Nên thuê agency PR crypto để làm gì?
Một agency PR crypto nên được thuê cho một kết quả truyền thông xác định, không phải cho một lời hứa mơ hồ về khả năng hiển thị.
- Earned media: lên kế hoạch góc tin tức, phát triển tài liệu và tiếp cận các nhà báo liên quan.
- Truyền thông danh tiếng: chuẩn bị thông điệp điều hành, truyền thông với các bên liên quan hoặc quy trình phản hồi.
- Truyền thông khu vực: điều chỉnh câu chuyện và tiếp cận cho một thị trường và ngôn ngữ cụ thể.
- PR với phân phối: kết nối công việc truyền thông với creator hoặc các kênh khác khi brief yêu cầu.
Bắt đầu bằng cách viết một câu nêu rõ đối tượng, câu chuyện họ cần hiểu và hành động bạn muốn họ thực hiện. Sau đó quyết định nhu cầu cốt lõi là thông cáo báo chí, định vị liên tục, khả năng hiển thị điều hành hay hỗ trợ truyền thông xung quanh một vấn đề nhạy cảm. Một đội ngũ cần thông cáo báo chí không nên đánh giá agency bằng cùng tiêu chí với đội ngũ chuẩn bị cho việc gia nhập thị trường hoặc thách thức danh tiếng.
Để có tổng quan về kênh, so sánh các lựa chọn trong PR và truyền thông. Nếu phân phối creator là một phần của kế hoạch, hãy xem lập kế hoạch chiến dịch KOL crypto riêng để phạm vi không làm mờ ranh giới giữa tiếp cận biên tập và hoạt động creator trả phí.
Làm thế nào để so sánh các agency PR crypto trên cùng một tiêu chí?
Một so sánh công bằng sử dụng cùng một brief, yêu cầu bằng chứng và câu hỏi về sản phẩm cho mọi agency.
| Tiêu chí | Yêu cầu gì | Câu trả lời hữu ích chứa gì |
|---|---|---|
| Sự phù hợp truyền thông | Loại hình và khu vực truyền thông liên quan | Lý do gắn với đối tượng của bạn |
| Phạm vi dịch vụ | Công việc bao gồm và loại trừ | Nhiệm vụ cụ thể và điểm phê duyệt |
| Bằng chứng | Ví dụ về công việc tương tự | Bối cảnh, vai trò agency và sản phẩm |
| Đội ngũ | Người phụ trách tài khoản và quyền truy cập cấp cao | Trách nhiệm được nêu tên và quy trình leo thang |
| Báo cáo | Mẫu định dạng báo cáo | Hoạt động, trạng thái và hành động tiếp theo |
| Sự rõ ràng thương mại | Đề xuất bằng văn bản | Phạm vi xác định và điều khoản thanh toán |
Định vị của một agency là điểm khởi đầu, không phải bằng chứng rằng cách tiếp cận của họ phù hợp với dự án của bạn. Hỏi ai viết tài liệu, ai phê duyệt, ai xử lý giao tiếp với nhà báo và điều gì xảy ra khi câu chuyện thay đổi. Yêu cầu các ví dụ cho thấy đóng góp của agency mà không yêu cầu tiết lộ thông tin bảo mật của khách hàng.
Giữ cùng tiêu chí quyết định qua mọi cuộc gọi. Nếu một đề xuất nhấn mạnh chuyên môn khu vực và đề xuất khác nhấn mạnh tư vấn chiến lược, hãy so sánh chúng với brief thực tế của bạn thay vì coi mô tả của họ là có thể thay thế. So sánh agency KOL crypto có thể giúp khi công việc creator là một yêu cầu riêng.
Agency PR crypto nào phù hợp với các brief khác nhau?
Các agency dưới đây mô tả các chuyên môn khác nhau; sự phù hợp tốt nhất phụ thuộc vào công việc bạn cần và bằng chứng bạn có thể xác minh.
| Lựa chọn | Trọng tâm được mô tả công khai | Cân nhắc khi |
|---|---|---|
| MarketAcross | Quan hệ truyền thông blockchain-native | Quan hệ truyền thông crypto là trọng tâm của brief |
| Wachsman | Truyền thông chiến lược và danh tiếng | Tư vấn cấp cao hoặc công việc danh tiếng là ưu tiên |
| Coinbound | PR kết nối với phân phối crypto | Brief kết hợp PR với marketing crypto rộng hơn |
| Outset PR | Earned coverage dựa trên dữ liệu | Bạn muốn thảo luận cách lập kế hoạch và đánh giá earned-media |
| Melrose PR | Truyền thông onchain boutique | Bạn muốn khám phá cách tiếp cận truyền thông boutique |
| ICODA | Phủ sóng đa ngôn ngữ và khu vực | Dự án cần khả năng khu vực hoặc ngôn ngữ |
| AEOTech | Agency đang xem xét | Bạn muốn một đề xuất cụ thể được đánh giá theo cùng checklist |
Những mô tả này là điểm định hướng, không phải xếp hạng hay tuyên bố về hiệu suất hiện tại. Với mỗi agency, hãy xác minh đội ngũ đề xuất, thị trường mục tiêu, công việc bao gồm, quy trình phê duyệt và báo cáo trong một cuộc trò chuyện. Hỏi về vai trò cụ thể của agency trong bất kỳ ví dụ nào họ chia sẻ và liệu công việc đó có giống với tình huống của bạn không.
Đối với AEOTech, hãy gửi bối cảnh dự án và mục tiêu truyền thông qua liên hệ. Chúng tôi có thể xem xét brief và làm rõ những sản phẩm nào nên được so sánh trước khi bạn đánh giá một đề xuất.
Người mua nên yêu cầu bằng chứng và quy trình nào?
Bằng chứng hữu ích kết nối vai trò được nêu của agency với công việc cụ thể và quy trình xem xét rõ ràng.
- Yêu cầu một ví dụ liên quan. Hỏi về một case hoặc mẫu giống với dự án của bạn về đối tượng, thị trường hoặc thách thức truyền thông.
- Làm rõ đóng góp của agency. Tách chiến lược, viết lách, tiếp cận, điều phối và báo cáo.
- Xem xét quy trình làm việc. Xác nhận ai cung cấp sự kiện, ai phê duyệt nội dung và cách xử lý chỉnh sửa.
- Kiểm tra báo cáo trước khi bắt đầu. Thống nhất hoạt động và quyết định nào sẽ được ghi lại.
Một ví dụ đáng tin cậy nên giải thích brief ban đầu, trách nhiệm của agency và công việc đã thực hiện. Một tiêu đề hoặc logo ấn phẩm không cho bạn biết ai đã làm công việc đó hoặc liệu nó có phù hợp với mục tiêu của bạn không. Nếu bảo mật khách hàng hạn chế những gì có thể chia sẻ, hãy yêu cầu một giải thích ẩn danh về quy trình.
Một buổi kickoff thực tế nên thu thập mô tả dự án, sự kiện được phê duyệt, người phát ngôn, đối tượng mục tiêu, khu vực, hạn chế và tài liệu hiện có. Tại AEOTech, xem xét brief là một điểm quyết định được nêu tên: chúng tôi sử dụng nó để xác định đầu vào còn thiếu, xác nhận những gì có thể giao và thiết lập trách nhiệm phê duyệt trước khi công việc bắt đầu. Xem cách chúng tôi làm việc cho quy trình rộng hơn và case studies cho các ví dụ để đánh giá.
Agency PR crypto có thể kiểm soát điều gì, và bạn nên gửi gì?
Một agency có thể quản lý việc chuẩn bị và tiếp cận đã thống nhất; nó không thể khiến các đơn vị xuất bản độc lập chấp nhận hoặc xuất bản một câu chuyện.
| Bạn có thể xác định với agency | Giữ ngoài tầm kiểm soát của agency |
|---|---|
| Brief, thông điệp và sự kiện được phê duyệt | Liệu biên tập viên có chấp nhận một pitch hay không |
| Tài liệu, vòng xem xét và quyền truy cập người phát ngôn | Chỉnh sửa biên tập và thời điểm xuất bản |
| Thị trường mục tiêu và phạm vi tiếp cận đã thống nhất | Liệu đơn vị xuất bản có thay đổi kế hoạch phủ sóng hay không |
| Báo cáo trạng thái và hành động tiếp theo | Xử lý biên tập cuối cùng của một câu chuyện |
Sự bảo vệ của người mua là một phạm vi bằng văn bản phân biệt công việc có thể giao với quyết định biên tập. Đối với một thông cáo báo chí, hãy thống nhất ai soạn thảo, ai xác minh tuyên bố, ai phê duyệt phiên bản cuối và cách báo cáo trạng thái tiếp cận. Đối với truyền thông nhạy cảm, xác định liên hệ leo thang và quyền phê duyệt trước khi cần phản hồi. Hướng dẫn thông cáo báo chí của chúng tôi là điểm khởi đầu hữu ích để chuẩn bị tài liệu nguồn.
Gửi AEOTech một mô tả ngắn về dự án, đối tượng và thị trường bạn muốn tiếp cận, mục tiêu truyền thông, thời hạn liên quan và bất kỳ tài liệu đã được phê duyệt. Chúng tôi sẽ xem xét brief, xác định thông tin cần thiết để xác định phạm vi công việc và giải thích quyết định tiếp theo trước khi đề xuất một kế hoạch.
So sánh agency PR crypto
| Agency | Trọng tâm được mô tả | Câu hỏi đánh giá hữu ích |
|---|---|---|
| MarketAcross | Quan hệ truyền thông blockchain-native | Truyền thông và tiếp cận nào phù hợp với brief này? |
| Wachsman | Truyền thông chiến lược và danh tiếng | Ai sẽ tư vấn về chiến lược truyền thông? |
| Coinbound | PR kết nối với phân phối crypto | Phần nào là PR và phần nào là phân phối? |
| Outset PR | Earned coverage dựa trên dữ liệu | Hoạt động earned-media được lập kế hoạch và báo cáo như thế nào? |
| Melrose PR | Truyền thông onchain boutique | Ai phụ trách tài khoản và thực hiện công việc? |
| ICODA | Phủ sóng đa ngôn ngữ và khu vực | Thị trường và khả năng ngôn ngữ nào phù hợp với brief? |
| AEOTech | Agency đang xem xét | Phạm vi, đội ngũ và báo cáo có thể được xác định bằng văn bản không? |
Mô tả là điểm định hướng, không phải xếp hạng hay tuyên bố về kết quả hiện tại. Xác nhận dịch vụ, đội ngũ, phạm vi và bằng chứng hiện tại trực tiếp với mỗi agency.
Câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để chọn giữa các agency PR crypto?
Bắt đầu với nhiệm vụ truyền thông, đối tượng và khu vực. Đưa cho mỗi agency cùng một brief, sau đó so sánh công việc đề xuất, trách nhiệm đội ngũ, bằng chứng liên quan, quy trình phê duyệt và báo cáo. Chọn lựa chọn có phạm vi bằng văn bản khớp với nhu cầu của bạn thay vì mô tả dịch vụ rộng nhất.
Tôi nên chuẩn bị gì trước khi liên hệ với một agency PR crypto?
Chuẩn bị một mô tả ngắn về dự án, đối tượng và thị trường bạn quan tâm, mục tiêu truyền thông, thời gian liên quan, sự kiện được phê duyệt và bất kỳ tài liệu hiện có. Bao gồm chi tiết người phát ngôn và các hạn chế pháp lý hoặc thông điệp đã biết. Một brief rõ ràng giúp agency xác định thông tin còn thiếu trước khi xác định phạm vi công việc.
Một chiến dịch PR crypto thường kéo dài bao lâu?
Lịch trình phụ thuộc vào phạm vi đã thống nhất, tốc độ đội ngũ dự án phê duyệt tài liệu và loại công việc truyền thông. Hỏi agency để nêu rõ các giai đoạn chuẩn bị, xem xét và tiếp cận trong đề xuất, với trách nhiệm phê duyệt của khách hàng được làm rõ.
Agency có thể cam kết xuất bản trên một ấn phẩm crypto cụ thể không?
Không. Các đơn vị xuất bản quyết định liệu họ có chấp nhận một pitch, khi nào xuất bản và cách chỉnh sửa câu chuyện. Một agency có thể cam kết công việc chuẩn bị và tiếp cận được viết trong phạm vi, nhưng không thể kiểm soát quyết định của biên tập viên hoặc xử lý biên tập cuối cùng.
Sự khác biệt giữa PR crypto và chiến dịch KOL là gì?
PR crypto tập trung vào công việc truyền thông như phát triển câu chuyện, tài liệu báo chí và tiếp cận truyền thông. Một chiến dịch KOL làm việc với creator và khán giả của họ theo một phạm vi được thống nhất riêng. Một dự án có thể sử dụng cả hai, nhưng hãy so sánh sản phẩm và báo cáo của chúng riêng biệt; xem hướng dẫn chiến dịch KOL.
Tôi có nên yêu cầu case studies trong cuộc gọi với agency không?
Có. Yêu cầu một ví dụ liên quan đến đối tượng hoặc thách thức của bạn, và làm rõ vai trò của agency, công việc đã thực hiện và những gì ví dụ có thể chứng minh. Nếu bảo mật ngăn việc chia sẻ một case được nêu tên, một mô tả quy trình ẩn danh vẫn có thể giúp bạn đánh giá cách đội ngũ làm việc.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…