Qu'est-ce que le marketing Base devrait expliquer en premier ?
| Situation du projet | Première décision marketing |
|---|---|
| Le produit est en ligne | Expliquez clairement son utilisation, son accès et son public. |
| Le produit se prépare à lancer | Alignez le message de lancement, les supports publics et la préparation de la communauté. |
| Le produit est déjà connu dans sa niche | Identifiez quel contexte spécifique à Base nécessite une explication plus claire. |
Le marketing Base devrait rendre le but du projet facile à comprendre avant de demander aux gens d'agir. Commencez par le produit, le public visé et la raison pour laquelle Base est pertinent pour le projet. Évitez de décrire l'association à l'écosystème comme un substitut à l'explication de ce que fait le produit.
Un brief de démarrage utile inclut le stade actuel du projet, le public préféré, les liens vers le produit, les affirmations approuvées, les priorités de lancement ou de campagne, et tout sujet nécessitant une formulation prudente. Nous utilisons ces informations dans une checklist de démarrage nommée, puis nous examinons le message public pour vérifier sa cohérence sur le site web, les canaux sociaux et les espaces communautaires.
Pour une planification plus large des canaux, comparez cette page avec marketing par blockchain et marketing Ethereum. Le bon point de départ est l'adéquation entre le public et le produit, pas une liste générique de canaux.
Comment un projet Base devrait-il aborder Aerodrome, Zora et Farcaster ?
| Point de contact de l'écosystème | Question de planification |
|---|---|
| Aerodrome | Le projet a-t-il un public ou une annonce spécifique pertinent pour ce point de contact ? |
| Zora | Y a-t-il un produit, une création ou une histoire communautaire qui a sa place ici ? |
| Farcaster | L'équipe peut-elle maintenir une conversation publique utile et bidirectionnelle ? |
Ces noms ne sont pas des canaux de campagne interchangeables. Traitez chacun comme un contexte potentiel distinct, puis confirmez que le projet a un message pertinent et une personne prête à soutenir la conversation qui en résulte. Ne promettez pas d'accès, de placement, de portée ou de réponse particulière simplement parce qu'une campagne mentionne un point de contact de l'écosystème.
Avant de choisir un axe, écrivez une phrase de raison pour chaque option et identifiez le public visé, le format de contenu et la prochaine action. Si la raison est seulement qu'un nom est associé à Base, continuez à rechercher plutôt que de le forcer dans le plan. Pour le travail mené par la communauté, demandez-vous si le soutien à la communauté Farcaster correspond à la capacité et au style de communication de l'équipe.
Cette approche rend le plan spécifique : le projet peut expliquer pourquoi chaque point de contact compte, ce qu'il publiera et qui répondra aux questions. Elle aide également à séparer un récit utile sur l'écosystème des affirmations non fondées sur les fonctionnalités de la plateforme ou la visibilité.
Quels composants de campagne rendent un plan Base utilisable ?
| Composant | Livrable concret |
|---|---|
| Positionnement | Une description concise du projet et un message axé sur le public. |
| Contenu | Des explications approuvées, des annonces et des textes spécifiques au canal. |
| Communauté | Des consignes de réponse, des responsabilités de modération et des sujets de discussion. |
| Visibilité | Une liste restreinte de placements ou de formats de campagne à évaluer. |
Un plan utilisable relie ces composants au lieu de les traiter comme des tâches séparées. Par exemple, une annonce devrait utiliser la même explication du produit que le site web, et l'équipe communautaire devrait avoir le contexte nécessaire pour répondre aux questions de suivi. L'équipe devrait également identifier les affirmations approuvées et qui peut approuver les modifications.
AEOTech examine le brief de campagne avant le début du travail, vérifie que le message proposé correspond aux supports publics du projet et consigne les livrables convenus dans une portée partagée. Le rapport devrait montrer ce qui a été préparé ou livré, où l'activité est apparue lorsque c'est vérifiable, et quelles questions du public ou lacunes de contenu nécessitent un suivi. Cela rend le travail vérifiable sans présenter l'attention comme une preuve de demande pour le produit.
Si le plan inclut une activation communautaire, alignez-la avec développement de communauté et engagement. Pour les projets comparant les priorités spécifiques aux réseaux, marketing Arbitrum offre une référence de planification distincte ; ne supposez pas que le même message conviendra aux deux écosystèmes.
Comment pouvez-vous évaluer la qualité d'une campagne Base et avancer ?
| Point de vérification | Que vérifier |
|---|---|
| Message | Décrit-il le produit avec précision et nomme-t-il son public visé ? |
| Adéquation du canal | Y a-t-il une raison claire pour chaque point de contact Base sélectionné ? |
| Preuve de livraison | L'équipe peut-elle vérifier le contenu ou le placement convenu ? |
| Suivi | Une personne nommée est-elle responsable des réponses et des prochaines actions ? |
Utilisez ces vérifications avant d'approuver une campagne et à nouveau lors de l'examen de son rapport. Un bon rapport distingue le travail accompli de la réponse du public, consigne tout changement de portée et laisse à l'équipe des actions de suivi spécifiques. Si le projet a besoin d'un soutien plus large, comparez activité communautaire, campagnes créateurs et RP et médias par rapport aux mêmes objectifs de public et de message.
Aerodrome, Zora et Farcaster ont chacun leurs propres fonctionnalités et règles publiques ; leurs décisions d'examen, leur visibilité et la réponse du public échappent au contrôle de l'équipe de campagne. Nous pouvons nous engager sur la préparation, la sensibilisation, le contenu ou les placements convenus, mais nous ne pouvons pas promettre un résultat de plateforme ou un niveau d'attention particulier.
Pour commencer, envoyez à AEOTech le lien de votre projet, son stade, son public et les points de contact Base que vous envisagez. Nous examinerons la checklist de démarrage avec vous et vous renverrons un plan délimité montrant le message proposé, le travail et l'approche de vérification.
Questions fréquentes
Que dois-je envoyer avant de planifier le marketing Base ?
Envoyez le site web du projet ou les supports produit, son stade actuel, le public visé et l'action principale que vous voulez que les gens entreprennent. Incluez toute affirmation nécessitant une approbation et notez si Aerodrome, Zora ou Farcaster fait déjà partie de votre plan. Cela donne à l'examen initial suffisamment de contexte pour recommander un travail pertinent.
Chaque projet Base devrait-il se promouvoir via Aerodrome ?
Non. N'incluez Aerodrome que lorsque vous pouvez expliquer pourquoi il est pertinent pour le public et l'objectif de campagne du projet. Un nom de canal seul n'est pas une stratégie. Définissez le message, le public visé et le responsable du suivi avant d'engager des ressources dans une campagne autour de cela.
En quoi Farcaster est-il différent d'une annonce ponctuelle ?
Une annonce ponctuelle est une communication unique ; le travail communautaire lié à Farcaster nécessite un plan pour ce que l'équipe dira et comment elle répondra à la conversation. Considérez la capacité de l'équipe à participer avant de choisir cette voie. Le soutien à la communauté Farcaster peut être envisagé dans le cadre du plan de canaux plus large.
Le marketing Base peut-il garantir la visibilité sur Zora ou Aerodrome ?
Non. Zora et Aerodrome contrôlent leurs propres fonctionnalités, décisions d'examen et visibilité, et la réponse du public n'est pas contrôlée par une campagne. Une portée responsable peut spécifier le contenu, la sensibilisation ou le travail de placement à livrer et comment ce travail sera vérifié.
Que devrait inclure un rapport de campagne Base ?
Demandez un enregistrement du travail convenu terminé, des liens ou d'autres preuves lorsque disponibles, des changements de portée et des actions de suivi pratiques. Le rapport devrait séparer la livraison de la réponse du public et expliquer ce que l'équipe a appris sur la clarté du message, l'adéquation du canal et les questions soulevées par la communauté.
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