separado. Los entregables y responsabilidades se confirman en la Especificación de Lanzamiento antes de comenzar el trabajo.

¿Cómo comenzamos y revisamos un compromiso de Yandex Direct?

El cronograma se establece después de saber si la cuenta necesita configuración, qué activos están disponibles y cuánto trabajo de campaña está en el alcance. Esto evita asignar un cronograma genérico a cuentas con diferentes puntos de partida. La primera decisión es si el proyecto está listo para lanzarse o necesita preparación de cuenta, página o creativos primero.

Al inicio, AEOTech utiliza una Revisión de Especificación para confirmar la Especificación de Lanzamiento, accesos, materiales y responsabilidades de aprobación. Sabes quién proporciona cada elemento y quién revisa los cambios de campaña antes del lanzamiento. Durante el trabajo, el Registro de Ejecución documenta la actividad y las decisiones de campaña para que el Informe de Resultados final tenga contexto.

Para definir el alcance del compromiso, envía el estado de la cuenta, el objetivo del proyecto, la audiencia prevista, la página de destino y cualquier material de campaña existente. Revisaremos estos insumos, identificaremos el alcance de configuración y gestión, y confirmaremos la base de tarifa y el formato de informe antes del lanzamiento. Para una visión más amplia de la relación de trabajo, consulta cómo trabajamos.

¿Cómo se manejan la tarifa de gestión y el presupuesto publicitario de Yandex?

La tarifa de gestión y el presupuesto de medios son separados. La tarifa cubre el trabajo de gestión de cuenta y campaña acordado; el presupuesto publicitario se paga a Yandex. Acordamos la tarifa de gestión como un porcentaje de ese presupuesto para el proyecto específico, después de aclarar sus canales, estado de cuenta y responsabilidades.

Antes del inicio, confirma quién controla la cuenta, quién financiará la publicidad, quién aprueba los materiales y cómo se autorizan los cambios de campaña. Estos detalles evitan confusión entre el trabajo de gestión de la agencia y el gasto publicitario directo del cliente. La Especificación de Lanzamiento registra el alcance acordado y la base de tarifa, mientras que el Informe de Resultados informa sobre el trabajo entregado según ese alcance.

No hay un plan universal implícito en la descripción del servicio. Un compromiso solo de configuración y una gestión continua de campañas requieren alcances diferentes, por lo que confirmamos lo que está incluido en lugar de asignar una tarifa genérica. Para discutir el proyecto, envía el estado de la cuenta y el objetivo de campaña a través de contacto; devolveremos un esquema de alcance para revisión.

¿Qué puede controlar el equipo de Yandex Direct?

Nuestra responsabilidad es entregar el trabajo de cuenta y campaña acordado en la Especificación de Lanzamiento, mantener el Registro de Ejecución e informar la actividad en el Informe de Resultados. El cliente puede revisar los materiales de campaña, proporcionar aprobaciones y ver la actividad de cuenta disponible. Estos son controles concretos para gestionar el compromiso.

Yandex Direct controla la revisión, aprobación y difusión de anuncios en Búsqueda y en la Red de Publicidad. No podemos prometer aprobación, una ubicación específica, un nivel de alcance, clics o conversiones; esos resultados no son entregables de la agencia. Podemos confirmar el trabajo realizado, el alcance de la campaña y los registros proporcionados para revisión.

Si el proyecto también necesita visibilidad más allá de las campañas pagadas, evalúa esas tareas por separado en lugar de tratarlas como parte de la gestión de Yandex Direct. El trabajo adyacente relevante puede incluir PR y medios o crecimiento de comunidad y engagement. Envía el objetivo, estado de cuenta y página de destino, y confirmaremos si Yandex Direct es una parte apropiada del plan y qué trabajo definir.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Envía el brief del proyectoComparte el objetivo de campaña, audiencia, página de destino y estado de cuenta. Incluye los materiales disponibles y la persona responsable de las aprobaciones.
2. Revisa el alcanceComprobamos las necesidades de cuenta y preparación, luego confirmamos la Especificación de Lanzamiento, base de tarifa, responsabilidades y formato de informe.
3. Planifica canales y pruebasPreparamos la Matriz de Canales para Búsqueda y Red de Publicidad, incluyendo las pruebas de audiencia previstas y los activos de campaña.
4. Lanza y gestionaRealizamos la configuración y el trabajo de campaña acordados, registramos decisiones y actividad en el Registro de Ejecución, y coordinamos las aprobaciones.
5. Revisa el trabajoCompartimos un Informe de Resultados según los objetivos y alcance acordados, e identificamos la siguiente acción práctica.