Dịch vụ Yandex Direct cho dự án Web3: quản lý quảng cáo

Khi nào dịch vụ Yandex Direct phù hợp với một dự án Web3?

Quản lý Yandex Direct phù hợp với các dự án có thể nêu rõ đề xuất và cung cấp cho khách hàng tiềm năng một bước đi tiếp theo hữu ích. Trước tiên, chúng tôi kết nối mục tiêu chiến dịch với trang đích: ví dụ: trang sản phẩm, ứng dụng hoặc tổng quan dự án. Nếu điểm đến chưa rõ ràng, hãy khắc phục điều đó trước khi yêu cầu chiến dịch truyền tải thông điệp.

Để khởi động, hãy chuẩn bị:

• Mô tả ngắn gọn về dự án, sản phẩm và đối tượng dự kiến.
• Trang hoặc các trang bạn muốn quảng bá và hành động khách truy cập nên thực hiện.
• Quyền truy cập tài khoản hiện có, nếu tài khoản đã được sử dụng.
• Tài liệu chiến dịch hiện tại và bất kỳ ghi chú nào về đối tượng hoặc đối thủ bạn có.

AEOTech ghi lại mục tiêu và phạm vi công việc đã thống nhất vào Bản Đặc tả Triển khai. Điều này cung cấp cho chủ tài khoản và người quản lý chiến dịch của chúng tôi một tài liệu tham chiếu chung cho việc thiết lập, thử nghiệm và đánh giá. Nếu một trang cần được cải thiện trước khi hướng lưu lượng truy cập đến đó, hãy xem thiết kế landing page; để có phạm vi sáng tạo và phát triển rộng hơn, hãy bắt đầu tại tổng quan studio.

Mạng Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo Yandex khác nhau thế nào trong một chiến dịch?

Mạng Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo là hai môi trường chiến dịch được bao phủ bởi dịch vụ này. Chúng tôi lập kế hoạch chúng như những phần riêng biệt của tài khoản thay vì coi một tập hợp các giả định là phù hợp cho cả hai. Điều đó giúp việc kiểm tra brief, lựa chọn đối tượng, nội dung sáng tạo và tiêu chí đánh giá trở nên dễ dàng hơn.

Trước khi khởi chạy, chúng tôi liên kết mỗi kênh với đối tượng dự kiến, thông điệp cần thử nghiệm và trang đích. Chúng tôi cũng xem xét định vị của đối thủ để xác định cách mô tả đề xuất của bạn một cách rõ ràng và tài liệu của bạn cần thêm ngữ cảnh ở đâu. Phân tích đối thủ cung cấp thông tin cho các quyết định chiến dịch; nó không xác lập chi tiêu của nhà quảng cáo khác hay chứng minh hiệu suất chiến dịch của họ.

Ma trận Kênh ghi lại các kênh đã lập kế hoạch, giả thuyết về đối tượng, tài sản chiến dịch và câu hỏi mà mỗi thử nghiệm nhằm trả lời. Nếu bạn có tài sản banner, chúng có thể được xem xét cùng với kế hoạch chiến dịch; nếu bạn cần tài sản mới, hãy xem thiết kế banner và video banner. Hồ sơ cấp kênh này cung cấp cho nhóm một cơ sở khả dụng để xem xét hoạt động thay vì chỉ dựa vào một bản tóm tắt tổng hợp duy nhất.

Quản lý chiến dịch Yandex Direct bao gồm những gì?

Công việc chính xác được thống nhất trước khi thực hiện. Đối với tài khoản mới, chúng tôi tổ chức thiết lập dựa trên thông tin dự án và yêu cầu chiến dịch. Đối với tài khoản hiện có, chúng tôi xem xét cấu trúc hiện tại và làm rõ những phần nào nằm trong phạm vi trước khi thực hiện thay đổi.

Quản lý chiến dịch bao gồm chuẩn bị và khởi chạy các chiến dịch đã thống nhất, xem xét hoạt động của chúng và tổ chức thử nghiệm đối tượng. Mỗi thử nghiệm nên có một mục đích rõ ràng: ví dụ: so sánh các hướng đối tượng hoặc kiểm tra xem thông điệp có phù hợp với đối tượng dự kiến hay không. Chúng tôi ghi lại những gì đã thay đổi và những gì nhóm nên cân nhắc tiếp theo; chúng tôi không trình bày một thử nghiệm như bằng chứng vượt quá những gì hồ sơ chiến dịch sẵn có hỗ trợ.

Nhật ký Triển khai lưu giữ hồ sơ thực tế về công việc và quyết định. Báo cáo Tổng kết tóm tắt hoạt động dựa trên các mục tiêu và phạm vi đã thống nhất lúc ban đầu. Nếu công việc chiến dịch cho thấy nhu cầu về giao diện sản phẩm hoặc điểm đến hoàn chỉnh hơn, phát triển ứng dụng web và di động có thể được xác định phạm vi riêng. Các bàn giao và trách nhiệm được xác nhận trong Bản Đặc tả Triển khai trước khi công việc bắt đầu.

Làm thế nào để bắt đầu và đánh giá một hợp đồng Yandex Direct?

Lịch trình được thiết lập sau khi chúng tôi biết liệu tài khoản có cần thiết lập không, những tài sản nào có sẵn và khối lượng công việc chiến dịch trong phạm vi là bao nhiêu. Điều này tránh việc áp đặt một mốc thời gian chung cho các tài khoản có điểm xuất phát khác nhau. Quyết định đầu tiên là liệu dự án đã sẵn sàng khởi chạy hay cần chuẩn bị tài khoản, trang hoặc nội dung sáng tạo trước.

Khi khởi động, AEOTech sử dụng Buổi Xem xét Đặc tả để xác nhận Bản Đặc tả Triển khai, quyền truy cập, tài liệu và trách nhiệm phê duyệt. Bạn biết ai cung cấp từng hạng mục và ai xem xét các thay đổi chiến dịch trước khi khởi chạy. Trong quá trình làm việc, Nhật ký Triển khai ghi lại hoạt động chiến dịch và các quyết định để Báo cáo Tổng kết cuối cùng có ngữ cảnh.

Để xác định phạm vi hợp đồng, hãy gửi trạng thái tài khoản, mục tiêu dự án, đối tượng dự kiến, trang đích và bất kỳ tài liệu chiến dịch hiện có nào. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào này, xác định phạm vi thiết lập và quản lý, đồng thời xác nhận cơ sở phí và định dạng báo cáo trước khi khởi chạy. Để có cái nhìn rộng hơn về mối quan hệ làm việc, hãy xem cách chúng tôi làm việc.

Phí quản lý và ngân sách quảng cáo Yandex được xử lý như thế nào?

Phí quản lý và ngân sách truyền thông là tách biệt. Phí quản lý chi trả cho công việc quản lý tài khoản và chiến dịch đã thống nhất; ngân sách quảng cáo được thanh toán cho Yandex. Chúng tôi thỏa thuận phí quản lý như một phần của ngân sách đó cho dự án cụ thể, sau khi làm rõ các kênh, trạng thái tài khoản và trách nhiệm.

Trước khi khởi động, hãy xác nhận ai kiểm soát tài khoản, ai sẽ tài trợ quảng cáo, ai phê duyệt tài liệu và cách thức ủy quyền thay đổi chiến dịch. Những chi tiết này ngăn ngừa sự nhầm lẫn giữa công việc quản lý của agency và chi tiêu quảng cáo trực tiếp của khách hàng. Bản Đặc tả Triển khai ghi lại phạm vi và cơ sở phí đã thống nhất, trong khi Báo cáo Tổng kết báo cáo về công việc đã bàn giao dựa trên phạm vi đó.

Không có package chung nào được ngụ ý bởi mô tả dịch vụ. Một hợp đồng chỉ thiết lập và quản lý chiến dịch liên tục đòi hỏi phạm vi khác nhau, vì vậy chúng tôi xác nhận những gì được bao gồm thay vì áp dụng một mức giá chung. Để thảo luận về dự án, hãy gửi trạng thái tài khoản và mục tiêu chiến dịch qua liên hệ; chúng tôi sẽ gửi lại một phác thảo phạm vi để bạn xem xét.

Nhóm quản lý Yandex Direct có thể kiểm soát những gì?

Trách nhiệm của chúng tôi là bàn giao công việc tài khoản và chiến dịch đã thống nhất trong Bản Đặc tả Triển khai, duy trì Nhật ký Triển khai và báo cáo hoạt động trong Báo cáo Tổng kết. Khách hàng có thể xem xét tài liệu chiến dịch, cung cấp phê duyệt và xem hoạt động tài khoản có sẵn cho họ. Đây là những biện pháp kiểm soát cụ thể để quản lý hợp đồng.

Yandex Direct kiểm soát việc xét duyệt, phê duyệt và phân phối quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo. Chúng tôi không thể cam kết phê duyệt, một vị trí cụ thể, mức độ tiếp cận, số nhấp chuột hoặc chuyển đổi nhất định; những kết quả đó không phải là bàn giao của agency. Chúng tôi có thể xác nhận công việc đã thực hiện, phạm vi chiến dịch và hồ sơ được cung cấp để đánh giá.

Nếu dự án cũng cần khả năng hiển thị ngoài các chiến dịch trả phí, hãy đánh giá những nhiệm vụ đó một cách riêng biệt thay vì coi chúng là một phần của quản lý Yandex Direct. Công việc liên quan có thể bao gồm PR và truyền thông hoặc phát triển cộng đồng và tương tác. Gửi mục tiêu, trạng thái tài khoản và trang đích, chúng tôi sẽ xác nhận liệu Yandex Direct có phải là một phần phù hợp của kế hoạch hay không và cần xác định phạm vi công việc nào.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Gửi brief dự ánChia sẻ mục tiêu chiến dịch, đối tượng, trang đích và trạng thái tài khoản. Bao gồm tài liệu sẵn có và người chịu trách nhiệm phê duyệt.
2. Xem xét phạm viChúng tôi kiểm tra nhu cầu về tài khoản và chuẩn bị, sau đó xác nhận Bản Đặc tả Triển khai, cơ sở phí, trách nhiệm và định dạng báo cáo.
3. Lập kế hoạch kênh và thử nghiệmChúng tôi chuẩn bị Ma trận Kênh cho Mạng Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo, bao gồm các thử nghiệm đối tượng dự kiến và tài sản chiến dịch.
4. Khởi chạy và quản lýChúng tôi thực hiện công việc thiết lập và chiến dịch đã thống nhất, ghi lại quyết định và hoạt động vào Nhật ký Triển khai, và phối hợp phê duyệt.
5. Đánh giá công việcChúng tôi chia sẻ Báo cáo Tổng kết dựa trên mục tiêu và phạm vi đã thống nhất, sau đó xác định hành động thực tế tiếp theo.