Tuân thủ quảng cáo crypto Hàn Quốc: Những câu hỏi cần kiểm tra trước chiến dịch

Chiến dịch crypto Hàn Quốc nên xác định điều gì trước tiên?

Một chiến dịch crypto tập trung vào Hàn Quốc nên bắt đầu bằng một phạm vi bằng văn bản: cái gì được quảng bá, cho ai, qua lộ trình nào và cho hành động gì. Phạm vi đó cung cấp cho luật sư Hàn Quốc điều gì đó cụ thể để đánh giá thay vì yêu cầu một câu trả lời có hoặc không chung chung về marketing crypto.

1. Tài sản và sản phẩm: xác định token, dịch vụ, giao thức hoặc sự kiện đang được quảng bá và giải thích những gì người dùng thực sự có thể làm với nó.
2. Ưu đãi: ghi chú liệu chiến dịch có mời gọi mua hàng, nạp tiền, đăng ký, kết nối wallet, giới thiệu hoặc hành động cộng đồng hay không.
3. Đối tượng: nêu rõ liệu đối tượng mục tiêu có bao gồm người dân ở Hàn Quốc, người nói tiếng Hàn ở nơi khác, người nắm giữ hiện tại hay một nhóm quốc tế rộng hơn.
4. Lộ trình: liệt kê các kênh sở hữu, vị trí trả phí, người sáng tạo, đối tác liên kết, sàn giao dịch và cộng đồng bên thứ ba có liên quan.
5. Chủ sở hữu quyết định: nêu tên người có thể phê duyệt tuyên bố, tạm dừng phân phối và sửa tài liệu đã công bố.

Ví dụ: “Chiến dịch nhận thức bằng tiếng Hàn” không phải là một phạm vi hoàn chỉnh nếu landing page cũng bao gồm đường dẫn mua token hoặc giới thiệu người sáng tạo. Thêm các chi tiết đó vào bản brief. Các nhóm lên kế hoạch triển khai khu vực rộng hơn có thể sử dụng tổng quan thị trường Hàn Quốc để định hình các câu hỏi về bản địa hóa và kênh, sau đó yêu cầu luật sư đánh giá các dữ kiện chiến dịch thực tế.

Những tuyên bố và công bố nào cần được xem xét kỹ hơn?

Xem xét mọi tuyên bố mà người dùng tiềm năng có thể coi là một lời hứa thực tế, bao gồm các tuyên bố trong đồ họa, kịch bản người sáng tạo, landing page và bài đăng cộng đồng. Bài kiểm tra thực tế là liệu nhóm có thể giải thích tuyên bố, đưa ra bằng chứng hỗ trợ và giữ cho nó chính xác trong từng ngôn ngữ và định dạng hay không.

Xây dựng một sổ đăng ký tuyên bố với từ ngữ chính xác, nơi nó xuất hiện, nguồn hỗ trợ, chủ sở hữu và trạng thái xem xét. Đánh dấu các tuyên bố hướng tới tương lai, ngôn ngữ khan hiếm và các tuyên bố về an toàn hoặc hiệu suất để luật sư xem xét thay vì cố gắng giải quyết diễn giải pháp lý thông qua chỉnh sửa bản sao. Nếu bản địa hóa thay đổi trọng tâm hoặc ý nghĩa, hãy coi phiên bản đó là một mục xem xét riêng. Đừng cho rằng một tuyên bố từ chối trách nhiệm ở nơi khác trong chiến dịch sẽ giải quyết được một tiêu đề không rõ ràng.

Các nhóm nên kiểm tra việc nhắm mục tiêu đối tượng và phân phối như thế nào?

Ghi lại cách khán giả Hàn Quốc có thể tiếp cận chiến dịch và điều gì xảy ra sau khi họ phản hồi. Điều này làm cho quyết định nhắm mục tiêu có thể được xem xét và giúp xác định khoảng cách giữa quảng bá và hành trình người dùng thực tế.

1. Nắm bắt cài đặt đối tượng và lựa chọn ngôn ngữ cho từng kênh.
2. Theo dõi đường dẫn từ bài đăng hoặc vị trí đến landing page, đăng ký, hành động wallet hoặc bước liên quan đến giao dịch.
3. Kiểm tra xem cùng một ưu đãi và thông tin rủi ro có còn hiển thị dọc theo đường dẫn đó không.
4. Ghi lại nơi hỗ trợ, xử lý tài khoản và khiếu nại được chuyển đến.
5. Quyết định ai có thể tạm dừng một kênh hoặc thay thế nội dung sáng tạo khi ưu đãi thay đổi.

Đừng coi bản dịch tiếng Hàn là bằng chứng duy nhất cho thấy một chiến dịch nhắm mục tiêu, hoặc không nhắm mục tiêu, đến người dân ở Hàn Quốc. Hãy xem xét kế hoạch chiến dịch tổng thể: cài đặt đối tượng, lựa chọn người sáng tạo, ngôn ngữ, liên kết, lộ trình chuyển đổi và theo dõi. Lưu ảnh chụp màn hình hoặc bản xuất có ngày tháng của cài đặt và nội dung sáng tạo cuối cùng trong tệp chiến dịch. Đối với quảng cáo crypto trả phí, hãy thêm một đánh giá riêng về các quy tắc quảng cáo hiện tại của kênh liên quan và quy trình phê duyệt của nó; việc nền tảng chấp nhận không phải là sự thay thế cho việc xem xét của luật sư đối với chiến dịch.

Các nhóm dự án nên hỏi người sáng tạo và đối tác chiến dịch điều gì?

Coi mọi người sáng tạo, đối tác liên kết, agency và đối tác cộng đồng như một phần của kế hoạch phân phối đã được ghi lại của chiến dịch. Bản brief và thỏa thuận nên làm rõ thông điệp đã được phê duyệt, lộ trình xem xét và quy trình sửa chữa trước khi bất kỳ ai công bố.

• Ai cung cấp kịch bản cuối cùng, chú thích, hình ảnh và liên kết để xem xét?
• Những tuyên bố nào đối tác có thể điều chỉnh và những tuyên bố nào phải giữ nguyên?
• Các mối quan hệ thương mại trả phí, tài trợ, giới thiệu hoặc khác sẽ được mô tả và xem xét như thế nào?
• Đối tác có thể xóa hoặc sửa một bài đăng kịp thời nếu dự án thay đổi ưu đãi hoặc xác định lỗi không?
• Ai giữ bản sao của tài liệu trực tiếp và ghi lại bối cảnh xuất bản của nó?

Cung cấp cho đối tác một nguồn duy nhất đã được phê duyệt về các dữ kiện sản phẩm và một danh sách ngắn các tuyên bố mà họ không được phép ứng biến. Yêu cầu bản thảo đủ sớm để xem xét toàn bộ đường dẫn người dùng, không chỉ một bài đăng độc lập. Một chiến dịch người sáng tạo tập trung vào khán giả Hàn Quốc cũng có thể yêu cầu một kế hoạch cụ thể cho kênh; xem chiến dịch KOL tại Hàn Quốc. Căn chỉnh công việc đó với nhóm bản địa hóa để các kịch bản đã dịch, phụ đề, landing page và hướng dẫn hỗ trợ không bị lệch hướng.

Quy trình xem xét nào giúp tệp chiến dịch có thể sử dụng được?

Sử dụng một bản ghi xem xét duy nhất kết nối mỗi tài sản với chủ sở hữu, bằng chứng, phê duyệt và phiên bản cuối cùng của nó. Một bản ghi gọn gàng giúp nhóm dự án trả lời các câu hỏi của luật sư và ngăn chặn bản nháp cũ lưu hành sau khi có thay đổi.

1. Thu thập: tập hợp phạm vi chiến dịch, mô tả tài sản, cài đặt đối tượng, tuyên bố, hợp đồng và trang đích.
2. Đánh dấu: phân tách các câu hỏi pháp lý khỏi các hiệu chỉnh thực tế, vấn đề bản địa hóa và kiểm tra quy tắc nền tảng.
3. Phân công: giao cho mỗi mục còn bỏ ngỏ một chủ sở hữu và thời hạn phản hồi rõ ràng trong lịch trình dự án.
4. Giải quyết: ghi lại lời khuyên của luật sư và hành động kết quả của nhóm, bao gồm chỉnh sửa hoặc quyết định không sử dụng tài sản.
5. Lưu trữ: giữ lại bản sao đã được phê duyệt, nội dung sáng tạo cuối cùng, cài đặt kênh và bản ghi những gì thực sự đã được công bố.

AEOTech sử dụng Spec Review để kiểm tra xem bản brief, tuyên bố, phiên bản ngôn ngữ và kế hoạch kênh có đầy đủ để luật sư xem xét tập trung hay không. Đây là kiểm tra mức sẵn sàng của chiến dịch, không phải ý kiến pháp lý. Giữ tệp làm việc ngắn gọn: liên kết mỗi tuyên bố với bằng chứng của nó, dán nhãn bản nháp rõ ràng và đặt các vấn đề chưa được giải quyết lên đầu. Điều đó giúp các bản cập nhật sau này dễ dàng hơn khi ưu đãi, chức năng token, đối tác hoặc trang đích thay đổi.

Danh sách kiểm tra tuân thủ có thể thiết lập điều gì—và nó không nên khẳng định điều gì?

Một danh sách kiểm tra có thể phơi bày các dữ kiện còn thiếu, tuyên bố không nhất quán, quyền sở hữu không rõ ràng và các lộ trình chiến dịch chưa được xem xét. Nó không thể tự mình giải quyết một câu hỏi pháp lý hoặc thay thế lời khuyên từ luật sư am hiểu về dự án và đối tượng Hàn Quốc dự kiến.

Việc phân loại tài sản hoặc ưu đãi có thể phụ thuộc vào các dữ kiện cụ thể và cách diễn giải hiện tại, trong khi một nền tảng riêng biệt kiểm soát việc nó có chấp nhận quảng cáo hay thay đổi phân phối của nó hay không. Không có tệp chiến dịch nào có thể đảm bảo quan điểm của cơ quan quản lý hoặc sự chấp thuận của nền tảng; mục tiêu thực tế là làm cho các quyết định, bằng chứng và phê duyệt có thể truy xuất được.

Đối với bước tiếp theo, hãy gửi cho AEOTech bản brief chiến dịch, bản sao dự thảo, trang đích, các kênh đề xuất, vai trò đối tác và bất kỳ câu hỏi luật sư nào đã được xác định. Chúng tôi có thể giúp tổ chức công việc bản địa hóa và phân phối xoay quanh việc xem xét đó: xem bản địa hóa nội dung crypto và lập kế hoạch chính sách quảng cáo crypto. Nếu chiến dịch bao gồm các nhiệm vụ cộng đồng, hãy so sánh phạm vi với hỗ trợ quest campaign.